ReachPlanService permet aux agences média et aux entreprises de logiciels de planification média tiers de prévoir précisément la couverture commerciale des campagnes vidéo sur YouTube et les partenaires vidéo Google. Les responsables de la planification média peuvent utiliser le service pour répondre à des questions telles que :
- Quel investissement sur YouTube serait nécessaire pour atteindre les objectifs de couverture d'une campagne ?
- Quelle part d'une audience cible une campagne pourrait-elle toucher pour un budget donné ?
- Quelle est la répartition optimale du budget entre YouTube et les autres canaux média si j'ai une campagne optimisée pour la couverture ?
Reach Planner, disponible dans l'interface Web Google Ads, contient de nombreuses fonctionnalités similaires.
Avant de commencer
Suivez le guide de démarrage pour vous assurer de pouvoir vous connecter à l'API Google Ads avant d'essayer de vous connecter à ReachPlanService.
Ce guide suppose également que vous connaissez bien Google Ads et les concepts de planification média.
Critères d'éligibilité
ReachPlanService est un composant privé de l'API Google Ads proposé avec une licence de données non exclusive et sans redevance. Les partenaires signataires peuvent utiliser les bibliothèques clientes Google Ads standards pour générer des plans média. Pour être éligibles, les partenaires doivent remplir les conditions suivantes :
- Disposer d'un outil de planification ou d'une interface utilisateur qui intégrera l'API.
- Utilisez l'API pour créer des plans média et estimer la couverture et le coût des campagnes.
- Effectuez une évaluation de présélection, comme indiqué dans la section suivante.
- Respecter les exigences concernant l'utilisation des données et accepter de se soumettre à des audits de données périodiques.
- Signez un contrat de licence de données qui applique légalement les exigences d'utilisation des données.
- Acceptez les Conditions d'utilisation de l'API Google Ads.
Pour plus d'informations, contactez votre représentant Google.
Évaluation de présélection
Les partenaires doivent effectuer une évaluation préalable pour chaque outil de planification qui utilisera l'API. Google évalue ensuite la sécurité des données, les méthodologies et les résultats des outils de planification à l'aide de questions telles que :
- Comment les utilisateurs sont-ils authentifiés ?
- Comment l'utilisation de votre outil est-elle suivie ?
- Quelles métriques les utilisateurs peuvent-ils optimiser lorsqu'ils créent des plans ? Par exemple : couverture, impact, impressions, fréquence.
- Comment votre outil déduplique-t-il les chaînes ?
- Votre outil applique-t-il une pondération ou un score d'efficacité par défaut à chaque canal d'un plan ?
Mix produits et surfaces
Dans l'API Google Ads, un mix produits représente une combinaison de formats d'annonces et de paramètres conçus pour atteindre des objectifs de couverture spécifiques dans un plan média.
ReachPlanService offre un contrôle et des rapports précis sur les surfaces, qui sont des éléments clés pour définir un mix de produits.
Comprendre les surfaces
Les surfaces désignent les différents environnements dans lesquels vos annonces peuvent être diffusées, comme YouTube InStream, YouTube Shorts et les partenaires vidéo Google. Lors de la planification, vous pouvez définir des combinaisons de produits en fonction d'offres de surface spécifiques. Les combinaisons de surfaces compatibles pour chaque produit sont disponibles via ListPlannableProducts dans ReachPlanService.
Options de ciblage
Lorsque vous créez votre mix produits, vous pouvez également spécifier un ciblage détaillé. Pour en savoir plus, consultez Ciblage d'audience.
Générer une prévision de couverture
Vous pouvez générer une prévision de couverture en appelant la méthode GenerateReachForecast dans ReachPlanService. Les prévisions fournissent une estimation de la couverture et d'autres métriques pour votre campagne planifiée. Pour en savoir plus sur les résultats des prévisions et les considérations spécifiques aux produits, consultez le guide Générer une courbe de couverture. Pour connaître la définition de métriques comme la couverture et les impressions, consultez le glossaire des termes.
Étape suivante
- Consultez les concepts qui sous-tendent
ReachPlanService. - Découvrez comment gérer l'authentification pour le service.