پس از ایجاد کمپین Performance Max خود از اطلاعات موجود در یک کمپین موجود، ممکن است علاقه مند باشید که کمپین را برای استفاده از برخی ویژگی های موجود برای Performance Max تقویت کنید. در اینجا مجموعه ای از پیشرفت هایی وجود دارد که می توانید انتخاب کنید تا به کمپین خود اضافه کنید.
اضافه کردن دارایی های اضافی
برخی از کمپین‌ها، مانند کمپین‌هایی که جستجو، نمایش یا فروش آنلاین را هدف قرار می‌دهند، ممکن است شامل همه انواع دارایی‌هایی نباشند که Performance Max می‌تواند استفاده کند. دارایی‌ها واحدهایی از داده‌های قابل اشتراک‌گذاری، مانند تصاویر، ویدئوها، سرفصل‌ها و توضیحات هستند که برای ساخت انواع مختلف تبلیغات در قالب‌های مختلف استفاده می‌شوند. چنین دارایی‌هایی برای Performance Max در دسترس هستند و می‌توان از آنها برای ارائه تبلیغاتی استفاده کرد که ممکن است کمپین‌های موجود قادر به دسترسی به آنها نبوده باشند.
دارایی ها می تواند شامل موارد زیر باشد:
متن
- سرفصل ها
- URL های نهایی
- توضیحات
- نام های تجاری
- فراخوان به اقدامات
تصویر
- تصاویر بازاریابی
- لوگوها
فیلم های
- ویدئوهای یوتیوب
برای درک نحوه استفاده از دارایی ها برای حداکثر عملکرد، به دارایی ها و الزامات دارایی مراجعه کنید.
مناقصه
Performance Max از مناقصه هوشمند استفاده می کند. این استراتژی‌های پیشنهادی از هوش مصنوعی Google برای بهینه‌سازی تبدیل‌ها یا ارزش تبدیل در هر حراجی استفاده می‌کنند - ویژگی که به عنوان "مناقصه در زمان حراج" شناخته می‌شود. این موارد شامل موارد زیر است:
- به حداکثر رساندن تبدیل (با CPA هدف اختیاری)
- به حداکثر رساندن ارزش تبدیل (با ROAS هدف اختیاری)
هنگام ارتقاء از یک کمپین موجود، ارزش این را دارد که در نظر بگیرید که کدام یک از اینها بیشتر با نیازهای کسب و کار شما مطابقت دارد. همچنین ارزش ارزیابی اهداف خود را دارد تا مطمئن شوید استراتژی پیشنهادی که انتخاب می‌کنید می‌تواند در جهت آن هدف بهینه شود.
برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه اعمال این موارد در Performance Max، به راهنمای ما در مورد اهداف تبدیل و ایجاد کمپین مراجعه کنید.
هدف گذاری
Performance Max به طور خودکار هدف گذاری را برای بهبود عملکرد در چشم انداز تبلیغاتی در حال تغییر بهینه می کند. اگرچه هدف‌گیری محدودکننده‌ای که ممکن است در کمپین‌های موجود خود استفاده کنید، در کمپین‌های Performance Max پشتیبانی نمی‌شود، اما می‌توانید سیگنال‌هایی ارائه دهید که به هوش مصنوعی Google کمک می‌کند تا برای اهداف انتخابی شما بهینه شود. در اینجا نمونه هایی از سیگنال ها آورده شده است:
سیگنال های مخاطب
سیگنال‌های مخاطب به شما امکان می‌دهند جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارهای مشتریان خود را به اشتراک بگذارید تا به هوش مصنوعی Google کمک کند مرتبط‌ترین مخاطب را پیدا کند. در Performance Max می‌توان آنها را برای یک گروه دارایی اعمال کرد تا به شما امکان دهد مشخص کنید کدام مخاطب بیشتر برای گروه دارایی شما تبدیل می‌شود.
راهنمای ما در مورد ادغام سیگنال های مخاطب با استفاده از Google Ads API را ببینید.
جستجوی تم ها
طرح‌های زمینه جستجو در Performance Max به شما امکان می‌دهد اطلاعاتی را در مورد آنچه که مشتریان شما جستجو می‌کنند و موضوعاتی که منجر به تبدیل برای کسب‌وکار شما می‌شوند، به Google AI ارائه کنید.
در اینجا چند مثال آورده شده است که در صورت داشتن دانش در مورد کسب و کار یا مشتریان خود که هوش مصنوعی نمی تواند به راحتی یا به سرعت آنها را بیاموزد، مضامین جستجو می تواند مفید باشد:
- صفحه فرود شما جزئیات کامل یا آخرین به‌روزرسانی‌های محصولات و خدماتی را که ارائه می‌دهید ندارد.
- شما به تازگی وارد بازار جدیدی شده اید یا محصول یا خدمات جدیدی را راه اندازی کرده اید که در آن کمپین های شما سابقه عملکرد گسترده ای ندارند.
- شما در حال راه اندازی یک تبلیغ یا فروش جدید برای فصل تعطیلات هستید که در آن سابقه عملکرد گسترده ای ندارید.
- می‌خواهید دسترسی خود را در Performance Max، از جمله موجودی جستجو در Performance Max، گسترش دهید و اطمینان حاصل کنید که در زمینه‌های مهم تجاری پوشش جامعی دارید.
- شما می خواهید اطلاعات مهمی را برای کمک به کمپین خود در افزایش سریع و بهینه سازی عملکرد ارائه دهید.
با نگاه کردن به گزارش بینش عبارت جستجو در سطح کمپین یا مشتری ، می‌توانید بر اساس مضامینی که اضافه کرده‌اید، عبارات جستجوی جدیدی را که می‌خواهید به آن دست پیدا کنید.
راهنمای ما در مورد ادغام تم های جستجو با استفاده از Google Ads API را ببینید.