Regole di espansione dell'URL di pubblicazione

Quando utilizzi gli URL di cui è stato eseguito l'upgrade, l'URL di pubblicazione di un annuncio o di un'estensione annuncio viene costruito combinando vari campi in base a un insieme di regole. Questa sezione esamina queste regole in modo più dettagliato.

Gerarchia delle entità Google Ads

Quando risolve i campi URL di cui è stato eseguito l'upgrade, Google Ads utilizza la seguente gerarchia (dal più alto al più basso):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Quale URL finale viene utilizzato?

L'URL finale viene utilizzato per impostazione predefinita durante la creazione dell'URL di pubblicazione. Se un'entità supportata viene pubblicata su una rete mobile e ha un URL mobile finale valido, questo viene utilizzato anziché l'URL finale. L'URL finale dell'app è attualmente supportato solo per gli annunci di coinvolgimento in app.

Come il sistema espande l'URL di pubblicazione

Di seguito sono riportati i passaggi eseguiti dal sistema per espandere l'URL di pubblicazione:

1. Determina quale URL finale utilizzare.

   Inizia determinando quale URL finale utilizzare. Il tempo varia in base all'entità coinvolta.

   Entità	Quale URL finale utilizzare?
   FeedItem (sitelink)	Utilizza sempre il proprio URL finale.
   Annuncio X pubblicato per la parola chiave Y	Se la parola chiave ha un proprio URL finale, utilizzalo.

   In caso contrario, utilizza l'URL finale dell'annuncio.

2. Determina quale modello di URL di monitoraggio utilizzare.

   L'URL di monitoraggio di un'entità viene determinato attraversando la gerarchia degli oggetti e scegliendo il valore dell'entità più bassa nella gerarchia. Se nella gerarchia non è possibile trovare valori per il modello di URL di monitoraggio, il valore del modello di URL di monitoraggio viene impostato su vuoto.

   Ad esempio, se un annuncio ha valori del modello di URL di monitoraggio definiti solo a livello di gruppo di annunci principale e di account, viene utilizzato il valore del gruppo di annunci principale.

3. Determina quali valori dei parametri personalizzati utilizzare.

   Il valore di un determinato parametro personalizzato viene risolto attraversando la gerarchia degli oggetti e scegliendo il valore dall'entità più bassa nella gerarchia. Se non viene definito alcun valore per il parametro personalizzato, viene utilizzata una stringa vuota come valore.

   Ad esempio, per determinare il valore di un determinato parametro personalizzato a livello di annuncio, se il parametro personalizzato ha valori definiti nel gruppo di annunci principale e a livello di account, viene utilizzato il valore del gruppo di annunci principale.

4. Espandi l'URL finale.

   Il sistema espande l'URL finale seguendo i tre passaggi che seguono:

   1. Espandi i valori dei parametri personalizzati.

      Il sistema analizza l'URL finale e sostituisce i valori di ciascun parametro personalizzato nell'URL utilizzando i valori determinati nel passaggio 3 precedente.

   2. Espandi i tag ValueTrack nell'URL.

      Il sistema analizza l'URL finale e sostituisce i valori di eventuali tag ValueTrack presenti nell'URL.

   3. Rimuovi il tag {ignore}.

      Qualsiasi parametro {ignore} ValueTrack nell'URL finale espanso viene rimosso.

5. Espandi il modello di monitoraggio.

   Se il valore del modello di monitoraggio è vuoto (come stabilito sopra nel passaggio 2), questo passaggio viene ignorato. In caso contrario, il modello di URL di monitoraggio viene visualizzato come segue:

   1. Espandi i valori dei parametri personalizzati.

      Il sistema analizza l'URL del modello di monitoraggio e sostituisce i valori per ogni parametro personalizzato nell'URL utilizzando i valori determinati nel passaggio 3.

   2. Espandi i tag ValueTrack nell'URL.

      Il sistema analizza l'URL del modello di monitoraggio e sostituisce i valori di tutti i tag ValueTrack presenti nell'URL.

   3. Sostituisci il parametro {lpurl} nel modello di monitoraggio.

      Se l'URL del modello di monitoraggio contiene {lpurl} o una delle sue varianti, viene sostituito con l'URL finale espanso del passaggio 4.

      • Se {lpurl} viene inserito all'inizio del modello di monitoraggio, non viene sottoposto a escape. Se posizionati in un'altra posizione nel modello di monitoraggio, vengono inseriti caratteri di escape per i seguenti caratteri: ?, =, ", #, \t, ' e \[space\].
      • {unescapedlpurl} non è mai sottoposto a evocazione.
      • {escapedlpurl} è sempre interpretata letteralmente.
      • {lpurl+2} viene sempre interpretato letteralmente due volte.
      • {lpurl+3} viene sempre interpretato letteralmente tre volte.

6. Scegli l'URL di pubblicazione.

   Se l'URL del modello di monitoraggio è vuoto, viene utilizzato l'URL finale espanso del passaggio 4. In caso contrario, il sistema utilizza l'URL del modello di monitoraggio espanso del passaggio 5.

   I sitelink sono un'eccezione a questa regola: se il modello di URL di monitoraggio (determinato nel passaggio 2) non contiene il parametro {lpurl}, l'URL finale del sitelink viene utilizzato come URL di pubblicazione.

Scenari di esempio

Prendi in considerazione un account con la seguente struttura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supponiamo che i seguenti campi URL di cui è stato eseguito l'upgrade siano definiti in queste entità:

Per espandere il parametro ValueTrack {keyword} vengono utilizzati i seguenti valori:

• Parola chiave 1: scarpe
• Parola chiave 2: cappelli
• Parola chiave 3: orologi

Le sezioni seguenti mostrano come vengono risolti i vari parametri per ciascuna di queste entità.