Biblioteka wideo: inteligentne określanie stawek
Strategia ustalania stawek może być używana jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio w wielu kampaniach.
W interfejsie Google Ads API wszystkimi strategiami ustalania stawek można zarządzać za pomocą jednej lub obu tych metod:
Pole sumy
campaign_bidding_strategy
obiektuCampaign
na potrzeby strategii standardowych na poziomie kampanii.Obiekt
BiddingStrategy
strategii portfolio na poziomie konta.
Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez pojedynczy schemat ustalania stawek, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.
W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy dany wymiar BiddingStrategyType
i pasujący do niego schemat ustalania stawek mogą być używane w kontekście strategii standardowych czy portfolio.
BiddingStrategyType | Schemat ustalania stawek | Prawidłowe konteksty | Opis |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Działa tylko w kampaniach reklam hoteli. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfolio | Nacisk na kliknięcia: użyj maksymalnych stawek CPC. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Umożliwia reklamodawcy ustalanie stawki za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii w Usługach Lokalnych. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Nacisk na kliknięcia: użyj maksymalnych stawek CPC.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (koszt tysiąca wyświetleń).
Działa tylko w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”. Zastosowanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania daje wynik |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Ręczny koszt obejrzenia (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | Maksymalizacja liczby konwersji z określaniem opcjonalnej wartości docelowej CPA.
Działa tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Maksymalizuj wartość konwersji, korzystając z opcjonalnej wartości docelowej ROAS. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania.
Już niedostępne. Użyj w zamian zasady |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Odsetek kosztu kliknięcia (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Docelowy koszt pozyskania (CPA): musi spełniać wymagania.
W przypadku standardowego działania docelowego CPA użyj |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standard |
Docelowy udział w wyświetleniach. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Docelowy udział w wygranych aukcjach.
Już niedostępne. Użyj w zamian zasady |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musi spełniać wymagania
W przypadku standardowego działania docelowego ROAS użyj |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standard |
Maksymalizacja liczby kliknięć. |
Błędy pojawiają się, jeśli próbujesz użyć schematu ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, na przykład:
Zastosowanie schematu ustalania stawek tylko do portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje wystąpienie błędu
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.Użycie schematu ustalania stawek tylko standardowy w kontekście strategii portfolio generuje błąd
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek
Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które ułatwiają optymalizację strategii ustalania stawek w kampaniach. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
zaleca stosowanie w kampaniach strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. W razie gdy kampania byłaby ograniczona z powodu obecnego budżetu w ramach nowej strategii ustalania stawek, rekomendacja podaje również sugerowaną nową kwotę budżetu.
Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji ustalania stawek jest to, że narzędzie Recommendation
dostarcza prognozowane dane, których możesz używać do oszacowania, jak może zmienić się skuteczność po zastosowaniu rekomendacji. Te prognozowane dane można porównywać z danymi podstawowymi za pomocą wartości bezpośrednio z pola impact
rekomendacji.
Dodatkowe typy rekomendacji oraz wskazówki dotyczące korzystania z rekomendacji w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku po wyniku optymalizacji i rekomendacjach.