Cele konwersji

Cele konwersji pomagają porządkować działania powodujące konwersję, co ułatwia ich optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są pogrupowane według unikalnych kombinacji category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zbiorze ConversionActions na koncie klienta konwersji Google Ads.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane według określonej hierarchii. Cele klienta określają domyślne cele dla całego konta, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii o określonych wymaganiach dotyczących ustalania stawek i optymalizacji.

Typ celu	Zakres	Jak powstaje	Cel główny
CustomerConversionGoal	Poziom konta	Wygenerowane automatycznie przez system	Ustawia domyślne cele określania stawek dla całego konta według kategorii i pochodzenia.
CampaignConversionGoal	Na poziomie kampanii	Wygenerowane automatycznie przez system	Zastępuje domyślne ustawienia konta w przypadku określonych kampanii.
CustomConversionGoal	Konto / kampania	ręcznie za pomocą MutateCustomConversionGoals,	Grupują niestandardowe zestawy działań powodujących konwersję w różnych kategoriach na potrzeby specjalistycznego kierowania kampanii.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

1. Utwórz ConversionAction.

   Gdy tworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykonuje te czynności:

   • Tworzy CustomerConversionGoal dla category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieje.
   • Tworzy CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieją.
   • Konfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami opisanymi w dalszej części tej serii przewodników.

2. Zaktualizuj obiekty (CustomerConversionGoal) utworzone automatycznie przez Google Ads, aby dostosować je do swoich celów. Ustaw biddable na true, aby określać stawki i optymalizować pod kątem ConversionActions z category i origin celu, a w przeciwnym razie false. Google Ads automatycznie stosuje te aktualizacje do każdej kampanii, w której nie zostały wyraźnie zaktualizowane cele kampanii ani nie zostały zastosowane cele niestandardowe.

3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej CampaignConversionGoal, wykonując jedną z podanych niżej czynności lub obie te czynności.

   • Użyj operacji update, aby zmodyfikować atrybut biddable dowolnych obiektów CampaignConversionGoal, w których cel powinien się różnić od celów na poziomie klienta.

   • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii według category i origin nie wystarczy, użyj określonych działań powodujących konwersję do określania stawek i optymalizacji, tworząc CustomConversionGoal i aktualizując ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

   W wyniku operacji update Google Ads dba o to, aby goal_config_level kampanii ConversionGoalCampaignConfig był ustawiony na CAMPAIGN, i przestaje stosować aktualizacje CustomerConversionGoal do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

   Jeśli chcesz, aby kampania ponownie korzystała z celów na poziomie klienta, ustaw parametr goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads modyfikuje CampaignConversionGoal, aby dopasować je do CustomerConversionGoal, i dopóki goal_config_level ma wartość CUSTOMER, stosuje wszelkie zmiany w CustomerConversionGoal do CampaignConversionGoal kampanii. Kampania przestanie wtedy korzystać z CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące modyfikacji

Podczas modyfikowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal parametr customer_id żądania musi być zgodny z identyfikatorem konta klienta konwersji z reklam Google Ads.

Natomiast podczas modyfikowania obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig parametr customer_id żądania musi być zgodny z parametrem customer_id zasobu Customer konta Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersję

Cele są uporządkowane według category i origin, ale możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego ConversionAction, aby wskazać, jaką rolę ma odgrywać w określaniu stawek i jak konwersje działania będą wyświetlane w raportach.

Jeśli primary_for_goal to true:

• Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję w określaniu stawek na podstawie atrybutu biddable celów klienta i kampanii dla category i origin działania powodującego konwersję.
• Google Ads uwzględnia konwersje i wartości konwersji z danego działania powodującego konwersję w kolumnach Konwersje i Wszystkie konwersje.

Jeśli primary_for_goal to false:

• Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani w Konwersjach, chyba że używasz tego działania w CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji związane z danym działaniem powodującym konwersję możesz nadal znaleźć w raportach w kolumnie Wszystkie konw. i w powiązanych z nią polach.

  Więcej informacji o niestandardowych celach konwersji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii.

Działania powodujące konwersję, w których parametr primary_for_goal ma wartość true, są widoczne w interfejsie Google Ads jako Główne działanie wykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek. W przeciwnym razie są widoczne jako Dodatkowe działanie niewykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek.