Cele konwersji

Cele konwersji ułatwiają porządkowanie działań powodujących konwersję, ułatwiając ich optymalizację pod kątem celów reklamowych. Cele są uporządkowane i identyfikowane na podstawie unikalnych kombinacji parametrów category i origin w zestawie ConversionActions na efektywnym koncie konwersji Twojego konta.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane w hierarchii. Cele klientów określają domyślne cele dla całego konta, natomiast cele kampanii zastępują cele klientów dla kampanii o określonych wymaganiach dotyczących stawek i optymalizacji.

Proces zarządzania celem wygląda tak:

1. Utwórz ConversionAction.

   Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

   • Utwórz CustomerConversionGoal dla działań powodujących konwersję category i origin, jeśli jeszcze nie istnieją.
   • Utwórz CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieją.
   • Skonfiguruj atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami omówionymi w dalszej części tego przewodnika.

2. Zaktualizuj obiekty CustomerConversionGoal utworzone automatycznie przez Google Ads, aby dopasować je do swoich celów. Ustaw biddable na true, aby określać stawki i optymalizować kampanię pod kątem ConversionActions za pomocą wartości category i origin celu. W przeciwnym razie ustaw wartość false. Google Ads będzie automatycznie stosować te zmiany do wszystkich kampanii, w których nie masz zaktualizowanych celów kampanii ani celów niestandardowych.

3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj CampaignConversionGoal w jednym lub obu z tych sposobów.

   • Aby zmodyfikować atrybut biddable dowolnego obiektu CampaignConversionGoal, w którym cel powinien być inny niż cel na poziomie klienta, użyj operacji update.

   • Jeśli konfigurowanie celów kampanii przez category i origin nie wystarcza, użyj konkretnych działań powodujących konwersję, by określić stawki i zoptymalizować kampanię, tworząc CustomConversionGoal i aktualizując ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

   W wyniku operacji update Google Ads ustawi goal_config_level w kampanii ConversionGoalCampaignConfig na CAMPAIGN i nie będzie już stosować CustomerConversionGoal aktualizacji w obiektachCampaignConversionGoal kampanii.

   Jeśli chcesz powrócić do używania celów na poziomie klienta, ustaw goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads zmieni CampaignConversionGoal na CustomerConversionGoal, tak długo jak goal_config_level będzie mieć wartość CUSTOMER, a CampaignConversionGoal zastosuje zmiany w kolumnie CustomerConversionGoal w kampanii. Ta kampania nie będzie już używać żadnych CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące mutacji

Podczas modyfikowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal customer_id żądania musi być zgodne z identyfikatorem skutecznego konta konwersji na Twoim koncie.

Z kolei gdy modyfikujesz obiekt CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig, customer_id żądania musi być zgodne z customer_id zasobu Customer na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersje

Chociaż cele są zorganizowane według parametrów category i origin, możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego ConversionAction, aby wskazać jego rolę w określaniu stawek i sposób wyświetlania konwersji działań w raportach.

• Jeśli primary_for_goal to true:

  • Google Ads uwzględni działanie powodujące konwersję w określaniu stawek na podstawie atrybutu biddable celów klienta i kampanii dotyczących celów category i origin działania powodującego konwersję.
  • Google Ads uwzględni konwersje i ich wartości w kolumnie Konwersje (metrics.conversions) oraz w kolumnie Wszystkie konw. (metrics.all_conversions) i powiązane z nimi pola w raportach.

• Jeśli primary_for_goal to false:

  • Google Ads nie uwzględni tego działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani Konwersjach, chyba że użyjesz tego działania w strategii CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji tego działania nadal znajdziesz w kolumnie Wszystkie konw. (metrics.all_conversions) i powiązane z nim pola w raportach.

  Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii z tej serii.