Nachdem Sie Ihre Performance Max-Kampagne anhand von Informationen aus einer bestehenden Kampagne erstellt haben, können Sie sie so optimieren, dass Sie die Vorteile der für Performance Max-Kampagnen verfügbaren Funktionen nutzen können. Hier finden Sie eine Auswahl an Verbesserungen, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können.
Zusätzliche Assets hinzufügen
Bei einigen Kampagnen, z. B. mit Ausrichtung auf Such-, Display- oder Onlineverkäufe, sind eventuell nicht alle Asset-Typen enthalten, die in Performance Max-Kampagnen verwendet werden können. Assets sind Einheiten gemeinsam nutzbarer Daten wie Bilder, Videos, Anzeigentitel und Textzeilen, mit denen verschiedene Anzeigentypen in mehreren Formaten erstellt werden. Solche Assets stehen für Performance Max-Kampagnen zur Verfügung und können für die Auslieferung von Anzeigen verwendet werden, die mit bestehenden Kampagnen möglicherweise nicht erreicht werden konnten.
Assets können Folgendes umfassen:
Text
- Überschriften
- Finale URLs
- Textzeilen
- Unternehmensnamen
- Call-to-Actions
Bild
- Marketingbilder
- Logos
Videos
- YouTube-Videos
Informationen dazu, wie Assets in Performance Max-Kampagnen verwendet werden, finden Sie unter Assets und Asset-Anforderungen.
Gebote
Bei Performance Max-Kampagnen wird Smart Bidding verwendet. Bei diesen Gebotsstrategien wird Google AI eingesetzt, um bei jeder Auktion die Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Diese Funktion wird auch als „automatische Gebotseinstellung“ bezeichnet. Dazu gehören die folgenden:
- Conversions maximieren (mit optionalem Ziel-CPA)
- Conversion-Wert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS)
Wenn Sie eine bestehende Kampagne umstellen, sollten Sie überlegen, welche dieser Kampagnen Ihre Geschäftsanforderungen am besten erfüllt. Außerdem sollten Sie Ihre Zielvorhaben auswerten, damit Sie mit der ausgewählten Gebotsstrategie diese Ziele erreichen können.
Weitere Informationen dazu, wie Sie diese auf Performance Max-Kampagnen anwenden können, finden Sie in unseren Leitfäden zu Conversion-Zielvorhaben und Kampagnenerstellung.
Targeting
Bei Performance Max-Kampagnen wird die Ausrichtung automatisch optimiert, um die Leistung in einer sich ständig ändernden Werbelandschaft zu verbessern. Die restriktive Ausrichtung, die Sie in Ihren bestehenden Kampagnen verwenden könnten, wird in Performance Max-Kampagnen zwar nicht unterstützt, Sie können aber Signale angeben, mit denen die Google AI eine Optimierung im Hinblick auf Ihre ausgewählten Zielvorhaben vornehmen kann. Hier einige Beispiele:
Zielgruppensignale
Mit Zielgruppensignalen können Sie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden teilen, damit die KI von Google die relevanteste Zielgruppe finden kann. In Performance Max-Kampagnen können sie auf eine Asset-Gruppe angewendet werden. So können Sie angeben, bei welcher Zielgruppe die Conversion-Wahrscheinlichkeit am höchsten ist.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Integration von Zielgruppensignalen mithilfe der Google Ads API.
Suchthemen
Mit Suchthemen in Performance Max-Kampagnen können Sie Google AI Informationen darüber liefern, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen.
Hier sind einige Beispiele, in denen Suchthemen hilfreich sein können, wenn Sie über Kenntnisse über Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden verfügen, die KI nicht einfach oder schnell erlernen kann:
- Ihre Landingpage enthält keine vollständigen oder aktuellen Informationen zu den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen.
- Sie haben gerade einen neuen Markt erschlossen oder ein neues Produkt oder einen neuen Dienst eingeführt, für den es noch keine ausführlichen Leistungsdaten zu Ihren Kampagnen gibt.
- Sie starten eine neue Werbeaktion oder einen neuen Schlussverkauf für die Festtagssaison, wenn Sie keine umfassende bisherige Leistung haben.
- Sie möchten die Reichweite Ihrer Performance Max-Kampagne (auch im Suchinventar) erhöhen und dafür sorgen, dass alle wichtigen Geschäftsthemen abgedeckt sind.
- Sie möchten wichtige Informationen bereitstellen, damit Ihre Kampagne ausgebaut und die Leistung schneller optimiert werden kann.
Im Bericht Statistiken zu Suchbegriffen auf Kampagnen- oder Kundenebene sehen Sie, welche neuen Suchbegriffe Sie basierend auf den hinzugefügten Themen erreichen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Integration von Suchthemen mit der Google Ads API.