ปรับปรุงแคมเปญ

หลังจากสร้างแคมเปญ Performance Max จากข้อมูลในแคมเปญที่มีอยู่แล้ว คุณอาจสนใจเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์บางรายการที่ใช้ได้กับ Performance Max ตัวอย่างการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณเลือกเพิ่มลงในแคมเปญได้มีดังนี้

เพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติม

บางแคมเปญ เช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยัง Search, Display หรือยอดขายออนไลน์ อาจไม่รวมชิ้นงานทุกประเภทที่ Performance Max ใช้ได้ ชิ้นงานคือหน่วยของข้อมูลที่แชร์ได้ เช่น รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก และคำอธิบาย ซึ่งใช้สร้างโฆษณาประเภทต่างๆ ในรูปแบบต่างๆ ชิ้นงานดังกล่าวจะพร้อมใช้งานใน Performance Max และใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่แคมเปญที่มีอยู่อาจเข้าถึงไม่ได้

ชิ้นงานอาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

ข้อความ

• บรรทัดแรก
• URL สุดท้าย
• คำอธิบาย
• ชื่อธุรกิจ
• คำกระตุ้นให้ดำเนินการ

รูปภาพ

• รูปภาพการตลาด
• โลโก้

วิดีโอ

• วิดีโอ YouTube

หากต้องการทำความเข้าใจวิธีใช้ชิ้นงานสำหรับ Performance Max โปรดดูชิ้นงานและข้อกำหนดของชิ้นงาน

การเสนอราคา

Performance Max ใช้ Smart Bidding กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ใช้ AI ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" ซึ่งมีดังต่อไปนี้

• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (มี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
• เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (มี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)

เมื่ออัปเกรดจากแคมเปญที่มีอยู่ ก็ควรพิจารณาว่าตัวเลือกใดเหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ยังควรประเมินเป้าหมายด้วยเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาที่เลือกจะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายนั้นได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีนําไปใช้กับ Performance Max ได้ในคําแนะนําเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion และการสร้างแคมเปญ

กลุ่มเป้าหมาย

Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในแวดวงโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แม้ว่าแคมเปญ Performance Max จะไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายแบบจํากัดที่คุณอาจใช้ในแคมเปญที่มีอยู่ แต่คุณสามารถระบุสัญญาณที่ช่วยให้ AI ของ Google เพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายที่เลือกได้ ตัวอย่างสัญญาณมีดังนี้

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณแชร์ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของลูกค้าเพื่อช่วย AI ของ Google ค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ใน Performance Max สามารถใช้กับกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้คุณระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะทํา Conversion มากที่สุดสําหรับกลุ่มชิ้นงาน

ดูคู่มือเกี่ยวกับการผสานรวมสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ Google Ads API

ธีมการค้นหา

ธีมการค้นหาใน Performance Max ช่วยให้คุณระบุ AI ของ Google เกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจ

ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์ในกรณีที่คุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้

• หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
• คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ซึ่งแคมเปญไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
• คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
• คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
• คุณต้องการให้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับประสิทธิภาพให้เหมาะสมได้เร็วขึ้น

คุณสามารถค้นหาข้อความค้นหาใหม่ที่กำลังเข้าถึงโดยอิงตามธีมที่เพิ่มไว้ได้โดยการดูรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ระดับแคมเปญหรือลูกค้า

ดูคำแนะนำเกี่ยวกับการผสานรวมธีมการค้นหาโดยใช้ Google Ads API