W tym przewodniku znajdziesz listę kontrolną pojęć i zadań związane z każdym z 3 celów biznesowych kampanii Performance Max, które pomogą Ci utworzyć taką kampanię. Na początek wybierz cel biznesowy:
Kampania Performance Max nastawiona na sprzedaż online lub zdobywanie potencjalnych klientów (standardowa)
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich kanałów i zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej, ujednoliconej kampanii. Aby utworzyć standardową kampanię Performance Max, wykonaj te czynności. Aby dowiedzieć się więcej, klikaj linki w poszczególnych sekcjach.
Pojęcia związane z kampaniami Performance Max
Jednym z najczęstszych celów reklamodawców jest zachęcanie klientów do wykonania określonego działania w celu realizacji takich celów jak sprzedaż lub pozyskanie kontaktów do potencjalnych klientów. W interfejsie Google Ads API kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online lub zdobywanie potencjalnych klientów są często określane jako standardowe kampanie Performance Max.
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz użyć zbiorczego żądania modyfikacji, aby utworzyć zasoby wymagane do utworzenia prawidłowej kampanii wyświetlającej reklamy w ramach pojedynczego żądania. Nie wszystkie zasoby muszą być tworzone w jednym żądaniu zbiorczej mutacji. Te zasoby są niezbędne, aby utworzyć prawidłową kampanię Performance Max, która wyświetla reklamy. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po żądaniach struktury.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Budżety kampanii
- Budżet musi mieć okres budżetowy
DAILY. - Budżetu nie można udostępnić.
Kampanie Performance Max mają AdvertisingChannelType wielkości PERFORMANCE_MAX. Nie należy ustawić żadnej wartości AdvertisingChannelSubType.
To jedyne obsługiwane strategie ustalania stawek:
Jeśli nie chcesz śledzić wartości konwersji, ponieważ wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, użyj strategii ustalania stawek
MaximizeConversions. Możesz ustawić opcjonalny docelowy CPA (koszt działania). Więcej informacjiJeśli śledzisz wartości za pomocą konwersji, ustaw strategię ustalania stawek
MaximizeConversionValue. Można ustawić opcjonalny docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Więcej informacji
Jeśli cele konwersji nie są bezpośrednio ustawione w kampanii, domyślnie będą używać celów konwersji na poziomie klienta. Możesz jednak zastąpić cele konwersji klienta, aby ustawić cele konwersji na poziomie kampanii.
Kampanie Performance Max obsługują te typy kryteriów:
Komponenty i ich grupy
Kampanie Performance Max mają pewne wyjątkowe cechy, które dotyczą komponentów.
- Obowiązuje minimalna wymagana liczba komponentów dostarczonych przez reklamodawcę różnych typów.
- Zasoby są grupowane w kolekcję o nazwie
AssetGroup, która jest unikalna dla kampanii Performance Max. - Niektóre komponenty są generowane automatycznie przez Google za pomocą systemów uczących się.
Grupa komponentów to zbiór komponentów związanych z konkretną tematyką lub z grupą odbiorców. Grupa komponentów służy do tworzenia wszystkich reklam i zasobów reklamowych na potrzeby wszystkich formatów reklam odpowiednich do Twojego celu reklamowego. Więcej informacji o grupach zasobów
Grupy plików zawierają co najmniej 1 końcowy adres URL. Wymagany jest co najmniej 1 końcowy adres URL. Użyj adresu URL, który najlepiej pasuje do ścieżki konwersji dla danej grupy komponentów i celu kampanii.
Element AssetGroup jest połączony z Asset przez utworzenie nowego elementu AssetGroupAsset i podanie tych danych:
- Nazwa zasobu zasobu
AssetGroup - Nazwa zasobu zasobu
Asset AssetFieldTypezAssetw okresieAssetGroup
AssetGroupSignal to sygnał, który możesz przekazać Google, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam na poziomie grupy komponentów. Są 2 rodzaje wskazówek, które możesz przekazać Google:
audience: zbiór konkretnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń do wielokrotnego użytkusearch_theme: informacje o tym, czego szukają Twoi klienci i jakie tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy, które możesz przekazać sztucznej inteligencji Google
W kampaniach Performance Max obsługiwane są tylko niektóre parametry ValueTrack.
Optymalizacja z wykorzystaniem rekomendacji
Kategorie rekomendacji w kampaniach Performance Max: