ValueTrack-Parameter sind URL-Parameter, die Sie den Landingpage-URLs Ihrer Anzeigen hinzufügen können. Mit ihnen werden Informationen zur Quelle der Anzeigenklicks erfasst. Sie eignen sich am besten, wenn Sie mehr über die Klicks auf Ihre Anzeige erfahren möchten oder das Tracking nutzen möchten.
Wenn Sie das automatische Tagging aktivieren, wird jeder URL automatisch ein Google Click Identifier (GCLID) hinzugefügt. Dieser kann später verwendet werden, um einen Anzeigenklick einer Zeile im Bericht zuzuordnen.
Eine Übersicht über die Funktionsweise von ValueTrack-Parametern finden Sie in diesem Leitfaden. Eine vollständige Liste der ValueTrack-Parameter finden Sie im Abschnitt Verfügbare ValueTrack-Parameter des Artikels Tracking mit ValueTrack-Parametern einrichten.
Eine weitere Möglichkeit, Messwerte zu Klicks zu erfassen, bietet Google Analytics und die zugehörige API.
In den Google Ads API-Berichten gibt es Ressourcen und Ansichten, in denen Sie Felder abfragen können, die ValueTrack-Parametern enthalten. Das zugeordnete Feld hat jedoch nicht unbedingt denselben Textwert. Wenn beispielsweise {matchType} gleich e (kurz für „Genaue Übereinstimmung“) ist, wird in einem entsprechenden Berichtsfeld wie ad_group_criterion.keyword.match_type EXACT angezeigt. In der folgenden Tabelle finden Sie einige Beispielzuordnungen.
Zuordnung von ValueTrack-Parametern zu Berichtsfeldern
| ValueTrack-Parameter | Feld(er) in Berichtsressourcen | Beschreibung |
|---|---|---|
| {adgroupid} | ad_group.id | Die Anzeigengruppen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Konto- oder Kampagnenebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Anzeigengruppe Ihre Anzeige ausgeliefert wurde. |
| {adposition} |
Zuordnung zu einer Kombination aus:
Derzeit gibt es kein Feld, das der Position der Anzeige zugeordnet ist (z. B. „oben“, „seitlich“). |
Die Position auf der Seite, an der Ihre Anzeige ausgeliefert wurde, zum Beispiel „1t2“ für Seite 1, oben, Position 2. |
| {advanced_booking_window} | segments.hotel_booking_window_days | Die Anzahl der Tage zwischen dem Datum des Anzeigenklicks und dem beworbenen Check-in-Datum (z. B. „3“ für eine Anzeige, die am 5. Juni mit dem Check-in-Datum 8. Juni angeklickt wurde). |
| {campaignid} | campaign.id | Die Kampagnen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Kontoebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Kampagne die Anzeige ausgeliefert wurde. |
| {creative} | ad_group_ad.ad.id | Eindeutige ID Ihrer Anzeige. |
| {device} | segments.device | Typ des Geräts, von dem der Klick stammt. |
| {feeditemid} | feed_item.id | Die ID der feedbasierten Erweiterung, auf die geklickt wurde. |
| {extensionid} | asset.id | Die ID der Asset-basierten Erweiterung, auf die geklickt wurde. |
| {hotelcenter_id} | segments.hotel_center_id | Die ID des Hotel Center-Kontos, das mit der Kampagne verknüpft ist, in der die Anzeige nach einem Klick generiert wurde. |
| {hotel_id} | segments.partner_hotel_id | Die ID des Hotels aus dem Hotelfeed des verknüpften Kontos. |
| {keyword} |
segments.keyword.ad_group_criterion
Die Textabfrage kann über den Ressourcennamen des Kriteriums ermittelt werden. |
Keyword in Ihrem Konto, das der Suchanfrage zugeordnet wurde (Suchnetzwerk) Keyword in Ihrem Konto, das dem Inhalt zugeordnet wurde (Displaynetzwerk). |
| {loc_interest_ms} | click_view.area_of_interest.most_specific | Die ID des Orts von Interesse, der unter anderem Auslöser für die Anzeigenauslieferung war. (Sie können die Kriteriums-ID mit GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants ermitteln.) |
| {loc_physical_ms} | click_view.location_of_presence.most_specific | ID des geografischen Standorts des Klicks (Sie können die Kriteriums-ID mit GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants ermitteln.) |
| {lpurl} |
Die finale URL. Es wird maskiert, es sei denn, Sie setzen {lpurl} an den Anfang der Tracking-Vorlage. Wenn {lpurl} nicht am Anfang der Tracking-Vorlage steht, werden die folgenden Zeichen maskiert: ?, =, ", #, \t, ' und [space].
|
|
| {matchtype} | Die Keyword-Option des Keywords, das Ihre Anzeige ausgelöst hat. Weitere Informationen zu Keyword-Optionen | |
| {merchant_id} | segments.product_merchant_id | Die ID des Google Merchant Center-Kontos, das direkter Inhaber der angeklickten Shopping-Anzeige ist. |
| {placement} | Die Content-Website, auf der auf Ihre Anzeige geklickt wurde (bei keywordbezogenen Kampagnen), bzw. die übereinstimmenden Kriterien für das Placement-Targeting für die Website, auf der auf Ihre Anzeige geklickt wurde (bei Placement-Kampagnen). | |
| {product_channel} | segments.product_channel | Die Art des Shopping-Kanals, über den das in der angeklickten Anzeige mit Produktinformationen präsentierte Produkt verkauft wird. |
| {product_country} | segments.product_country | Land, in dem das Produkt aus der angeklickten Anzeige verkauft wird. |
| {product_id} | segments.product_item_id | Die ID des in der angeklickten Anzeige präsentierten Produkts gemäß der Angabe im Merchant Center-Datenfeed. |
| {product_language} | segments.product_language | Die Sprache der Produktinformationen gemäß der Angabe im Merchant Center-Datenfeed. |
| {product_partition_id} | ad_group_criterion.criterion_id | Eindeutige ID der Produktgruppe, zu der die angeklickte Produktanzeige gehört. |
| {rate_rule_id} | segments.hotel_rate_rule_id | Die ID eines Sonderpreises, auf den geklickt wurde. Werbetreibende aus der Reisebranche können nutzerabhängige Preise für bestimmte Nutzer (z. B. Mitglieder des Treuepunkteprogramms), bestimmte Geräte (z. B. Rabatte für Nutzer von Mobilgeräten) und bestimmte Länder anwenden. |
| {store_code} | segments.product_store_id | Bei einer Kampagne mit dem Kanal für lokales Shopping sehen Sie die eindeutige ID des lokalen Geschäfts. |
| {targetid} | Die ID des Keywords („kwd“), der dynamischen Suchanzeige („dsa“) oder des Ziels der Remarketing-Liste („aud“), durch das die Auslieferung einer Anzeige ausgelöst wurde. Wenn Sie Ihrer Anzeigengruppe beispielsweise eine Remarketing-Liste hinzufügen (Kriteriums-ID „456“) und eine Ausrichtung auf die Keyword-ID „123“ vornehmen, wird {targetid} durch „kwd-123:aud-456“ ersetzt. | |
| {travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} |
segments.hotel_check_in_date | Tag, Monat und Jahr des Check-ins, erscheint in der Anzeige. |