Auf Performance Max-Kampagnen umstellen

Wenn Sie mit Performance Max-Kampagnen loslegen, können Sie vorhandene Kenntnisse und Informationen aus Ihrer Werbekampagne nutzen, um neue Performance Max-Kampagnen einzurichten. Wenn Sie Kampagnen bereits über die Google Ads API verwalten, können Sie diese je nach Kampagne möglicherweise verwenden, um eine Performance Max-Kampagne zu konfigurieren, anstatt eine neue Kampagne von Grund auf neu zu erstellen. In diesem Leitfaden werden die verfügbaren Optionen beschrieben, die Sie bei der Planung der Umstellung auf Performance Max-Kampagnen unterstützen können.

Gründe für ein Upgrade

Hier sind einige Gründe für eine Umstellung auf Performance Max-Kampagnen:

  • Neue Zielgruppen über alle Kanäle und Netzwerke von Google hinweg erschließen
  • Leistung beim Erreichen Ihrer Zielvorhaben verbessern
  • Transparentere Informationen erhalten
  • Automatisierung mithilfe Ihrer Kampagneneingaben steuern
  • Kampagnenverwaltung vereinfachen und Anzeigen optimieren

Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen finden Sie in diesem Artikel.

Schritte für das Upgrade

Die Umstellung umfasst im Wesentlichen die folgenden Schritte:

  1. Bestehende Kampagnen, die auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können
  2. Anforderungen und Teilnahmevoraussetzungen prüfen
  3. Performance Max-Kampagne auf Basis einer bestehenden Kampagne erstellen
  4. Performance Max-Kampagne optimieren
  5. Kampagnenleistung vergleichen und optimieren
  6. Performance Max-Kampagne fertigstellen

Die einzelnen Schritte können je nach Upgrade-Route variieren. Weitere Informationen zu den einzelnen Schritten finden Sie in den entsprechenden Abschnitten des Leitfadens zu Upgrades.

Upgrade verwalten

Die Teams bei Google haben Prozesse entwickelt, mit denen Sie nachvollziehen können, wie und wann Sie Upgrades durchführen sollten, sowie Tools, mit denen Sie Input zu unterstützten Upgrades geben können. Je nachdem, wie viele Konten und Kampagnen Sie umstellen möchten, sollten Sie verschiedene Optionen in Betracht ziehen:

Vorbereitet
Sie erhalten einen Workflow, der Sie bei der Umstellung einer Kampagne unterstützt. Anhand einiger weniger Angaben kann Google die Kampagne erstellen und Sie bei der Leistungsmessung unterstützen, bevor Sie den Prozess abschließen.
Vollautomatisch
Bestimmte Kampagnen werden von Google automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Sie sollten wissen, für welche Kampagnen dies gilt, wann dies geschieht und welche Maßnahmen Sie gegebenenfalls ergreifen müssen.
Manuell
Sie möchten die Reichweite erhöhen, indem Sie Ihrem Kampagnenportfolio Performance Max-Kampagnen hinzufügen. Sie können festlegen, wann und wie dies geschieht und wie Sie den Erfolg dieser Kampagne im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen messen möchten. Bei dieser Option sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie sich die unterstützten und vollständig automatisierten Optionen auf Ihren Plan auswirken könnten.

Diese Optionen hängen von der Kampagne ab, die Sie umstellen möchten. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Upgrades.