Reglas de expansión de URL de publicación

Al usar las URL actualizadas, la URL de publicación para un anuncio o una extensión de anuncio construido combinando varios campos según un conjunto de las reglas de firewall. En esta sección, se analizan estas reglas con más detalle.

Jerarquía de las entidades de Google Ads

Al resolver los campos de URL actualizadas, se utiliza la siguiente jerarquía (de mayor a menor) Google Ads utiliza lo siguiente:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

¿Qué URL final se utiliza?

La URL final se usa de forma predeterminada cuando se compila la URL activa. Si un entidad admitida: se publica en una red móvil y tiene una una URL final para dispositivos móviles válida, se usará en lugar de la URL final. Actualmente, la URL final para aplicaciones solo se admite para los anuncios de participación en la aplicación.

Cómo expande el sistema la URL publicada

Estos son los pasos que sigue el sistema para expandir la URL publicada:

1. Determina qué URL final utilizará.

   Para comenzar, se determina qué URL final se usará. Esto varía según la entidad involucrada.

   Entidad	¿Qué URL final se debe usar?
   FeedItem (vínculo a sitio)	Siempre use su propia URL final.
   El anuncio X se publica para la palabra clave Y	Si la palabra clave tiene su propia URL final, úsala.

   De lo contrario, utilice la URL final del anuncio.

2. Determina qué plantilla de URL de seguimiento usar.

   La URL de seguimiento de una entidad se determina mediante el recorrido de su objeto jerarquía y elige el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se encuentran valores de plantilla de URL de seguimiento en la jerarquía, el el valor de la plantilla de URL de seguimiento está vacío.

   Por ejemplo, si un anuncio tiene valores de plantilla de URL de seguimiento definidos solo en su grupo de anuncios superior y a nivel de la cuenta, el valor del grupo de anuncios superior será de que se usan.

3. Determina qué valores de los parámetros personalizados utilizar

   Para resolver el valor de un parámetro personalizado determinado, se recorre el objeto jerarquía y elige el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se define ningún valor para el parámetro personalizado, se utiliza una cadena vacía como su valor.

   Por ejemplo, al determinar el valor para un parámetro personalizado en particular al A nivel del anuncio, si ese parámetro personalizado tiene valores definidos en su anuncio superior y, a nivel de la cuenta, se usa el valor del grupo de anuncios superior.

4. Expanda la URL final.

   El sistema expande la URL final mediante los siguientes tres pasos:

   1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de cada una. parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3 arriba.

   2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de las Etiquetas de ValueTrack presente en la URL.

   3. Quita la etiqueta {ignore}.

      Todos los parámetros de ValueTrack {ignore} en la URL final expandida tienen o quitarse.

5. Expanda la plantilla de seguimiento.

   Si existe un valor vacío para la plantilla de seguimiento (como se determinó anteriormente en el paso 2), se omite este paso. De lo contrario, la plantilla de URL de seguimiento se expande de la siguiente manera:

   1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores. para cada parámetro personalizado en la URL usando los valores determinados en el paso 3)

   2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores por cualquier etiqueta de ValueTrack presente en la URL.

   3. Sustituya el parámetro {lpurl} en la plantilla de seguimiento.

      Si la URL de la plantilla de seguimiento contiene {lpurl} o una de sus variantes, la URL final expandida del paso 4.

      • Si se inserta {lpurl} al comienzo de la plantilla de seguimiento, no tiene escape. Si se posiciona en otra parte de la plantilla de seguimiento, los siguientes caracteres tienen formato de escape: ?, =, ", #, \t, ' y \[space\].
      • {unescapedlpurl} siempre está sin escape.
      • {escapedlpurl} siempre tiene escape.
      • {lpurl+2} siempre tiene dos caracteres de escape.
      • {lpurl+3} siempre tiene tres caracteres de escape.

6. Elige la URL de publicación.

   Si la URL de tu plantilla de seguimiento está vacía, se mostrará como la URL final expandida del paso 4. y control sobre el uso de sus datos. De lo contrario, el sistema utilizará la URL de la plantilla de seguimiento expandida del Paso 5:

   Los vínculos a sitios son una excepción a esta regla: si la plantilla de URL de seguimiento (determinada en el paso 2) no contiene el parámetro {lpurl}; entonces, el la URL final del vínculo a sitio se usa como la URL publicada.

Situaciones de ejemplo

Considera una cuenta con la siguiente estructura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supongamos que los siguientes campos de URL actualizadas están definidos en estas entidades:

Los siguientes valores se utilizan para expandir el parámetro de ValueTrack {keyword}:

• Palabra clave 1: zapatos
• Palabra clave 2: sombreros
• Palabra clave 3: relojes

En las siguientes secciones, se muestra cómo se resuelven distintos parámetros para cada uno de estas entidades.