Erweiterungsregeln für Auslieferungs-URL

Bei Verwendung von URL-Umstellungen wird die Auslieferungs-URL einer Anzeige oder Anzeigenerweiterung generiert, indem verschiedene Felder entsprechend einem Satz von Regeln kombiniert werden. In diesem Abschnitt werden diese Regeln ausführlicher behandelt.

Hierarchie von Google Ads-Entitäten

Bei der Auflösung von Feldern für die URL nach Umstellung wird in Google Ads die folgende Hierarchie (von hoch nach niedrig) verwendet:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Welche finale URL wird verwendet?

Die finale URL wird standardmäßig beim Erstellen der Auslieferungs-URL verwendet. Wenn ein unterstütztes Element in einem Mobilfunknetz ausgeliefert wird und eine gültige finale mobile URL hat, wird diese anstelle der finalen URL verwendet. Die finale App-URL wird derzeit nur für App-Interaktionsanzeigen unterstützt.

Erweiterung der Auslieferungs-URL durch das System

So erweitert das System die Auslieferungs-URL:

1. Bestimmen Sie, welche finale URL verwendet werden soll.

   Dies ist der erste Schritt. Das weitere Vorgehen hängt von der jeweiligen Entität ab.

   Entität	Verwendete finale URL
   FeedItem (Sitelink)	Verwenden Sie immer eine eigene finale URL.
   Anzeige X bei Keyword Y ausgeliefert	Wenn das Keyword eine eigene finale URL hat, verwenden Sie diese.

   Andernfalls die finale URL der Anzeige verwenden.

2. Legen Sie fest, welche Tracking-URL-Vorlage verwendet werden soll.

   Die Tracking-URL für eine Entität wird durch Durchlaufen der Objekthierarchie und Auswahl des Werts der Entität bestimmt, die sich in der Hierarchie am niedrigsten befindet. Wenn in der Hierarchie keine Werte für die Tracking-URL-Vorlage gefunden werden, wird der Wert der Tracking-URL-Vorlage auf „leer“ gesetzt.

   Wenn für eine Anzeige beispielsweise nur auf Ebene der übergeordneten Anzeigengruppe und des Kontos Werte für die Tracking-URL-Vorlage definiert sind, wird der Wert der übergeordneten Anzeigengruppe verwendet.

3. Legen Sie fest, welche benutzerdefinierten Parameterwerte verwendet werden sollen.

   Der Wert für einen bestimmten benutzerdefinierten Parameter wird ermittelt, indem die Objekthierarchie durchlaufen und der Wert der Entität ausgewählt wird, die sich in der Hierarchie am niedrigsten befindet. Wenn für den benutzerdefinierten Parameter kein Wert definiert ist, wird als Wert ein leerer String verwendet.

   Wenn beispielsweise der Wert für einen bestimmten benutzerdefinierten Parameter auf Anzeigenebene ermittelt wird und für diesen benutzerdefinierten Parameter Werte auf der übergeordneten Anzeigengruppe und auf Kontoebene definiert sind, wird der Wert der übergeordneten Anzeigengruppe verwendet.

4. Maximieren Sie die finale URL.

   Vom System wird die finale URL in drei Schritten erweitert:

   1. Maximieren Sie die Werte der benutzerdefinierten Parameter.

      Das System analysiert die finale URL und ersetzt die Werte für jeden benutzerdefinierten Parameter in der URL anhand der in Schritt 3 oben ermittelten Werte.

   2. Maximieren Sie die ValueTrack-Tags in der URL.

      Das System analysiert die finale URL und ersetzt alle ValueTrack-Tags in der URL durch Werte.

   3. Entfernen Sie das Tag {ignore}.

      Alle {ignore}-ValueTrack-Parameter in der erweiterten finalen URL werden entfernt.

5. Maximieren Sie die Tracking-Vorlage.

   Wenn für die Tracking-Vorlage ein leerer Wert angegeben ist (wie oben in Schritt 2 ermittelt), wird dieser Schritt übersprungen. Andernfalls wird die Tracking-URL-Vorlage so erweitert:

   1. Maximieren Sie die Werte der benutzerdefinierten Parameter.

      Das System analysiert die URL der Tracking-Vorlage und ersetzt die Werte für jeden benutzerdefinierten Parameter in der URL durch die in Schritt 3 ermittelten Werte.

   2. Maximieren Sie die ValueTrack-Tags in der URL.

      Das System analysiert die URL der Tracking-Vorlage und ersetzt alle ValueTrack-Tags in der URL durch Werte.

   3. Ersetzen Sie den Parameter {lpurl} in der Tracking-Vorlage.

      Enthält die URL der Tracking-Vorlage {lpurl} oder eine Variante, wird der Parameter durch die erweiterte finale URL aus Schritt 4 ersetzt.

      • Wenn {lpurl} am Anfang der Tracking-Vorlage eingefügt wird, wird es nicht maskiert. Wenn sie sich an einer anderen Stelle in der Tracking-Vorlage befinden, werden die folgenden Zeichen mit einem Escape-Zeichen versehen: ?, =, ", #, \t, ' und \[space\].
      • {unescapedlpurl} wird immer entkommentiert.
      • {escapedlpurl} wird immer maskiert.
      • {lpurl+2} wird immer zweimal maskiert.
      • {lpurl+3} wird immer dreimal maskiert.

6. Wählen Sie die Bereitstellungs-URL aus.

   Wenn die URL der Tracking-Vorlage leer ist, wird die erweiterte finale URL aus Schritt 4 verwendet. Andernfalls verwendet das System die URL der erweiterten Tracking-Vorlage aus Schritt 5.

   Sitelinks sind eine Ausnahme von dieser Regel: Wenn die Tracking-URL-Vorlage (in Schritt 2 ermittelt) den Parameter {lpurl} nicht enthält, wird die finale URL des Sitelinks als Auslieferungs-URL verwendet.

Beispielszenarien

Stellen Sie sich ein Konto mit der folgenden Struktur vor:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Für diese Entitäten sind die folgenden Felder für URL-Umstellungen definiert:

Die folgenden Werte werden verwendet, um den ValueTrack-Parameter {keyword} zu erweitern:

• Keyword 1: shoes
• Keyword 2: hats
• Keyword 3: watches

Aus den folgenden Abschnitten geht hervor, wie diverse Parameter für jede dieser Entitäten aufgelöst werden.