Typy strategii ustalania stawek

video_library Biblioteka filmów: inteligentne określanie stawek

Strategię ustalania stawek możesz zastosować jako strategię standardową w pojedynczej kampanii lub jako strategię portfolio w przypadku wielu kampanii.

W interfejsie Google Ads API wszystkimi strategiami ustalania stawek można zarządzać za pomocą jednej z tych metod:

• Pole z zbiorem campaign_bidding_strategy obiektu Campaign w przypadku standardowych strategii na poziomie kampanii.

• Obiekt BiddingStrategy dla strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez pojedynczy schemat ustalania stawek, który odpowiada jej typowi i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Valid Contexts (Właściwe konteksty) wskazuje, czy dany BiddingStrategyType i schemat ustalania stawek dopasowywania mogą być używane w kontekście standardowych lub portfolio strategii.

BiddingStrategyType	Schemat ustalania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w przypadku kampanii reklam hoteli.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Nacisk na kliknięcia: używaj stawek CPC z maksimum.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Strategia ręcznego określania stawek na podstawie stałego kosztu tysiąca wyświetleń.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Umożliwia reklamodawcy ustalenie stawki za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii Usługi lokalne.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Nacisk na kliknięcia: używaj stawek CPC z maksimum. Wartość domyślna parametru enhancedCpcEnabled to „true” (prawda).
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w przypadku kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową. Stosowanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania powoduje OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Koszt obejrzenia (CPV) ustawiany ręcznie.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Działa tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalną wartością docelową ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Zamiast tego użyj TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Koszt kliknięcia (CPC) wyrażony w procentach.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): muszą być spełnione wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie docelowego CPA, użyj MaximizeConversionsz docelowym CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Docelowy koszt obejrzenia (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standardowy	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Zamiast tego użyj kolumny TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musisz spełniać wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie docelowego ROAS, użyj strategii MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standardowy	Maksymalizacja liczby kliknięć.

Jeśli spróbujesz użyć schematu ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, mogą wystąpić błędy. Przykład:

• Używanie schematu ustalania stawek tylko dla portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje błądBiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Używanie schematu ustalania stawek tylko standardowego w kontekście strategii portfolio powoduje błądBiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które mogą Ci pomóc w optymalizacji strategii ustalania stawek w kampanii. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca w przypadku kampanii użycie strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. W przypadku kampanii, która przy obecnym budżecie i nowej strategii ustalania stawek byłaby ograniczona przez budżet, rekomendacja zawiera też sugerowaną nową kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji stawek jest to, że Recommendation udostępnia prognozowane dane, na podstawie których możesz oszacować, jak może się zmienić skuteczność po zastosowaniu rekomendacji. Te przewidywane dane można porównać z danymi bazowymi, korzystając z wartości bezpośrednio z pola impact rekomendacji.

Aby poznać dodatkowe typy rekomendacji i wskazówki dotyczące pracy z rekomendacjami w interfejsie Google Ads API, przeczytaj przewodnik Wynik optymalizacji i rekomendacje.