Reglas de expansión de URL de publicación

Cuando se usan URLs actualizadas, la URL de publicación de un anuncio o una extensión de anuncio se construye combinando varios campos según un conjunto de reglas. En esta sección, se examinan estas reglas con más detalle.

Jerarquía de entidades de Google Ads

Cuando se resuelven los campos de URL actualizadas, Google Ads usa la siguiente jerarquía (de la más alta a la más baja):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

¿Qué URL final se utiliza?

La URL final se usa de forma predeterminada cuando se compila la URL de publicación. Si se publica una entidad compatible en una red móvil y tiene una URL final para dispositivos móviles válida, se usa en lugar de la URL final. Actualmente, la URL final de la aplicación solo es compatible con los anuncios de participación en aplicación.

Cómo el sistema expande la URL de publicación

Estos son los pasos que sigue el sistema cuando expande la URL de publicación:

1. Determina qué URL final usar.

   Comienza por determinar qué URL final usar. Esto varía según la entidad involucrada.

   Entidad	¿Qué URL final debo usar?
   FeedItem (vínculo a sitio)	Siempre usa su propia URL final.
   Anuncio X publicado en la palabra clave Y	Si la palabra clave tiene su propia URL final, úsala.

   De lo contrario, usa la URL final del anuncio.

2. Determina qué plantilla de URL de seguimiento usar.

   La URL de seguimiento de una entidad se determina a través de la travesía de su jerarquía de objetos y la elección del valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se pueden encontrar valores de plantilla de URL de seguimiento en la jerarquía, el valor de la plantilla de URL de seguimiento se establece como vacío.

   Por ejemplo, si un anuncio tiene valores de plantilla de URL de seguimiento definidos solo a nivel de su grupo de anuncios superior y de la cuenta, se usa el valor del grupo de anuncios superior.

3. Determina qué valores de parámetros personalizados usar.

   Para resolver el valor de un parámetro personalizado determinado, se debe recorrer la jerarquía de objetos y elegir el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se define ningún valor para el parámetro personalizado, se usa una cadena vacía como su valor.

   Por ejemplo, cuando se determina el valor de un parámetro personalizado en particular a nivel del anuncio, si ese parámetro personalizado tiene valores definidos en su grupo de anuncios superior y a nivel de la cuenta, se utiliza el valor del grupo de anuncios superior.

4. Expande la URL final.

   El sistema expande la URL final realizando los siguientes tres pasos:

   1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3 anterior.

   2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de las etiquetas de ValueTrack presentes en la URL.

   3. Quita la etiqueta {ignore}.

      Se quita cualquier parámetro de ValueTrack {ignore} de la URL final expandida.

5. Expande la plantilla de seguimiento.

   Si hay un valor vacío para la plantilla de seguimiento (como se determinó anteriormente en el paso 2), se omite este paso. De lo contrario, la plantilla de URL de seguimiento se expande de la siguiente manera:

   1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores de cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3.

   2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores de las etiquetas de ValueTrack presentes en la URL.

   3. Sustituye el parámetro {lpurl} en la plantilla de seguimiento.

      Si la URL de la plantilla de seguimiento contiene {lpurl} o una de sus variantes, se reemplaza por la URL final expandida del paso 4.

      • Si se inserta {lpurl} al comienzo de la plantilla de seguimiento, no se le agrega un carácter de escape. Si se ubican en otro lugar de la plantilla de seguimiento, se escapan los siguientes caracteres: ?, =, ", #, \t, ' y \[space\].
      • {unescapedlpurl} siempre se muestra sin escape.
      • {escapedlpurl} siempre se escapa.
      • {lpurl+2} siempre tiene dos caracteres de escape.
      • {lpurl+3} siempre se escapa tres veces.

6. Elige la URL de publicación.

   Si la URL de tu plantilla de seguimiento está vacía, se usará la URL final expandida del paso 4. De lo contrario, el sistema utiliza la URL de la plantilla de seguimiento expandida del paso 5.

   Los vínculos a sitio son una excepción a esta regla: si la plantilla de URL de seguimiento (determinada en el paso 2) no contiene el parámetro {lpurl}, la URL final del vínculo a sitio se usa como la URL de publicación.

Situaciones de ejemplo

Considera una cuenta con la siguiente estructura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supongamos que los siguientes campos de URL actualizada están definidos en estas entidades:

Los siguientes valores se usan para expandir el parámetro {keyword} de ValueTrack:

• Palabra clave 1: calzado
• Palabra clave 2: sombreros
• Palabra clave 3: relojes

En las siguientes secciones, se muestra cómo se resuelven varios parámetros para cada una de estas entidades.