Typy strategii ustalania stawek

video_library Biblioteka filmów: inteligentne określanie stawek

Strategię ustalania stawek można stosować jako strategię standardową w przypadku pojedynczej kampanii lub jako strategię portfolio w przypadku wielu kampanii.

W interfejsie Google Ads API wszystkie strategie ustalania stawek są zarządzane za pomocą jednego lub obu tych elementów:

• pola campaign_bidding_strategy union field of the Campaign object for standard strategies at the campaign level;

• obiektu BiddingStrategy w przypadku strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez jeden schemat ustalania stawek, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy danego BiddingStrategyType i odpowiadającego mu schematu ustalania stawek można używać w kontekście strategii standardowych czy portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat ustalania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w przypadku kampanii reklam hoteli. Już niedostępne. Użyj TARGET_ROAS lub ENHANCED_CPC zamiast tego.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Strategia samodzielnego ustawiania stawek dla stałego kosztu tysiąca wyświetleń.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Umożliwia reklamodawcy ustawienie stawki za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii usług lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w przypadku kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową. Użycie tego schematu ustalania stawek w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania powoduje błąd OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Ręczny koszt obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Jako strategia portfolio może być używana w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych, Express i kampaniach Performance Max. Jako strategia standardowa może być używana w kampacjach w sieci wyszukiwania, kampacjach w sieci reklamowej, kampacjach wideo i kampacjach promujących aplikacje.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalną wartością docelową ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Zamiast tego użyj TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Procentowy koszt kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): muszą być spełnione wymagania . Aby uzyskać standardowe działanie docelowego CPA, użyj strategii MaximizeConversions z docelowym CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Docelowy koszt obejrzenia (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Zamiast tego użyj TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: muszą być spełnione wymagania . Aby uzyskać standardowe działanie docelowego ROAS, użyj MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Maksymalizacja liczby kliknięć. Ustaw średni budżet dzienny, a system Google Ads ustawi za Ciebie maksymalną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), aby uzyskiwać możliwie jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu.

Jeśli spróbujesz użyć schematu ustalania stawek w nieprawidłowym kontekście, wystąpią błędy. Przykład:

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje błąd BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w standardzie w kontekście strategii portfolio powoduje BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED błąd.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które mogą pomóc w optymalizacji strategii ustalania stawek w kampanii. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca używanie w kampaniach strategii ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji. Jeśli w przypadku nowej strategii ustalania stawek kampania byłaby z ograniczonym budżetem, rekomendacja zawiera też sugerowaną nową kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji ustalania stawek jest to, że Recommendation zawiera prognozowane dane, które możesz wykorzystać do oszacowania, jak zmieni się skuteczność po zastosowaniu rekomendacji. Te prognozowane dane można porównać z danymi bazowymi używając wartości bezpośrednio z impact pola rekomendacji.

Więcej informacji o dodatkowych typach rekomendacji i wskazówki dotyczące pracy z rekomendacjami w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.