Начните работу с максимальной эффективностью

В этом руководстве представлен контрольный список концепций и задач для каждой из трех бизнес-целей максимальной эффективности, который поможет вам построить кампанию. Для начала выберите бизнес-цель:

Максимальная эффективность для онлайн-продаж или привлечения потенциальных клиентов (стандартно)

Эффективность с максимальной эффективностью позволяет рекламодателям получать доступ ко всем каналам и инвентарю Google Рекламы из одной единой кампании. Чтобы создать стандартную кампанию с максимальной эффективностью, выполните следующие действия. Нажмите на ссылки в каждом разделе для получения дополнительной информации.

Концепции "Максимальная эффективность"

Одна из наиболее распространенных целей рекламодателей — побудить клиентов совершить определенное действие для достижения таких целей, как увеличение продаж или потенциальных клиентов. В Google Ads API кампании с максимальной эффективностью для онлайн-продаж или привлечения потенциальных клиентов часто называются стандартными кампаниями с максимальной эффективностью.

При создании кампании с максимальной эффективностью вы можете использовать массовый запрос на изменение , чтобы создать ресурсы, необходимые для формирования действительной и эффективной кампании, в одном запросе. Не все ресурсы должны создаваться в одном запросе на массовое изменение. Для создания действительной кампании с максимальной эффективностью необходимы следующие ресурсы. Подробнее читайте в руководстве по структурным запросам .

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets

Кампания и бюджет кампании

  • Бюджет должен иметь DAILY бюджетный период.
  • Бюджет не может быть разделен.

Кампании с максимальной эффективностью имеют тип AdvertisingChannelType , равный PERFORMANCE_MAX . Не следует задавать AdvertisingChannelSubType .

Это единственные поддерживаемые стратегии назначения ставок :

Если цели конверсии не заданы явно для кампании, по умолчанию используются цели конверсии на уровне клиента. Однако вы можете переопределить цели конверсии клиентов, чтобы установить цели конверсии для конкретной кампании .

Кампании с максимальной эффективностью поддерживают следующие типы критериев:

Активы и группы активов

Кампании с максимальной эффективностью имеют некоторые уникальные характеристики в отношении объектов .

  1. Существует минимально необходимое количество объектов разных типов, предоставляемых рекламодателем.
  2. Активы сгруппированы в коллекцию под названием AssetGroup , которая уникальна для кампаний с максимальной эффективностью.
  3. Некоторые ресурсы генерируются Google автоматически с использованием машинного обучения.

Группа активов – это совокупность ресурсов, посвященных определенной теме или связанных с целевой аудиторией. Группа объектов используется для объединения всех ваших объявлений и создания инвентаря для всех форматов объявлений, применимых для вашей рекламной цели. Узнайте больше о группах активов .

Группы объектов содержат один или несколько конечных URL. Требуется хотя бы один конечный URL. Используйте URL, который наиболее соответствует пути конверсии для данной группы объектов и целей кампании.

AssetGroup связывается с Asset путем создания нового AssetGroupAsset и предоставления следующих данных:

  • Имя ресурса AssetGroup
  • Имя ресурса Asset
  • AssetFieldType Asset в AssetGroup

AssetGroupSignal – это сигнал, который вы можете предоставить Google для оптимизации показа рекламы на уровне группы объектов. Вы можете предоставить Google подсказки двух типов:

  • audience : многоразовая коллекция целевых сегментов, демографического таргетинга и исключений.
  • search_theme : информация о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашего бизнеса, которую вы можете предоставить Google AI.

В кампаниях с максимальной эффективностью поддерживаются только некоторые параметры ValueTrack .

Оптимизация с рекомендациями

Категории рекомендаций с максимальной эффективностью: