Pierwsze kroki z segmentami odbiorców

Segmenty odbiorców, znane też jako listy użytkowników, to grupy osób, które według szacunków Google mają określone zainteresowania, intencje lub dane demograficzne. Kierowanie na segment odbiorców jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach wideo, kampaniach reklam hoteli i standardowych kampaniach produktowych. Segmenty odbiorców możesz kierować na reklamy lub wykluczać na poziomie grupy reklam i kampanii.

Jeśli chcesz kierować kampanie Performance Max lub Discovery na segmenty odbiorców, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym odbiorców.

Więcej informacji o segmentach odbiorców

Podstawowe pojęcia

Możesz kierować reklamy bezpośrednio na segmenty odbiorców, tworząc UserList i kierując na niego reklamy. Informacje, które musisz podać w formularzu UserList, zależą częściowo od typu listy użytkowników, którą chcesz utworzyć. Dostępne są te typy:

1. crm_based_user_list: lista użytkowników CRM, których podasz.

2. rule_based_user_list: lista użytkowników wygenerowana przez regułę lub zestaw reguł, zwykle na podstawie działań, które użytkownik wykonał lub nie wykonał.

3. logical_user_list: lista użytkowników, która jest niestandardową kombinacją list użytkowników i zainteresowań.

4. basic_user_list: kierowanie na listę użytkowników jako zbiór działań powodujących konwersje lub remarketingu.

5. similar_user_list: użytkownicy tylko do odczytu – lista użytkowników podobnych do użytkowników z innej listy.

6. lookalike_user_list: lista użytkowników złożona z użytkowników podobnych do tych z konfigurowalnego zbioru wyjściowych list użytkowników.

Tych typów list użytkowników można używać do tworzenia segmentów odbiorców, które realizują różne cele biznesowe. Aby np. utworzyć listę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, utwórz rule_based_user_list.

Na liście użytkowników możesz ustawić 2 ważne atrybuty: membership_life_span i membership_status. Pierwsza z nich pozwala określić okres (w dniach), przez który użytkownik jest na liście. Ta ostatnia określa, czy lista akceptuje nowych użytkowników. Pamiętaj, że w przypadku elementów membership_life_span, logical_user_list i rule_based_user_list wartość membership_life_span jest ignorowana, ponieważ członkostwo na tych listach zależy od reguł zdefiniowanych przez listę.

Proces wykorzystania

Oto ogólny proces korzystania z segmentów odbiorców w interfejsie Google Ads API.

1. W razie potrzeby spełnij wymagania wstępne.

2. Utwórz i skonfiguruj segment odbiorców, tworząc UserList za pomocą UserListService.

3. Kieruj swoje kampanie lub reklamy na segment odbiorców.

4. Sprawdź skuteczność segmentu odbiorców.

Wdróż wymagania wstępne

Aby utworzyć segmenty odbiorców i kierować na nie reklamy:

1. Zapoznaj się z zasadami reklamy opartej na zainteresowaniach i lokalizacji. Do tworzenia list odbiorców nie można używać informacji o użytkownikach o charakterze poufnym.

2. Skonfiguruj tag Google. Jest to wymagane, aby kierować reklamy na segmenty odbiorców na podstawie wizyt w Twojej witrynie lub działań w niej. Nie jest wymagane w przypadku kierowania na listę klientów ani list odbiorców niestandardowych.

   Aby tworzyć listy użytkowników na podstawie ich działań w aplikacji mobilnej, reklamodawcy powinni zaimplementować pakiet SDK Firebase lub korzystać z pakietów SDK innych firm.

Pobieranie tagu Google

Wszystkie konta Google Ads mają dokładnie 1 tag Google na poziomie konta, który jest tworzony automatycznie po otwarciu konta.

Tag Google możesz pobrać w interfejsie Google Ads, wykonując instrukcje podane w Centrum pomocy. Możesz też utworzyć RemarketingAction w interfejsie Google Ads API, a potem pobrać tag Google, wysyłając żądanie GoogleAdsService.searchStream za pomocą zasobu remarketing_action:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Instalowanie tagu Google w witrynie lub aplikacji

Następnym krokiem jest zainstalowanie tagu Google na wszystkich stronach witryny. Więcej informacji o dodawaniu tagu Google do witryny lub aplikacji mobilnej

Jeśli planujesz tworzyć segmenty odbiorców tylko na podstawie adresów URL odwiedzonych stron, nie musisz wprowadzać żadnych zmian w tagu Google. Jeśli używasz parametrów niestandardowych, musisz edytować tag, aby uwzględnić je w sposób opisany w artykule Zaawansowane strategie tagowania i tworzenia list remarketingowych.

Aby sprawdzić instalację tagu, możesz użyć rozszerzenia Google Tag Assistant.

Wbudowane parametry tagu Google

Za pomocą wbudowanego parametru remarketingowego url__ możesz kierować reklamy na listę użytkowników na podstawie adresów URL, które odwiedzili w Twojej witrynie. Przykład takiej listy znajdziesz w sekcji Użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę.

Niestandardowe parametry tagu Google

Aby tworzyć bardziej dopasowane listy użytkowników, możesz dodać do tagu Google parametry niestandardowe tagu Google.

Zanim utworzysz własne parametry niestandardowe, zapoznaj się z listą zdefiniowanych wstępnie parametrów, aby sprawdzić, czy któryś z nich nie będzie odpowiedni do Twojego przypadku użycia. Stosowanie wstępnie zdefiniowanych parametrów ułatwia integrację z innymi funkcjami remarketingu w Google Ads.

Tworzenie segmentów odbiorców

Niezależnie od typu obowiązują te wytyczne dotyczące tworzenia:

1. Użyj tego samego konta do utworzenia listy użytkowników, której zamierzasz użyć do zmodyfikowania tej listy. Listy użytkowników może modyfikować tylko konto Google Ads lub partner danych, które ją utworzło. W przeciwnym razie lista użytkowników jest tylko do odczytu.

2. Listy użytkowników nie są obsługiwane na kontach testowych i są automatycznie zamykane po utworzeniu.

Typy segmentów odbiorców w pliku UserList

Kliknij link do odpowiedniego segmentu odbiorców, aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia i kierowania na niego UserList:

Użytkownicy Twojej witryny

Docieraj do osób, które korzystały już z Twojej strony lub Twoich aplikacji. Służą do tego reguły zdefiniowane przez reklamodawcę.

Użytkownicy, którzy odwiedzili określone strony

Można to zrobić, kierując reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili adres URL zawierający lub równą danej wartości.

Użytkownicy, którzy wykonali określone działania

Może to obejmować działania takie jak zakup w Twojej witrynie lub aplikacji.

Wiele list użytkowników

Osiąga się to przez połączenie co najmniej 2 list użytkowników, aby utworzyć jeszcze bardziej zaawansowane ustawienia kierowania.

Kierowanie na listę klientów z użyciem adresu e-mail, adresu lub identyfikatora użytkownika

Lista użytkowników zawierająca dane klientów przesłane z Twojego magazynu danych własnych.

Niestandardowe listy odbiorców

Docieraj do idealnych odbiorców, wpisując słowa kluczowe, adresy URL lub aplikacje związane z zainteresowaniami i zamiarami użytkowników, na których chcesz kierować reklamy.

Podobne segmenty

Kieruj reklamy na odbiorców podobnych do innych użytkowników i mających z nimi wspólne cechy.