Criar uma campanha para apps

Siga estas etapas para criar uma campanha publicitária.

Preparação

O foco da sua campanha vai determinar os valores de configurações específicas e os recursos que você pode usar. Antes de começar a programar, escolha e expanda uma opção na lista a seguir e consulte as configurações dela à medida que você passa por cada etapa do processo de criação de campanha.

Para mais informações sobre os diferentes tipos e metas de campanha, consulte o artigo de ajuda do Google Ads sobre campanhas para apps.

Para gerar mais instalações

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Opcional.

Foco em gerar mais instalações sem custo por instalação desejado

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	maximize_conversions
selective_optimization	Opcional.

Foco em usuários propensos a instalar e realizar uma ação específica no app

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Obrigatório para identificar a ação de conversão correspondente à ação no app.

Encontrar usuários com maior probabilidade de realizar ações específicas no app

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Segmenta usuários que não instalaram seu app. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Segmenta usuários que instalaram seu app.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Obrigatório para identificar as ações de conversão correspondentes a cada ação no app.

Foco em gerar conversões no app sem um CPA desejado

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Estratégia de lances	maximize_conversions
selective_optimization	Obrigatório para identificar as ações de conversão correspondentes a cada ação no app.

Para gerar mais valor com as ações no aplicativo

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Estratégia de lances	target_roas
selective_optimization	Obrigatório. O conversion_actions listado precisa vir do SDK do Firebase, e você precisará instalar o SDK do Google Analytics para Firebase no seu app.

Foco em gerar valor com as ações no app sem ROAS desejado

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Estratégia de lances	maximize_conversion_value
selective_optimization	Obrigatório. O conversion_actions listado precisa vir do SDK do Firebase, e você precisa instalar o SDK do Google Analytics para Firebase no seu app.

Foco em gerar mais pré-registros de apps

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Imutável. As ações de conversão são adicionadas automaticamente à campanha.
optimization_goal_setting	Obrigatório. O campo optimization_goal_types precisa conter o tipo de meta de otimização APP_PRE_REGISTRATION.

Etapas

Usando as configurações da área de foco selecionada, siga estas etapas para criar uma campanha para apps.

1. Defina o name.

2. Defina o advertising_channel_type como MULTI_CHANNEL.

3. Defina o campaign_budget como o nome do recurso de um orçamento de campanha atual. Se você precisar criar um orçamento da campanha, siga o exemplo de código no guia "Criar campanhas".

4. Defina o advertising_channel_sub_type com base na meta selecionada.

5. Defina o app_campaign_setting como um AppCampaignSetting com:

   • app_store definido como o AppCampaignAppStore adequado para seu app.
   • app_id definido como o identificador do seu app (por exemplo, o nome do pacote com.example.app para o Google Play ou o ID numérico da loja para a App Store da Apple).
   • bidding_strategy_goal_type com base na meta selecionada.

6. Defina o campo "Estratégia de lances" de acordo com a meta selecionada:

   • Para metas de lances baseadas em metas (CPA desejado ou custo por instalação desejado), defina target_cpa com o campo target_cpa_micros especificado em micros da moeda da sua conta (por exemplo, R$ 1,50 é 1500000).
   • Para metas de lances de ROAS desejado, defina target_roas com o campo target_roas especificado como um número de ponto flutuante de precisão dupla que representa seu retorno do investimento em publicidade desejado (por exemplo, 3.0 para 300%).
   • Para metas de lances não desejados sem custo por instalação desejado ou sem CPA desejado, defina maximize_conversions.
   • Para metas de lances que não são de ROAS desejado, defina maximize_conversion_value.

7. Indique os tipos de conversão para os quais o Google Ads deve otimizar sua campanha definindo o selective_optimization, em que o nome do recurso de cada ação de conversão está na lista conversion_actions.

   Isso é obrigatório se o advertising_channel_sub_type da campanha for APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT ou se a otimização for para ações no app ou ROAS desejado, mas é opcional caso contrário.

   As campanhas com o advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION recebem automaticamente ações de conversão quando o primeiro usuário faz o pré-registro e só podem acompanhar conversões desse tipo.

8. (Opcional) Refine a segmentação da sua campanha adicionando objetos CampaignCriterion. As campanhas para apps aceitam a segmentação no nível da campanha por language e location.

   Você também pode anexar conjuntos compartilhados de palavras-chave negativas às campanhas para apps criando um CampaignSharedSet que vincula a campanha a um SharedSet do tipo NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (Opcional, a partir da v24) Ative a otimização de conversão de visualização (VTC) definindo view_through_conversion_optimization_enabled como true.

   Quando ativada, o Google Ads otimiza sua campanha para apps para conversões de visualização, além das conversões de clique. Essa configuração só é compatível com campanhas para Android (GOOGLE_APP_STORE) com um advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN.

Exemplo de código

Consulte Adicionar campanha para apps.