配信 URL 展開ルール

改良版 URL 管理システムを使用する場合、広告または広告拡張機能の配信 URL は、一連のルールに従ってさまざまなフィールドを組み合わせて作成されます。このセクションでは、これらのルールについて詳しく説明します。

Google 広告 エンティティの階層

改良版 URL 管理システムのフィールドを解決する際、Google 広告では次の階層（優先順位の高い順）が使用されます。

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

使用される最終ページ URL

サービング URL を作成するときに、最終ページ URL がデフォルトで使用されます。サポートされているエンティティがモバイル ネットワークで配信され、有効なモバイルの最終ページ URL が設定されている場合は、最終ページ URL ではなく、そのモバイルの最終ページ URL が使用されます。アプリの最終リンク先 URL は、アプリ エンゲージメント広告でのみサポートされています。

配信 URL が展開される仕組み

サービング URL を展開する際の手順は次のとおりです。

1. 使用する最終ページ URL を決定します。

   最初に、使用する最終ページ URL が決められます。使用する URL は、 対象となるエンティティによって異なります。

   エンティティ	使用する最終ページ URL
   FeedItem（サイトリンク）	常に独自の最終ページ URL を使用します。
   キーワード Y で配信される広告 X	キーワードに独自の最終ページ URL が設定されている場合は、その URL を使用します。

   それ以外の場合は、広告の最終ページ URL を使用します。

2. 使用するトラッキング URL テンプレートを決定します。

   エンティティのトラッキング URL は、オブジェクト階層をたどって、階層内の最も下位のエンティティから値を選択することで決定されます。階層内でトラッキング URL テンプレートの値が見つからない場合、トラッキング URL テンプレートの値は空に設定されます。

   たとえば、広告のトラッキング URL テンプレートの値が親広告グループとアカウントのレベルでのみ定義されている場合、親広告グループの値が使用されます。

3. 使用するカスタム パラメータ値を決定します。

   特定のカスタム パラメータの値は、オブジェクト階層をたどって、階層の最下位のエンティティから値を選択することで解決されます。カスタム パラメータに値が定義されていない場合は、空の文字列が値として使用されます。

   たとえば、広告単位で特定のカスタム パラメータの値を決定する場合、そのカスタム パラメータの親広告グループとアカウント単位で値が定義されていると、親広告グループの値が使用されます。

4. 最終ページ URL を展開します。

   最終ページ URL は、次の 3 つの処理で展開されます。

   1. カスタム パラメータの値を展開します。

      システムは最終ページ URL を解析し、ステップ 3 で決定された値を使用して、URL 内の各カスタム パラメータの値を置き換えます。

5. URL の ValueTrack タグを展開します。

   システムは最終ページ URL を解析し、URL に含まれる ValueTrack タグの値を置き換えます。

   1. {ignore} タグを削除します。

      展開された最終ページ URL にある {ignore} ValueTrack パラメータは削除されます。

6. トラッキング テンプレートを展開します。

   トラッキング テンプレートの値が空の場合（ステップ 2 で判断）、このステップはスキップされます。それ以外の場合、トラッキング URL テンプレートは次のように展開されます。

   1. カスタム パラメータの値を展開します。

      システムはトラッキング テンプレート URL を解析し、ステップ 3 で決定した値を使用して、URL 内の各カスタム パラメータの値を置き換えます。

   2. URL の ValueTrack タグを展開します。

      システムはトラッキング テンプレート URL を解析し、URL に存在する ValueTrack タグの値を置き換えます。

   3. トラッキング テンプレートの {lpurl} パラメータを置き換えます。

      トラッキング テンプレート URL に {lpurl} などのパラメータが含まれている場合、 処理 4 で展開された最終ページ URL で置き換えられます。

      • {lpurl} がトラッキング テンプレートの先頭に挿入されている場合、エスケープされません。トラッキング テンプレートの別の場所に配置されている場合は、?、=、"、#、\t、'、\[space\] の文字がエスケープされます。
      • {unescapedlpurl} は常にエスケープされません。
      • {escapedlpurl} は常にエスケープされます。
      • {lpurl+2} は常に 2 回エスケープされます。
      • {lpurl+3} は常に 3 回エスケープされます。

7. 配信 URL を選択します。

   トラッキング テンプレートの URL が空の場合は、ステップ 4 の拡張された最終ページ URL が使用されます。それ以外の場合は、システムはステップ 5 の拡張トラッキング テンプレート URL を使用します。

   サイトリンクはこのルールの例外です。トラッキング URL テンプレート（ステップ 2 で決定）に {lpurl} パラメータが含まれていない場合、サイトリンクの最終ページ URL が配信 URL として使用されます。

サンプル事例

アカウントの構成が次のようになっているとします。

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

以上のエンティティには、次のような改良版 URL 管理システムのフィールドが指定されているとします。

ValueTrack パラメータ {keyword} を展開するには、次の値を使用します。

• キーワード 1: shoes（靴）
• キーワード 2: hats（帽子）
• キーワード 3: watches（腕時計）

以降のセクションでは、これらの各エンティティでさまざまなパラメータが解決される方法について説明します。