Стратегию назначения ставок можно использовать как стандартную стратегию для одной кампании или как портфельную стратегию для нескольких кампаний.
В API Google Ads все стратегии назначения ставок управляются с использованием одного или обоих из следующих методов:
Поле объединения
campaign_bidding_strategyобъектаCampaignдля стандартных стратегий на уровне кампании.Объект
BiddingStrategyдля стратегий портфеля на уровне аккаунта.
Любая стратегия торгов определяется единой схемой торгов, которая соответствует ее типу и содержит соответствующие ставки.
В таблице ниже столбец «Допустимые контексты» указывает, можно ли использовать данный BiddingStrategyType и соответствующую ему схему торгов в контексте стандартных или портфельных стратегий.
| Тип стратегии торгов | Схема торгов | Допустимые контексты | Описание |
|---|---|---|---|
COMMISSION | Commission | Стандарт | Работает только с кампаниями для отелей. |
FIXED_CPM | FixedCpm | Стандарт | Стратегия ручного назначения ставок с фиксированной ценой за тысячу показов. |
MANUAL_CPA | ManualCpa | Стандарт | Позволяет рекламодателю устанавливать ставку за указанное рекламодателем действие. Этот тип стратегии доступен только для кампаний Local Services. |
MANUAL_CPC | ManualCpc | Стандарт | Сосредоточьтесь на кликах: используйте максимальные ставки CPC. |
MANUAL_CPM | ManualCpm | Стандарт | CPM (стоимость за тысячу показов). Работает только с кампаниями только в контекстно-медийной сети. Использование этой схемы ставок с поисковыми кампаниями приводит к ошибке |
MANUAL_CPV | ManualCpv | Стандарт | Ручная установка стоимости за просмотр (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS | MaximizeConversions | Стандарт | Увеличьте количество конверсий, используя дополнительную целевую цену за конверсию. Работает только с поисковыми кампаниями. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE | MaximizeConversionValue | Стандарт | Увеличьте ценность конверсии, используя дополнительную целевую рентабельность инвестиций в рекламу. |
PAGE_ONE_PROMOTED | PageOnePromoted | Портфель | Местоположение целевой страницы поиска. Больше не доступно. Вместо этого используйте |
PERCENT_CPC | PercentCpc | Стандарт | Процент стоимости за клик (CPC). |
TARGET_CPA | TargetCpa | Портфель | Целевая стоимость за приобретение (CPA): должна соответствовать требованиям приемлемости . Для стандартного поведения целевой CPA используйте |
TARGET_CPM | TargetCpm | Стандарт | Целевая цена за тысячу показов (CPM). |
TARGET_CPV | TargetCpv | Стандарт | Целевая цена за просмотр (CPV). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE | TargetImpressionShare | Портфель Стандарт | Целевой процент показов. |
TARGET_OUTRANK_SHARE | TargetOutrankShare | Портфель | Целевая доля опережающего рейтинга. Больше не доступно. Вместо этого используйте |
TARGET_ROAS | TargetRoas | Портфель | Целевая окупаемость инвестиций в рекламу: должна соответствовать требованиям приемлемости . Для стандартного поведения целевого ROAS используйте |
TARGET_SPEND | TargetSpend | Портфель Стандарт | Максимизируйте клики . Установите средний дневной бюджет, и система Google Ads установит максимальную цену за клик (CPC) от вашего имени с целью получения вами наибольшего количества кликов в рамках этого бюджета. |
Ошибки возникают, если вы пытаетесь использовать схему торгов в неправильном контексте. Например:
Использование схемы торгов только для портфеля в контексте стандартной стратегии приводит к ошибке
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.Использование стандартной схемы торгов в контексте портфельной стратегии приводит к ошибке
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Рекомендации по стратегии торгов
API Google Ads предоставляет несколько типов рекомендаций , которые помогут вам оптимизировать стратегии ставок в вашей кампании. Например, тип MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN рекомендует использовать стратегию ставок «максимум конверсий» для ваших кампаний. В случаях, когда кампания будет ограничена текущим бюджетом с новой стратегией ставок, рекомендация также предоставляет предлагаемую новую сумму бюджета .
Одним из преимуществ использования рекомендаций для оптимизации ставок является то, что Recommendation предоставляет прогнозируемые метрики, которые можно использовать для оценки того, как производительность может измениться в результате применения рекомендации. Эти прогнозируемые метрики можно сравнить с базовыми метриками, используя значения непосредственно из поля impact рекомендации.
Дополнительные типы рекомендаций и руководство по работе с рекомендациями в API Google Ads см. в руководстве по оценке оптимизации и рекомендациям .