বিড স্ট্র্যাটেজির ধরন

একটি বিডিং স্ট্র্যাটেজি একটি ক্যাম্পেনের জন্য স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজি হিসেবে বা একাধিক ক্যাম্পেন জুড়ে পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজি হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে।

Google Ads API-তে, সব স্ট্যান্ডার্ড ও পোর্টফোলিও বিডিং স্ট্র্যাটেজি নিম্নলিখিত এক বা দুটি বিকল্প ব্যবহার করে ম্যানেজ করা হয়:

• ক্যাম্পেন লেভেলে স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজির জন্য Campaign অবজেক্টের campaign_bidding_strategy ইউনিয়ন ফিল্ড।

• অ্যাকাউন্ট লেভেলে পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজির জন্য BiddingStrategy অবজেক্ট।

যেকোনও বিডিং স্ট্র্যাটেজি একটি বিডিং স্কিম দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয় যা তার ধরনের সাথে মেলে এবং প্রাসঙ্গিক বিড থাকে।

নিচের সারণীতে, সঠিক প্রসঙ্গ কলামটি দেখায় যে, প্রদত্ত BiddingStrategyType এবং এর সাথে মানানসই বিডিং স্কিম স্ট্যান্ডার্ড বা পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজির প্রসঙ্গে ব্যবহার করা যাবে কিনা।

BiddingStrategyType	বিডিং স্কিম	সঠিক প্রসঙ্গ	বিবরণ
COMMISSION	Commission	স্ট্যান্ডার্ড	শুধুমাত্র হোটেল ক্যাম্পেনের সাথে কাজ করে। আর উপলভ্য নেই। এর পরিবর্তে TARGET_ROAS বা MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE ব্যবহার করুন।
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	সার্চ ও ডিসপ্লে ক্যাম্পেনের জন্য বন্ধ করা হয়েছে। ManualCpc.enhanced_cpc_enabled-কে true-এ সেট করলে কোনও প্রভাব পড়ে না এবং স্ট্যান্ডার্ড MANUAL_CPC-এর মতো কাজ করে।
FIXED_CPM	FixedCpm	স্ট্যান্ডার্ড	প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের জন্য নির্দিষ্ট খরচের ম্যানুয়াল বিডিং স্ট্র্যাটেজি।
MANUAL_CPA	ManualCpa	স্ট্যান্ডার্ড	বিজ্ঞাপনদাতার নির্দিষ্ট করা অ্যাকশন অনুযায়ী বিড সেট করতে দেয়। এই ধরনের স্ট্র্যাটেজি শুধুমাত্র স্থানীয় পরিষেবা ক্যাম্পেনের জন্য উপলভ্য।
MANUAL_CPC	ManualCpc	স্ট্যান্ডার্ড	ক্লিকের উপর ফোকাস করুন: সর্বাধিক CPC বিড ব্যবহার করুন।
MANUAL_CPM	ManualCpm	স্ট্যান্ডার্ড	CPM (প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের জন্য খরচ)। শুধুমাত্র ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক ক্যাম্পেনের সাথে কাজ করে। সার্চ ক্যাম্পেনের সাথে এই বিডিং স্কিম ব্যবহার করলে OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE হয়।
MANUAL_CPV	ManualCpv	স্ট্যান্ডার্ড	ম্যানুয়ালি সেট করা ভিউ প্রতি খরচ (CPV)।
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	পোর্টফোলিও স্ট্যান্ডার্ড	ঐচ্ছিক টার্গেট CPA ব্যবহার করে কনভার্সন সর্বাধিক করুন। পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজি হিসেবে, এটি Search, Shopping, এবং পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেনের সাথে ব্যবহার করা যেতে পারে। স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজি হিসেবে, এটি Search, Display, ভিডিও, ডিমান্ড জেনারেশন, পারফর্ম্যান্স ম্যাক্স ও অ্যাপ ক্যাম্পেনের সাথে ব্যবহার করা যেতে পারে। মনে রাখবেন: সার্চ ক্যাম্পেনে পোর্টফোলিও MAXIMIZE_CONVERSIONS স্ট্র্যাটেজির জন্য বিডিং সিস্টেম বিড লিমিট (cpc_bid_ceiling_micros এবং cpc_bid_floor_micros) উপেক্ষা করে।
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	পোর্টফোলিও স্ট্যান্ডার্ড	ঐচ্ছিক টার্গেট ROAS ব্যবহার করে কনভার্সন ভ্যালু বাড়ান। মনে রাখবেন: সার্চ ক্যাম্পেনে পোর্টফোলিও MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE স্ট্র্যাটেজির জন্য বিডিং সিস্টেম বিড লিমিট (cpc_bid_ceiling_micros এবং cpc_bid_floor_micros) উপেক্ষা করে।
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	সার্চ পৃষ্ঠার লোকেশন টার্গেট করুন। আর উপলভ্য নেই। পরিবর্তে TARGET_IMPRESSION_SHARE ব্যবহার করুন।
PERCENT_CPC	PercentCpc	স্ট্যান্ডার্ড	কস্ট-পার-ক্লিকের (CPC) শতাংশ।
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	টার্গেট কস্ট-পার-অ্যাকুইজিশন (CPA): যোগ্যতার জন্য যা প্রয়োজন তা অবশ্যই পূরণ করতে হবে। স্ট্যান্ডার্ড টার্গেট CPA-এর জন্য, টার্গেট CPA সহ MaximizeConversions ব্যবহার করুন।
TARGET_CPC	TargetCpc	স্ট্যান্ডার্ড	টার্গেট কস্ট-পার-ক্লিক (CPC): ডিমান্ড জেনারেশন ক্যাম্পেনের (Campaign.target_cpc-এর মাধ্যমে কনফিগার করা) জন্য একটি অটোমেটেড বিডিং স্ট্র্যাটেজি যা আপনার সেট করা টার্গেট CPC-তে যতটা সম্ভব ক্লিক পেতে সাহায্য করার জন্য বিড সেট করে।
TARGET_CPM	TargetCpm	স্ট্যান্ডার্ড	এক হাজার ইম্প্রেশন পিছু খরচের টার্গেট (CPM)।
TARGET_CPV	TargetCpv	স্ট্যান্ডার্ড	ভিউ-প্রতি-খরচের টার্গেট (CPV)।
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	পোর্টফোলিও স্ট্যান্ডার্ড	টার্গেট ইম্প্রেশন শেয়ার।
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	টার্গেট আউটরেঙ্কিং ভাগ। আর উপলভ্য নেই। পরিবর্তে TARGET_IMPRESSION_SHARE ব্যবহার করুন।
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	বিজ্ঞাপনের জন্য করা খরচ থেকে হওয়া উপার্জনের টার্গেট: যোগ্যতার জন্য যা প্রয়োজন তা অবশ্যই পূরণ করতে হবে। স্ট্যান্ডার্ড টার্গেট ROAS-এর জন্য, টার্গেট ROAS-এর সাথে MaximizeConversionValue ব্যবহার করুন।
TARGET_SPEND	TargetSpend	পোর্টফোলিও স্ট্যান্ডার্ড	ক্লিক সর্বাধিক করা। গড় দৈনিক বাজেট সেট করুন এবং Google Ads সিস্টেম আপনার হয়ে সর্বাধিক ক্লিক প্রতি দাম (CPC) বিড সেট করে, যার লক্ষ্য হল সেই বাজেটের মধ্যে আপনাকে যত বেশি সম্ভব ক্লিক পেতে সাহায্য করা।

ভুল প্রসঙ্গে বিডিং স্কিম ব্যবহার করার চেষ্টা করলে সমস্যা হয়। যেমন:

• স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজির প্রসঙ্গে শুধুমাত্র পোর্টফোলিও বিডিং স্কিম ব্যবহার করলে BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE সমস্যা হয়।

• পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজির প্রসঙ্গে শুধুমাত্র স্ট্যান্ডার্ড বিডিং স্কিম ব্যবহার করলে BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED সমস্যা তৈরি হয়।

বিড স্ট্র্যাটেজি সংক্রান্ত সাজেশন

Google Ads API বিভিন্ন ধরনের সাজেশন প্রদান করে যা আপনার ক্যাম্পেন বিডিং স্ট্র্যাটেজি অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করতে পারে। যেমন, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN ধরনের সাজেশন আপনার ক্যাম্পেনের জন্য কনভার্সন সর্বাধিক করার বিডিং স্ট্র্যাটেজি ব্যবহার করার পরামর্শ দেয়। নতুন বিডিং স্ট্র্যাটেজির সাথে বর্তমান বাজেটে ক্যাম্পেন বাজেট-সীমাবদ্ধ হলে, সাজেশনটি একটি নতুন বাজেটের পরিমাণও প্রদান করে।

বিডিং অপ্টিমাইজেশনের জন্য সাজেশন ব্যবহার করার একটি সুবিধা হল যে Recommendation পূর্বাভাস দেওয়া মেট্রিক প্রদান করে যা আপনি সাজেশন প্রয়োগ করার ফলে পারফর্ম্যান্স কীভাবে পরিবর্তিত হতে পারে তা অনুমান করতে ব্যবহার করতে পারেন। এইসব পূর্বাভাস দেওয়া মেট্রিক, সাজেশনের impact ফিল্ড থেকে সরাসরি ভ্যালু ব্যবহার করে বেসলাইন মেট্রিকের সাথে তুলনা করা যেতে পারে।

Google Ads API-তে অতিরিক্ত সাজেশনের ধরন এবং সাজেশন নিয়ে কাজ করার ব্যাপারে নির্দেশিকার জন্য, অপ্টিমাইজেশন স্কোর এবং সাজেশন নির্দেশিকা দেখুন।