پس از ایجاد کمپین Performance Max خود از اطلاعات موجود در یک کمپین موجود، ممکن است علاقه‌مند به بهبود کمپین باشید تا از برخی ویژگی‌های موجود در Performance Max بهره‌مند شوید. در اینجا مجموعه‌ای از بهبودهایی که می‌توانید به کمپین خود اضافه کنید، آورده شده است.
دارایی‌های اضافی اضافه کنید
برخی از کمپین‌ها، مانند کمپین‌هایی که جستجو، نمایش یا فروش آنلاین را هدف قرار می‌دهند، ممکن است شامل تمام انواع دارایی‌هایی که Performance Max می‌تواند از آنها استفاده کند، نباشند. دارایی‌ها واحدهایی از داده‌های قابل اشتراک‌گذاری مانند تصاویر، ویدیوها، عناوین و توضیحات هستند که برای ساخت انواع مختلف تبلیغات در قالب‌های مختلف استفاده می‌شوند. چنین دارایی‌هایی در Performance Max در دسترس هستند و می‌توانند برای ارائه تبلیغاتی که کمپین‌های موجود ممکن است قادر به دستیابی به آنها نبوده باشند، استفاده شوند.
دارایی‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:
متن
- تیترها
- آدرس‌های اینترنتی نهایی
- توضیحات
- نام‌های تجاری
- فراخوان برای اقدامات
تصویر
- تصاویر بازاریابی
- لوگوها
ویدیوها
- ویدیوهای یوتیوب
برای درک نحوه استفاده از دارایی‌ها برای Performance Max، به دارایی‌ها و الزامات دارایی مراجعه کنید.
مناقصه
پرفورمنس مکس از پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده می‌کند. این استراتژی‌های پیشنهاد قیمت از هوش مصنوعی گوگل برای بهینه‌سازی تبدیل‌ها یا ارزش تبدیل در هر حراج استفاده می‌کنند - ویژگی‌ای که به عنوان "پیشنهاد قیمت در زمان حراج" شناخته می‌شود. این موارد شامل موارد زیر است:
- به حداکثر رساندن تبدیل‌ها (با CPA هدف اختیاری)
- به حداکثر رساندن ارزش تبدیل (با هدف اختیاری بازگشت سرمایه)
هنگام ارتقا از یک کمپین موجود، ارزش دارد که در نظر بگیرید کدام یک از این موارد به بهترین وجه با نیازهای کسب و کار شما مطابقت دارد. همچنین ارزش دارد که اهداف خود را ارزیابی کنید تا مطمئن شوید استراتژی پیشنهادی که انتخاب می‌کنید می‌تواند در جهت آن هدف بهینه شود.
برای اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی اعمال این موارد در Performance Max، به راهنماهای ما در مورد اهداف تبدیل و ایجاد کمپین مراجعه کنید.
هدف‌گیری
Performance Max به طور خودکار هدف‌گیری را بهینه می‌کند تا عملکرد را در چشم‌انداز تبلیغاتی که دائماً در حال تغییر است، بهبود بخشد. اگرچه هدف‌گیری محدودکننده‌ای که ممکن است در کمپین‌های فعلی خود استفاده کنید، در کمپین‌های Performance Max پشتیبانی نمی‌شود، اما می‌توانید سیگنال‌هایی ارائه دهید که به Google AI کمک می‌کند تا اهداف انتخابی شما را بهینه‌سازی کند. در اینجا نمونه‌هایی از سیگنال‌ها آورده شده است:
سیگنال‌های مخاطب
سیگنال‌های مخاطب به شما امکان می‌دهند اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتارهای مشتریان خود را به اشتراک بگذارید تا به هوش مصنوعی گوگل در یافتن مرتبط‌ترین مخاطب کمک کنید. در Performance Max، این سیگنال‌ها می‌توانند برای یک گروه دارایی اعمال شوند تا به شما امکان دهند مشخص کنید کدام مخاطب به احتمال زیاد برای گروه دارایی شما تبدیل می‌شود.
راهنمای ما در مورد ادغام سیگنال‌های مخاطب با استفاده از API گوگل ادز را ببینید.
جستجوی تم‌ها
قالب‌های جستجو در Performance Max به شما این امکان را می‌دهند که اطلاعاتی در مورد آنچه مشتریانتان جستجو می‌کنند و موضوعاتی که منجر به تبدیل مشتری به مشتری برای کسب‌وکارتان می‌شوند، در اختیار هوش مصنوعی گوگل قرار دهید.
در اینجا چند مثال آورده شده است که اگر در مورد کسب و کار یا مشتریان خود دانشی دارید که هوش مصنوعی نمی‌تواند به راحتی یا به سرعت آن را بیاموزد، تم‌های جستجو می‌توانند مفید باشند:
- صفحه فرود شما جزئیات کامل یا آخرین به‌روزرسانی‌ها در مورد محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید را ندارد.
- شما به تازگی به یک بازار جدید وارد شده‌اید یا محصول یا خدمات جدیدی را راه‌اندازی کرده‌اید که کمپین‌های شما سابقه عملکرد گسترده‌ای ندارند.
- شما در حال راه‌اندازی یک پروموشن یا فروش جدید برای فصل تعطیلات هستید که سابقه‌ی عملکرد گسترده‌ای در آن ندارید.
- شما می‌خواهید دسترسی خود را در Performance Max، از جمله در فهرست جستجوی Performance Max، گسترش دهید و مطمئن شوید که پوشش جامعی در مورد موضوعات مهم تجاری دارید.
- شما می‌خواهید اطلاعات مهمی ارائه دهید تا به کمپین شما کمک کند تا سریع‌تر پیشرفت کند و عملکرد خود را بهینه کند.
شما می‌توانید با مراجعه به گزارش بینش‌های عبارت جستجو در سطح کمپین یا مشتری ، بر اساس مضامینی که اضافه کرده‌اید، متوجه شوید که به کدام عبارات جستجوی جدید دست پیدا می‌کنید.
راهنمای ما در مورد ادغام قالب‌های جستجو با استفاده از API تبلیغات گوگل را ببینید.