Reglas de expansión de URL de publicación

Cuando se usan URLs actualizadas, la URL de publicación de un anuncio o una extensión del anuncio se construye combinando varios campos según un conjunto de reglas. En esta sección, se examinan estas reglas con más detalle.

Jerarquía de entidades de Google Ads

Cuando se resuelven los campos de URL actualizada, Google Ads usa la siguiente jerarquía (de mayor a menor prioridad):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

¿Qué URL final se utiliza?

La URL final se usa de forma predeterminada cuando se compila la URL de publicación. Si una entidad compatible se publica en una red móvil y tiene una URL final para dispositivos móviles válida, se usa esa URL en lugar de la URL final. Actualmente, la URL final de la aplicación solo se admite para los anuncios de participación en la aplicación.

Cómo el sistema expande la URL de publicación

Estos son los pasos que sigue el sistema cuando expande la URL de publicación:

1. Determina qué URL final usar.

   Comienza por determinar qué URL final se usará. Esto varía según la entidad involucrada.

   Entidad	¿Qué URL final debo usar?
   FeedItem (vínculo a sitio)	Siempre usa su propia URL final.
   El anuncio X se publicó en la palabra clave Y	Si la palabra clave tiene su propia URL final, úsala.

   De lo contrario, usa la URL final del anuncio.

2. Determina qué plantilla de URL de seguimiento usar.

   La URL de seguimiento de una entidad se determina recorriendo su jerarquía de objetos y eligiendo el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se encuentran valores de plantilla de URL de seguimiento en la jerarquía, el valor de la plantilla de URL de seguimiento se establece como vacío.

   Por ejemplo, si un anuncio tiene valores de plantilla de URL de seguimiento definidos solo en su grupo de anuncios principal y en los niveles de la cuenta, se usará el valor del grupo de anuncios principal.

3. Determina qué valores de parámetros personalizados usar.

   El valor de un parámetro personalizado determinado se resuelve recorriendo la jerarquía de objetos y eligiendo el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se define ningún valor para el parámetro personalizado, se usa una cadena vacía como su valor.

   Por ejemplo, cuando se determina el valor de un parámetro personalizado específico a nivel del anuncio, si ese parámetro personalizado tiene valores definidos en su grupo de anuncios principal y a nivel de la cuenta, se usa el valor del grupo de anuncios principal.

4. Expande la URL final.

   El sistema expande la URL final realizando los siguientes tres pasos:

   1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de cada parámetro personalizado en la URL, utilizando los valores determinados en el paso 3 anterior.

   2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de las etiquetas de ValueTrack presentes en la URL.

   3. Quita la etiqueta {ignore}.

      Se quita cualquier parámetro de ValueTrack {ignore} de la URL final expandida.

5. Expande la plantilla de seguimiento.

   Si hay un valor vacío para la plantilla de seguimiento (como se determinó anteriormente en el paso 2), se omite este paso. De lo contrario, la plantilla de URL de seguimiento se expande de la siguiente manera:

   1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores de cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3.

   2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores de las etiquetas de ValueTrack presentes en la URL.

   3. Sustituye el parámetro {lpurl} en la plantilla de seguimiento.

      Si la URL de la plantilla de seguimiento contiene {lpurl} o una de sus variantes, se reemplaza por la URL final expandida del paso 4.

      • Si se inserta {lpurl} al comienzo de la plantilla de seguimiento, no se le agrega un carácter de escape. Si se colocan en otro lugar de la plantilla de seguimiento, se omiten los siguientes caracteres: ?, =, ", #, \t, ' y \[space\].
      • {unescapedlpurl} siempre se muestra sin caracteres de escape.
      • {escapedlpurl} siempre se escapa.
      • {lpurl+2} siempre se escapa dos veces.
      • {lpurl+3} siempre se escapa tres veces.

6. Elige la URL de publicación.

   Si la URL de la plantilla de seguimiento está vacía, se utiliza la URL final expandida del paso 4. De lo contrario, el sistema usa la URL de la plantilla de seguimiento expandida del paso 5.

   Los vínculos a sitio son una excepción a esta regla: Si la plantilla de URL de seguimiento (determinada en el paso 2) no contiene el parámetro {lpurl}, se utilizará la URL final del vínculo a sitio como URL de publicación.

Situaciones de ejemplo

Considera una cuenta con la siguiente estructura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supongamos que los siguientes campos de URL actualizada están definidos en estas entidades:

Los siguientes valores se utilizan para expandir el parámetro de ValueTrack {keyword}:

• Palabra clave 1: Calzado
• Palabra clave 2: Sombreros
• Palabra clave 3: Relojes

En las siguientes secciones, se muestra cómo se resuelven varios parámetros para cada una de estas entidades.