דוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים

בדומה לסוגים אחרים של קמפיינים, תוכלו להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים ומדדי ביצועים מקמפיינים למיקסום ביצועים. במדריך לדיווח ב-Google Ads API מוסבר איך לדווח באופן כללי יותר באמצעות Google Ads API. בטבלה הבאה מפורטות אפשרויות הדיווח על קמפיינים למיקסום הביצועים שמסודרים לפי יעדים.

יעד המדידה	משאבים משויכים	דוגמאות
ביצועים ברמת הקמפיין	campaign	כל הביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים
ביצועים ברמת קבוצת הנכסים	asset_group	חוזק המודעה בקבוצת נכסים הביצועים של קבוצת הנכסים
ביצועי הנכסים	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	ביצועי הנכסים עם asset_group_asset שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים
ביצועי קמפיין קמעונאות	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות ביצועי הקמפיין של feed_label ביצועי מוצרים ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) ביצועי קמפיין עם נתוני עגלות הקניות ביצועי קמפיינים לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים ביצועי קבוצות הנכסים לפי קבוצת מוצרים ביצועי מאפיינים של מסננים לפי קבוצות של כרטיסי מוצר
ביצועים של קריטריון של קמפיין	location_view	ביצועים של קריטריון למיקום

ביצועים ברמת הקמפיין

צפייה בביצועים של קמפיין למיקסום ביצועים דומה לצפייה בביצועים של כל סוג קמפיין אחר. עם זאת, צריך להוסיף מסנן כדי לכלול רק קמפיינים עם advertising_channel_type שווה ל-PERFORMANCE_MAX.

כל הביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים

לדוגמה, השאילתה הבאה מחזירה את הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים. בנוסף, אפשר להגביל את התוצאות לקמפיין אחד על ידי סינון לפי campaign.id או לפי campaign.resource_name. הנתונים האלה תואמים לדוחות הנכסים בערוצים למיקסום הביצועים בממשק המשתמש של Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים ברמת קבוצת הנכסים

בנוסף לדוחות על הקמפיינים, זמינים בדוחות משאבים ב-asset_group שמקושרים לקמפיינים למיקסום הביצועים.

חוזק המודעה של קבוצת נכסים

כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת יוצרת באופן דינמי מודעות לכל קבוצת נכסים באמצעות הנכסים שמצורפים לאותה קבוצת נכסים, ולכן אי אפשר לראות את הביצועים של מודעות ספציפיות. עם זאת, Google Ads API חושף את השדה asset_group.ad_strength כדי להעריך עד כמה ישויות asset_group המשויכות מוגדרות להשגת ביצועי מודעות אופטימליים. מידע נוסף על חוזק המודעה בקמפיין למיקסום הביצועים

השאילתה הבאה היא דוגמה לצפייה בחוזק המודעה של כל קבוצות הנכסים. אפשר להמשיך לסנן את השאילתה הזו לפי asset_group.id או asset_group.resource_name כדי לראות את חוזק המודעה של קבוצת נכסים ספציפית אחת או יותר. לחלופין, אפשר להוסיף מסנן campaign כפי שהוסבר למעלה כדי להשוות את חוזק המודעה של קבוצות נכסים שונות בקמפיין מסוים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

המלצות לשיפור החוזק של קבוצת הנכסים

ב-Google Ads API מופיע סוג המלצה, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, שמדגיש קבוצות נכסים שצריך לשפר כדי להגיע לדירוג חוזק 'מצוין'. התכונה הזו שימושית במיוחד למפרסמים של צד שלישי שמאפשרים למשתמשים ליצור ולנהל קבוצות נכסים.

מידע נוסף מופיע במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.

הביצועים של קבוצות נכסים

המשאב asset_group חושף מגוון מדדים למדידת הביצועים של קבוצות נכסים נפרדות. השאילתה לדוגמה הבאה ממחישה איך לאחזר את מדדי הביצועים של כל asset_group בקמפיין ספציפי במהלך 7 הימים האחרונים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ביצועי נכסים

אפשר להשיג ביצועים ברמת הנכס באמצעות המשאב asset_group_asset.

ביצועי נכסים עם asset_group_asset

במשאב asset_group_asset, השדה performance_label מדרג את הנכס בהשוואה לנכסים אחרים מאותו הסוג. פרטים נוספים זמינים במאמר מידע על דוחות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים

אפשר להשתמש במשאב asset_group_top_combination_view כדי לשלוח שאילתות על שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים בקבוצות הנכסים. הדוח הזה תואם לדוח השילובים בממשק המשתמש של Google Ads. לדוגמה, השאילתה הבאה יוצרת רשימה של שילובי הנכסים המובילים בטווח asset_group ספציפי. כל שורה בתשובה מכילה רשימה של asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations הודעות מסוג AssetGroupAssetCombinationData. כל פריט ברשימה הזו מכיל רשימה של הנכסים בשילוב המתאים, שמיוצג כהודעת AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

מעבר לכך, אפשר לשנות את השאילתה הזו כדי ליצור תובנות שיעזרו בבחירת הנכסים ובשיפור הביצועים של הקמפיין למיקסום הביצועים. השאילתה הבאה יוצרת את שילובי הנכסים המובילים לפי קבוצת נכסים בקמפיין אחד, אבל מגבילה את התוצאות לקבוצות נכסים עם asset_group.ad_strength של GOOD או EXCELLENT. שילובי הנכסים שמתקבלים מייצגים את שילובי הנכסים המובילים בקבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בקמפיין.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

הביצועים של קמפיין קמעונאות

יש מגוון דרכים למדוד קמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרי קמעונאות על סמך יעדי הדיווח שלכם.

הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות

הדוגמה הבסיסית ביותר היא אחזור הביצועים של כל הקמפיינים הקמעונאיים למיקסום הביצועים באמצעות המתודולוגיה של דוגמה לביצועים של כל הקמפיינים למיקסום ביצועים. כדי ליצור קמפיין קמעונאות למיקסום הביצועים, צריך לאכלס את השדה shopping_setting בקמפיין ב-merchant_id של חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL לתנאי WHERE תסנן את התוצאה כך שתכלול רק קמפיינים של מוצרים קמעונאיים.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קמפיין של feed_label

אפשר להשתמש בשדה campaign.shopping_setting.feed_label כדי לטרגט פידים ספציפיים של מוצרים בחשבון Merchant Center. ניתן לסנן לפי השדה הזה כדי לקבל מדדי דיווח לכל הקמפיינים שמשויכים לפיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה היא דוגמה לאחזור מדדים של כל הקמפיינים למיקסום ביצועים שמטרגטים מוצרים שרוצים לקדם בעונת החורף.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים

אפשר להשתמש ב-shopping_performance_view כדי לאחזר מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרים קמעונאיים, כפי שמוצג בשאילתה הבאה. סינון לפי campaign.advertising_channel_type מגביל את התוצאות לקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל segments.product_item_id מסנן אוטומטית את התוצאות האלה כך שיכללו רק קמפיינים של מוצרים קמעונאיים, כי לקמפיינים שאינם קמעונאיים אין מוצרים משויכים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) בקמפיינים למיקסום הביצועים, ותואמים לדוחות הבאים.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (נתונים מצטברים מכל הקמפיינים)
• shopping_performance_view

המדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות יכולים לשמש בדוחות, כמו shopping_performance_view, בקמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים.

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי להבין את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ולשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים, כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר מדדי ביצועים באמצעות asset_group ו-asset_group_listing_group_filter. הדוגמה מפלחת את התוצאות לפי הצומת של עץ מחיצות המוצרים של כל asset_group בקמפיין שצוין.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים

לחלופין, אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לקבל מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter, אבל להגביל את התוצאות לasset_group אחד על ידי הוספת תנאי סינון של asset_group לסעיף WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מאפיינים של מסננים לפי קבוצות של כרטיסי מוצר

אם תקדמו את הדוגמה הקודמת, תוכלו לפלח את מדדי הביצועים לפי המאפיין asset_group_listing_group_filter. הדוגמה הבאה ממחישה איך לאחזר מדדי ביצועים לפי מותג מוצר. לשם כך, מוסיפים את הפרמטר asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value לסעיף SELECT, שמסננים באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק ישויות asset_group_listing_group_filter עם מאפיין מותג של המוצר.

כדי לבצע ניתוח דומה, אפשר להחליף את asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand במאפיין אחר, כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים של קריטריון של קמפיין

דוחות הקריטריונים של הקמפיינים מאוכלסים רק בסוגי הקריטריונים הנתמכים, שאפשר למצוא במדריך ליצירת קריטריונים של קמפיין.

ביצועים של קריטריון למיקום גיאוגרפי

דוגמה לשאילתה על נתוני קריטריונים של מיקומים בקמפיינים למיקסום הביצועים מהדוח location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'