Quy tắc mở rộng URL phân phát

Khi sử dụng URL đã nâng cấp, URL phân phát cho một quảng cáo hoặc phần mở rộng quảng cáo được tạo bằng cách kết hợp nhiều trường theo một bộ quy tắc. Phần này sẽ xem xét các quy tắc này một cách chi tiết hơn.

Hệ phân cấp của các thực thể trên Google Ads

Khi phân giải các trường URL đã nâng cấp, Google Ads sẽ sử dụng hệ phân cấp sau (từ cao đến thấp):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

URL cuối cùng nào được sử dụng?

URL cuối cùng được sử dụng theo mặc định khi tạo URL phân phát. Nếu một thực thể được hỗ trợ được phân phát trên mạng di động và có một URL cuối cùng hợp lệ dành cho thiết bị di động, thì URL đó sẽ được sử dụng thay vì URL cuối cùng. URL cuối cùng của ứng dụng hiện chỉ được hỗ trợ cho quảng cáo thúc đẩy sự tương tác với ứng dụng.

Cách hệ thống mở rộng URL phân phát

Dưới đây là các bước mà hệ thống thực hiện khi mở rộng URL phân phát:

  1. Xác định URL cuối cùng cần sử dụng.

    Quá trình này bắt đầu bằng việc xác định URL cuối cùng cần sử dụng. Điều này còn tuỳ thuộc vào thực thể liên quan.

    Thực thể Sử dụng URL cuối cùng nào?
    FeedItem (đường liên kết của trang web) Luôn sử dụng URL cuối cùng của chính nó.
    Quảng cáo X được phân phát trên từ khoá Y Nếu từ khoá có URL cuối cùng riêng, hãy sử dụng URL đó.

    Nếu không, hãy sử dụng URL cuối cùng của quảng cáo.

  2. Xác định mẫu URL theo dõi cần sử dụng.

    URL theo dõi cho một thực thể được xác định bằng cách duyệt qua hệ phân cấp đối tượng của thực thể đó và chọn giá trị từ thực thể thấp nhất trong hệ phân cấp. Nếu không tìm thấy giá trị mẫu URL theo dõi trong hệ phân cấp, thì giá trị của mẫu URL theo dõi sẽ được đặt thành trống.

    Ví dụ: nếu một quảng cáo có các giá trị mẫu URL theo dõi chỉ được xác định ở cấp tài khoản và nhóm quảng cáo gốc, thì giá trị từ nhóm quảng cáo gốc sẽ được sử dụng.

  3. Xác định giá trị thông số tuỳ chỉnh cần sử dụng.

    Giá trị cho một tham số tuỳ chỉnh nhất định được phân giải bằng cách duyệt qua hệ phân cấp đối tượng và chọn giá trị từ thực thể thấp nhất trong hệ phân cấp. Nếu bạn không xác định giá trị cho tham số tuỳ chỉnh, thì một chuỗi trống sẽ được dùng làm giá trị của tham số đó.

    Ví dụ: khi xác định giá trị cho một tham số tuỳ chỉnh cụ thể ở cấp quảng cáo, nếu tham số tuỳ chỉnh đó có các giá trị được xác định ở nhóm quảng cáo gốc và ở cấp tài khoản, thì giá trị từ nhóm quảng cáo gốc sẽ được sử dụng.

  4. Mở rộng URL cuối cùng.

    Hệ thống mở rộng URL cuối cùng bằng cách thực hiện 3 bước sau:

    1. Mở rộng giá trị thông số tuỳ chỉnh.

      Hệ thống phân tích cú pháp URL cuối cùng và thay thế các giá trị cho từng tham số tuỳ chỉnh trong URL, sử dụng các giá trị được xác định ở bước 3 ở trên.

    2. Mở rộng thẻ ValueTrack trong URL.

      Hệ thống sẽ phân tích cú pháp URL cuối cùng và thay thế giá trị cho mọi thẻ ValueTrack có trong URL.

    3. Xoá thẻ {ignore}.

      Mọi tham số ValueTrack {ignore} trong URL cuối cùng đã mở rộng sẽ bị xoá.

  5. Mở rộng mẫu theo dõi.

    Nếu có giá trị trống cho mẫu theo dõi (như đã xác định ở bước 2 ở trên), thì bước này sẽ bị bỏ qua. Nếu không, mẫu URL theo dõi sẽ được mở rộng như sau:

    1. Mở rộng giá trị thông số tuỳ chỉnh.

      Hệ thống phân tích cú pháp URL mẫu theo dõi và thay thế giá trị cho từng tham số tuỳ chỉnh trong URL bằng các giá trị được xác định ở bước 3.

    2. Mở rộng thẻ ValueTrack trong URL.

      Hệ thống sẽ phân tích cú pháp URL mẫu theo dõi và thay thế giá trị cho mọi thẻ ValueTrack có trong URL.

    3. Thay thế tham số {lpurl} trong mẫu theo dõi.

      Nếu URL mẫu theo dõi chứa {lpurl} hoặc một trong các biến thể của URL đó, thì URL đó sẽ được thay thế bằng URL cuối cùng đã mở rộng ở bước 4.

      • Nếu {lpurl} được chèn vào đầu mẫu theo dõi, thì mẫu này sẽ không được thoát. Nếu được đặt ở vị trí khác trong mẫu theo dõi, các ký tự sau sẽ được thoát: ?, =, ", #, \t, ' và \[space\].
      • {unescapedlpurl} luôn không được thoát.
      • {escapedlpurl} luôn được thoát.
      • {lpurl+2} luôn được thoát hai lần.
      • {lpurl+3} luôn được thoát ba lần.

  6. Chọn URL phân phát.

    Nếu URL mẫu theo dõi của bạn trống, thì URL cuối cùng mở rộng từ bước 4 sẽ được sử dụng. Nếu không, hệ thống sẽ sử dụng URL mẫu theo dõi mở rộng từ bước 5.

    Đường liên kết của trang web là trường hợp ngoại lệ đối với quy tắc này: Nếu mẫu URL theo dõi (được xác định ở bước 2) không chứa tham số {lpurl}, thì URL cuối cùng của đường liên kết của trang web sẽ được dùng làm URL phân phát.

Các trường hợp ví dụ

Hãy xem xét một tài khoản có cấu trúc sau:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Giả sử các trường URL đã nâng cấp sau đây được xác định trên các thực thể này:

Tên pháp nhân Mẫu URL theo dõi URL cuối cùng Thông số tùy chỉnh
Tài khoản http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Chiến dịch 1 _mycampaign=cam1
Nhóm quảng cáo 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Nhóm Quảng cáo 2 _myid=ag2id
Quảng cáo 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Quảng cáo 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Quảng cáo 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Từ khóa 1 URL cuối cùng: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL cuối cùng dành cho thiết bị di động: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Từ khóa 2
Từ khoá 3
FeedItem 1 URL cuối cùng: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL cuối cùng dành cho thiết bị di động: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Các giá trị sau đây được dùng để mở rộng tham số ValueTrack {keyword}:

  • Từ khoá 1: giày
  • Từ khoá 2: mũ
  • Từ khoá 3: đồng hồ

Các phần sau đây cho biết cách các tham số được phân giải cho từng thực thể trong số này.

Trước
Báo cáo