기존 캠페인의 정보를 바탕으로 실적 최대화 캠페인을 만든 후 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있는 기능을 활용하도록 캠페인을 개선할 수 있습니다. 다음은 캠페인에 추가할 수 있는 개선사항입니다.
애셋 더 추가
검색, 디스플레이 또는 온라인 판매를 타겟팅하는 캠페인과 같은 일부 캠페인에는 실적 최대화 캠페인에서 활용할 수 있는 확장 소재 유형 중 일부가 포함되지 않을 수 있습니다. 애셋은 이미지, 동영상, 광고 제목, 설명 등 공유 가능한 데이터의 단위로서 여러 형식으로 다양한 유형의 광고를 구성하는 데 사용됩니다. 이러한 애셋은 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있으며 기존 캠페인이 도달할 수 없었던 광고를 게재하는 데 사용할 수 있습니다.
애셋에는 다음이 포함될 수 있습니다.
텍스트
- 광고 제목
- 최종 URL
- 내용 입력란
- 업체 이름
- 클릭 유도문안
이미지
- 마케팅 이미지
- 로고
동영상
- YouTube 동영상
실적 최대화 캠페인에 애셋이 사용되는 방식을 알아보려면 확장 소재 및 확장 소재 요건을 참고하세요.
입찰
실적 최대화 캠페인은 스마트 자동 입찰을 사용합니다. 이러한 입찰 전략은 Google AI를 사용하여 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 최적화하고, 이를 '실시간 입찰'이라고 합니다. 여기에는 다음과 같은 내용이 포함되어 있습니다.
- 전환수 최대화 (선택사항인 타겟 CPA 함께 사용)
- 전환 가치 극대화 (선택사항인 타겟 ROAS 함께 사용)
기존 캠페인에서 업그레이드할 때 비즈니스 요구사항에 가장 적합한 것을 고려하는 것이 좋습니다. 또한 목표를 평가하여 선택한 입찰 전략이 목표에 맞게 최적화할 수 있는지 확인하는 것도 좋습니다.
이를 실적 최대화 캠페인에 적용하는 방법에 관한 자세한 내용은 전환 목표 및 캠페인 생성에 관한 가이드를 참고하세요.
타겟팅
실적 최대화 캠페인은 끊임없이 변화하는 광고 환경에서 실적을 개선하기 위해 타겟팅을 자동으로 최적화합니다. 기존 캠페인에서 사용 중일 수 있는 제한적인 타겟팅은 실적 최대화 캠페인에서 지원되지 않지만 Google AI가 선택한 목표에 맞게 최적화하는 데 도움이 되는 신호를 제공할 수는 있습니다. 신호의 예는 다음과 같습니다.
잠재고객 신호
잠재고객 신호를 사용하면 고객의 인구통계, 관심분야, 행동을 공유하여 Google AI가 가장 관련성 높은 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에서는 확장 소재를 애셋 그룹에 적용하여 애셋 그룹에서 전환 가능성이 가장 높은 잠재고객을 지정할 수 있습니다.
Google Ads API를 사용한 잠재고객 신호 통합에 관한 가이드를 참고하세요.
검색 테마
실적 최대화 캠페인의 검색 테마를 사용하면 고객이 검색하는 내용 및 내 비즈니스의 전환으로 이어지는 주제에 대한 정보를 Google AI에 제공할 수 있습니다.
다음은 AI가 쉽고 빠르게 학습할 수 없는 비즈니스 또는 고객에 대한 지식이 있는 경우 검색 테마가 유용할 수 있는 몇 가지 예시입니다.
- 광고주가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 세부정보 또는 최신 업데이트가 방문 페이지에 포함되어 있지 않습니다.
- 막 새로운 시장으로 사업을 확장했거나 캠페인 실적 기록이 많지 않은 새 제품이나 서비스를 출시했습니다.
- 광고주가 연말연시에 대한 실적 기록이 많지 않은 상황에서 연말연시를 위해 새로운 프로모션 또는 할인을 시작하려고 합니다.
- 실적 최대화 캠페인의 검색 인벤토리를 포함하여 실적 최대화 캠페인 내에서 도달범위를 확대하고 중요한 비즈니스 테마를 포괄적으로 적용하려고 합니다.
- 캠페인 효과를 강화하고 더 빠르게 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 제공하려고 합니다.
캠페인 또는 고객 수준의 검색어 통계 보고서를 보면 추가한 테마를 바탕으로 도달하는 새 검색어를 찾을 수 있습니다.
Google Ads API를 사용한 검색 테마 통합에 대한 가이드를 참고하세요.