Previsão de alcance

ReachPlanService permite que agências de mídia e empresas de software de planejamento de mídia de terceiros prevejam com precisão o alcance comercial de campanhas de vídeo no YouTube e nos parceiros de vídeo do Google. Os planejadores de mídia podem usar o serviço para responder a perguntas como:

  • Quanto investimento no YouTube seria necessário para atender às metas de alcance de uma campanha?
  • Qual parte de um público-alvo uma campanha poderia alcançar com um determinado orçamento?
  • Qual é a alocação de orçamento ideal entre o YouTube e outros canais de mídia se eu tiver uma campanha otimizada para alcance?

O Planejador de Alcance, disponível na interface da Web do Google Ads, contém muitos dos mesmos recursos.

Antes de começar

Conclua o guia de introdução para garantir que você possa se conectar à API Google Ads antes de tentar se conectar a ReachPlanService.

Este guia também pressupõe que você esteja familiarizado com os conceitos de planejamento de mídia e do Google Ads.

Requisitos de qualificação

O ReachPlanService é um componente particular da API Google Ads oferecido com uma licença de dados não exclusiva e isenta de royalties. Os parceiros assinados podem usar as bibliotecas de cliente padrão do Google Ads para gerar planos de mídia. Para se qualificar, os parceiros precisam atender às seguintes condições:

  • Ter uma ferramenta de planejamento ou interface do usuário que integre a API.
  • Usar a API para produzir planos de mídia e estimar o alcance e o custo da campanha.
  • Concluir uma avaliação de pré-seleção conforme descrito na seção a seguir.
  • Seguir os requisitos de uso de dados e estar disposto a passar por auditorias de dados periódicas.
  • Assinar um contrato de licenciamento de dados que aplique legalmente os requisitos de uso de dados.
  • Aceitar os Termos de Serviço da API Google Ads.

Entre em contato com o representante do Google para mais informações.

Avaliação de pré-seleção

Os parceiros precisam concluir uma avaliação de pré-seleção para cada ferramenta de planejamento que usaria a API. Em seguida, o Google avalia a segurança de dados, as metodologias e as saídas das ferramentas de planejamento com perguntas como:

  • Como os usuários são autenticados?
  • Como o uso da sua ferramenta é rastreado?
  • Ao criar planos, quais métricas os usuários podem otimizar? Por exemplo: alcance, impacto, impressões, frequência.
  • Como sua ferramenta desduplica canais?
  • Sua ferramenta aplica um peso padrão ou pontuação de eficácia a cada canal em um plano?

Mix de produtos e plataformas

Na API Google Ads, um mix de produtos representa uma combinação de formatos de anúncio e configurações projetadas para alcançar metas de alcance específicas em um plano de mídia. ReachPlanService oferece controle granular e relatórios sobre as plataformas, que são componentes essenciais na definição de um mix de produtos.

Entender as plataformas

Plataformas se referem aos diferentes ambientes em que seus anúncios podem ser mostrados, como YouTube In-Stream, YouTube Shorts e parceiros de vídeo do Google. Ao planejar, você pode definir mix de produtos com base em ofertas de plataformas específicas. As combinações de plataformas compatíveis para cada produto estão disponíveis em ListPlannableProducts em ReachPlanService.

Opções de segmentação

Ao criar seu mix de produtos, você também pode especificar a segmentação detalhada. Consulte Segmentação por público-alvo para mais detalhes.

Gerar uma previsão de alcance

Você pode gerar uma previsão de alcance chamando o método GenerateReachForecast em ReachPlanService. A previsão fornece o alcance estimado e outras métricas para sua campanha planejada. Para detalhes sobre a saída da previsão e considerações específicas do produto, consulte o guia Gerar uma curva de alcance. Para definições de métricas como alcance e impressões, consulte o Glossário de termos.

A seguir

Avançar
Conceitos