캠페인 개선

기존 캠페인의 정보를 기반으로 실적 최대화 캠페인을 만든 후 실적 최대화에서 사용할 수 있는 기능을 활용하기 위해 캠페인을 개선할 수 있습니다. 캠페인에 추가할 수 있는 개선사항은 다음과 같습니다.

애셋 추가

검색, 디스플레이 또는 온라인 판매를 타겟팅하는 캠페인과 같은 일부 캠페인에는 실적 최대화 캠페인에서 활용할 수 있는 모든 확장 소재 유형이 포함되지 않을 수 있습니다. 애셋은 이미지, 동영상, 광고 제목, 내용 입력란 등 공유 가능한 데이터 단위로, 여러 형식에 걸쳐 다양한 유형의 광고를 구성하는 데 사용됩니다. 이러한 확장 소재는 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있으며 기존 캠페인에서 도달하지 못했을 수 있는 광고를 게재하는 데 사용할 수 있습니다.

애셋에는 다음이 포함될 수 있습니다.

텍스트

• 광고 제목
• 최종 도착 URL
• 설명
• 업체 이름
• 클릭 유도문안

이미지

• 마케팅 이미지
• 로고

동영상

• YouTube 동영상

실적 최대화 캠페인에서 애셋이 사용되는 방식을 알아보려면 애셋 및 애셋 요구사항을 참고하세요.

입찰

실적 최대화 캠페인은 스마트 자동 입찰을 사용합니다. 이러한 입찰 전략은 Google AI를 사용하여 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 최적화하며, 이 기능을 '실시간 입찰'이라고 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 전환수 최대화(타겟 CPA(선택사항) 사용)
• 전환 가치 극대화(타겟 ROAS(선택사항) 사용)

기존 캠페인에서 업그레이드할 때는 비즈니스 요구사항에 가장 적합한 캠페인을 고려하는 것이 좋습니다. 선택한 입찰 전략이 해당 목표에 맞게 최적화될 수 있도록 목표를 평가하는 것도 좋습니다.

실적 최대화 캠페인에 적용하는 방법에 관한 자세한 내용은 전환 목표 및 캠페인 만들기에 관한 가이드를 참고하세요.

타겟팅

실적 최대화 캠페인에서는 끊임없이 변화하는 광고 환경에 따라 실적을 개선하기 위해 타겟팅을 자동 최적화합니다. 기존 캠페인에서 사용 중일 수 있는 제한적인 타겟팅은 실적 최대화 캠페인에서 지원되지 않지만, Google AI가 선택한 목표에 맞춰 최적화하는 데 도움이 되는 신호를 제공할 수 있습니다. 신호의 예는 다음과 같습니다.

잠재고객 신호

잠재고객 신호를 사용하면 고객의 인구통계, 관심분야, 행동을 공유하여 Google AI가 가장 관련성 높은 잠재고객을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에서는 애셋 그룹에 적용하여 애셋 그룹에 대해 전환할 가능성이 가장 큰 잠재고객을 지정할 수 있습니다.

Google Ads API를 사용하여 잠재고객 신호를 통합하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.

검색 테마

실적 최대화 캠페인의 검색 테마를 사용하면 내 비즈니스와 관련하여 고객이 검색하는 내용, 전환에 기여한 주제 등의 정보를 Google AI에 제공할 수 있습니다.

다음은 AI가 쉽고 빠르게 학습할 수 없는 비즈니스 또는 고객에 대한 지식을 광고주가 보유한 경우 검색 테마가 유용할 수 있는 몇 가지 예입니다.

• 광고주가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 세부정보 또는 최신 업데이트가 방문 페이지에 포함되어 있지 않습니다.
• 캠페인 실적 기록이 많지 않은 상황에서 광고주가 막 새로운 시장으로 사업을 확장했거나 새 제품 또는 서비스를 출시했습니다.
• 광고주가 연말연시에 관한 실적 기록이 많지 않은 상황에서 연말연시에 새 프로모션 또는 할인을 시작하려고 합니다.
• 실적 최대화 캠페인의 검색 인벤토리를 포함하여 실적 최대화 캠페인 내에서 도달범위를 확대하고 중요한 비즈니스 테마에 대한 포괄적인 노출 범위를 확보하려고 합니다.
• 캠페인 효과를 강화하고 더 빠르게 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 광고주가 제공하려고 합니다.

캠페인 또는 고객 수준에서 검색어 통계 보고서를 확인하면 추가한 테마를 기준으로 도달하는 새 검색어를 확인할 수 있습니다.

Google Ads API를 사용하여 검색어 테마를 통합하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.