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Ao usar os URLs atualizados, o URL de veiculação de um anúncio ou extensão de anúncio é criado combinando vários campos de acordo com um conjunto de regras. Esta seção descreve essas regras detalhadamente.
Hierarquia das entidades do Google Ads
Ao resolver os campos de URL atualizados, o Google Ads usa a seguinte hierarquia (do maior para o menor):
Customer
Campaign
Ad Group
Ad
Ad Group Criterion
FeedItem (including sitelinks)
Qual URL final é usado?
O URL final é usado por padrão ao criar o URL de veiculação. Se uma
entidade com suporte for veiculada em uma rede para dispositivos móveis e tiver um
URL final válido para dispositivos móveis, ele será usado em vez do URL final.
No momento, o URL final do app só é aceito para anúncios de engajamento no app.
Como o sistema expande o URL de veiculação
Confira as etapas que o sistema segue ao expandir o URL de veiculação:
Determine qual URL final usar.
Ele começa determinando o URL final a ser utilizado. Isso varia de acordo com a entidade envolvida.
Entidade
Qual URL final usar?
FeedItem (sitelink)
Sempre use o próprio URL final.
Ad X served on keyword Y
Se a palavra-chave tiver um URL final próprio, use esse.
Caso contrário, use o URL final do anúncio.
Determine qual modelo de URL de rastreamento usar.
O URL de rastreamento de uma entidade é determinado percorrendo a hierarquia
de objetos e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia.
Se nenhum valor de modelo de URL de rastreamento for encontrado na hierarquia, o valor do modelo de URL de rastreamento será definido como vazio.
Por exemplo, se um anúncio tiver valores de modelo de URL de rastreamento definidos apenas no
grupo de anúncios e na conta pai, o valor do grupo de anúncios pai será
usado.
Determine quais valores de parâmetro personalizado usar.
O valor de um determinado parâmetro personalizado é resolvido percorrendo a hierarquia
de objetos e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia.
Se nenhum valor for definido para o parâmetro personalizado, uma string vazia será usada como
o valor.
Por exemplo, ao determinar o valor de um parâmetro personalizado específico no nível do anúncio, se esse parâmetro tiver valores definidos no grupo de anúncios pai e no nível da conta, o valor do grupo de anúncios pai será usado.
Expanda o URL final.
Para expandir o URL final, o sistema realiza estas três etapas:
Expanda os valores dos parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3 acima.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores de todas as tags ValueTrack presentes no URL.
Remova a tag {ignore}.
Todos os parâmetros ValueTrack {ignore} no URL final aberto são
removidos.
Expanda o modelo de acompanhamento.
Se houver um valor vazio para o modelo de acompanhamento (conforme determinado acima na
Etapa 2), essa etapa será ignorada. Caso contrário, o modelo de URL de rastreamento será expandido da seguinte maneira:
Expanda os valores dos parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores de todas as tags ValueTrack presentes no URL.
Substitua o parâmetro {lpurl} no modelo de acompanhamento.
Se o URL de modelo de acompanhamento contiver {lpurl} ou umas das variantes dele, ele será substituído pelo URL final expandido da etapa 4.
Se {lpurl} for inserido no início do modelo de acompanhamento, ele não vai ser escapado. Se posicionados em outro lugar no modelo de acompanhamento,
os seguintes caracteres são escapados: ?, =, ", #,
\t, ' e \[space\].
O {unescapedlpurl} não é sempre escapado.
O {escapedlpurl} é sempre escapado.
O {lpurl+2} é sempre escapado duas vezes.
O {lpurl+3} é sempre escapado três vezes.
Escolha o URL de veiculação.
Se o URL do modelo de acompanhamento estiver vazio, o URL final expandido da etapa 4 será usado. Caso contrário, o sistema vai usar o URL do modelo de acompanhamento expandido da
etapa 5.
Os sitelinks são uma exceção a essa regra: se o modelo de URL de acompanhamento (determinado na etapa 2) não tiver o parâmetro {lpurl}, o URL final do sitelink será usado como o URL de veiculação.
Exemplos de cenários
Considere uma conta com a seguinte estrutura:
Account
Campaign 1
Ad Group 1
Ad 1
Keyword 1 (shoes)
Keyword 2 (hats)
Ad Group 2
Ad 2
Ad 3
Keyword 3 (watches)
FeedItem 1 (sitelink 1)
Suponha que os campos de URL atualizado a seguir sejam definidos nestas entidades:
[[["Fácil de entender","easyToUnderstand","thumb-up"],["Meu problema foi resolvido","solvedMyProblem","thumb-up"],["Outro","otherUp","thumb-up"]],[["Não contém as informações de que eu preciso","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Muito complicado / etapas demais","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Desatualizado","outOfDate","thumb-down"],["Problema na tradução","translationIssue","thumb-down"],["Problema com as amostras / o código","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Outro","otherDown","thumb-down"]],["Última atualização 2025-03-12 UTC."],[[["Upgraded URLs are built by combining various fields like final URL, tracking template, and custom parameters."],["The system uses a hierarchy (Customer \u003e Campaign \u003e Ad Group \u003e Ad \u003e Ad Group Criterion \u003e FeedItem) to determine which URL to use."],["The final URL can be replaced with a final mobile URL on mobile devices or a final app URL for app engagement ads."],["Tracking templates and custom parameters are selected from the lowest level in the hierarchy where they are defined."],["The final serving URL is either the expanded final URL or the expanded tracking template, depending on the presence of the `{lpurl}` parameter."]]],[]]