Regras de expansão de URL para veiculação

Ao usar os URLs atualizados, o URL de veiculação de um anúncio ou extensão de anúncio é criado combinando vários campos de acordo com um conjunto de regras. Esta seção descreve essas regras detalhadamente.

Hierarquia das entidades do Google Ads

Ao resolver campos de URL atualizados, o Google Ads usa a seguinte hierarquia (da mais alta para a mais baixa):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Qual URL final é usado?

O URL final é usado por padrão ao criar o URL de veiculação. Se uma entidade compatível for veiculada em uma rede móvel e tiver um URL final para dispositivos móveis válido, ele será usado em vez do URL final. No momento, o URL final do app só é compatível com anúncios de engajamento no app.

Como o sistema expande o URL de veiculação

Estas são as etapas que o sistema realiza ao expandir o URL de veiculação:

1. Determine qual URL final usar.

   Ele começa determinando o URL final a ser utilizado. Isso varia de acordo com a entidade envolvida.

   Entidade	Qual URL final usar?
   FeedItem (sitelink)	Sempre use o próprio URL final.
   Ad X served on keyword Y	Se a palavra-chave tiver um URL final próprio, use-o.

   Caso contrário, use o URL final do anúncio.

2. Determine qual modelo de URL de rastreamento usar.

   O URL de rastreamento de uma entidade é determinado percorrendo a hierarquia de objetos dela e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia. Se nenhum valor de modelo de URL de acompanhamento for encontrado na hierarquia, o valor do modelo de URL de acompanhamento será definido como vazio.

   Por exemplo, se um anúncio tiver valores de modelo de URL de rastreamento definidos apenas nos níveis da conta e do grupo de anúncios principal, o valor do grupo de anúncios principal será usado.

3. Determine quais valores de parâmetro personalizados usar.

   O valor de um determinado parâmetro personalizado é resolvido percorrendo a hierarquia de objetos e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia. Se nenhum valor for definido para o parâmetro personalizado, uma string vazia será usada como valor.

   Por exemplo, ao determinar o valor de um parâmetro personalizado específico no nível do anúncio, se esse parâmetro tiver valores definidos no grupo de anúncios principal e no nível da conta, o valor do grupo de anúncios principal será usado.

4. Expanda o URL final.

   Para expandir o URL final, o sistema realiza estas três etapas:

   1. Expanda os valores de parâmetros personalizados.

      O sistema analisa o URL final e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3 acima.

   2. Expanda as tags ValueTrack no URL.

      O sistema analisa o URL final e substitui os valores por todas as tags ValueTrack presentes no URL.

   3. Remova a tag {ignore}.

      Todos os parâmetros ValueTrack {ignore} no URL final expandido são removidos.

5. Expanda o modelo de acompanhamento.

   Se houver um valor vazio para o modelo de acompanhamento (conforme determinado acima na etapa 2), essa etapa será ignorada. Caso contrário, o modelo de URL de rastreamento será expandido da seguinte forma:

   1. Expanda os valores de parâmetros personalizados.

      O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3.

   2. Expanda as tags ValueTrack no URL.

      O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores por qualquer tag ValueTrack presente no URL.

   3. Substitua o parâmetro {lpurl} no modelo de acompanhamento.

      Se o URL de modelo de acompanhamento contiver {lpurl} ou umas das variantes dele, ele será substituído pelo URL final expandido da etapa 4.

      • Se {lpurl} for inserido no início do modelo de acompanhamento, ele não será escapado. Se estiverem posicionados em outro lugar no modelo de acompanhamento, os seguintes caracteres serão escapados: ?, =, ", #, \t, ' e \[space\].
      • {unescapedlpurl} nunca tem escape.
      • O {escapedlpurl} sempre tem escape.
      • O {lpurl+2} sempre tem dois escapes.
      • {lpurl+3} sempre tem três escapes.

6. Escolha o URL de veiculação.

   Se o URL do modelo de acompanhamento estiver vazio, o URL final expandido da etapa 4 será usado. Caso contrário, o sistema usará o URL do modelo de acompanhamento expandido da etapa 5.

   Os sitelinks são uma exceção a essa regra: se o modelo de URL de acompanhamento (determinado na etapa 2) não contiver o parâmetro {lpurl}, o URL final do sitelink será usado como o URL de veiculação.

Exemplos de cenários

Considere uma conta com a seguinte estrutura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Suponha que os campos de URL atualizado a seguir sejam definidos nestas entidades:

Os valores a seguir são usados para expandir o parâmetro ValueTrack {keyword}:

• Palavra-chave 1: shoes
• Palavra-chave 2: hats
• Palavra-chave 3: watches

As seções a seguir mostram como vários parâmetros são resolvidos para cada uma destas entidades.