Strategię ustalania stawek można stosować jako strategię standardową w przypadku pojedynczej kampanii lub jako strategię portfolio w przypadku wielu kampanii.
W interfejsie Google Ads API wszystkie standardowe strategie ustalania stawek i strategie portfolio są zarządzane za pomocą co najmniej jednego z tych elementów:
pole
campaign_bidding_strategyw obiekcieCampaignw przypadku strategii standardowych na poziomie kampanii;obiekt
BiddingStrategyw przypadku strategii portfolio na poziomie konta.
Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez jeden schemat ustalania stawek, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.
W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy dany
BiddingStrategyType i odpowiadający mu schemat ustalania stawek mogą być używane w
kontekście strategii standardowych czy portfolio.
| BiddingStrategyType | Schemat ustalania stawek | Prawidłowe konteksty | Opis |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Działa tylko w przypadku kampanii reklam hoteli.
Już niedostępne. Zamiast tego użyj |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfolio | Wycofana w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i reklamowej. Ustawienie
ManualCpc.enhanced_cpc_enabled na true nie ma
wpływu i działa jak standardowa strategia MANUAL_CPC. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | Strategia samodzielnego ustawiania stawek dla stałego kosztu tysiąca wyświetleń. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Umożliwia reklamodawcy ustawienie stawki za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w kampaniach usług lokalnych. |
MANUAL_CPC |
ManualCpc |
Standard | Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC. |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (koszt tysiąca wyświetleń).
Działa tylko w przypadku kampanii typu „Tylko sieć reklamowa”. Użycie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania powoduje
|
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Ręczny koszt obejrzenia (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Portfolio Standard |
Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalnym docelowym CPA. Jako strategia portfolio może być używana w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych, i kampaniach Performance Max. Jako strategia standardowa może być używana w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach wideo, kampaniach generujących popyt, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje. Uwaga: limity stawek ( |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Portfolio Standard |
Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS. Uwaga: limity stawek ( |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania.
Już niedostępne. Zamiast tego użyj |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Procentowy koszt kliknięcia (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Docelowy koszt pozyskania (CPA): muszą być spełnione wymagania.
Aby uzyskać standardowe działanie docelowego CPA, użyj strategii |
TARGET_CPC |
TargetCpc |
Standard | Docelowy koszt kliknięcia (CPC): strategia automatycznego określania stawek w kampaniach generujących popyt (konfigurowana za pomocą Campaign.target_cpc), która ustala stawki tak, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć przy wybranym przez Ciebie docelowym CPC. |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM). |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | Docelowy koszt obejrzenia (CPV). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standard |
Docelowy udział w wyświetleniach. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Docelowy udział w wygranych aukcjach.
Już niedostępne. Zamiast tego użyj |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: muszą być spełnione wymagania.
Aby uzyskać standardowe działanie docelowego ROAS, użyj
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standard |
Maksymalizacja liczby kliknięć. Ustaw średni budżet dzienny, a system Google Ads ustawi za Ciebie maksymalną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), aby uzyskiwać możliwie jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu. |
Jeśli spróbujesz użyć schematu ustalania stawek w nieprawidłowym kontekście, wystąpią błędy. Przykład:
Użycie schematu ustalania stawek tylko w portfolio w kontekście strategii standardowej generuje
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPEbłąd.Użycie schematu ustalania stawek tylko w standardzie w kontekście strategii portfolio generuje błąd
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek
Interfejs Google Ads API udostępnia kilka
typów rekomendacji
, które mogą pomóc w optymalizacji strategii ustalania stawek w kampanii. Na przykład typ
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca używanie w kampaniach strategii ustalania stawek Maksymalizacja
liczby konwersji. Jeśli w przypadku nowej strategii ustalania stawek kampania byłaby z ograniczonym budżetem, rekomendacja zawiera też sugerowaną nową kwotę budżetu.
Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji ustalania stawek jest to, że
Recommendation zawiera prognozowane dane, które
można wykorzystać do oszacowania, jak może się zmienić skuteczność w wyniku zastosowania
rekomendacji. Te prognozowane dane można porównać z danymi bazowymi
używając wartości bezpośrednio z impact
pola rekomendacji.
Więcej informacji o dodatkowych typach rekomendacji i wskazówki dotyczące pracy z rekomendacjami w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.