بعد إنشاء "حملة الأداء الأفضل" من معلومات في حملة حالية، قد يهمّك تحسين الحملة للاستفادة من بعض الميزات المتاحة في "حملات الأداء الأفضل". في ما يلي مجموعة من التحسينات التي يمكنك اختيار إضافتها إلى حملتك.
إضافة مواد عرض أخرى
قد لا تشمل بعض الحملات، مثل الحملات التي تستهدِف شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو المبيعات على الإنترنت، جميع أنواع مواد العرض التي يمكن أن تستخدِمها "حملات الأداء الأفضل". مواد العرض هي وحدات من البيانات القابلة للمشاركة، مثل الصور والفيديوهات والعناوين والأوصاف، التي تُستخدَم لإنشاء أنواع مختلفة من الإعلانات على مستوى أشكال متعددة. تتوفّر مواد العرض هذه في "حملات الأداء الأفضل" ويمكن استخدامها لعرض إعلانات قد لا تتمكّن الحملات الحالية من الوصول إليها.
يمكن أن تتضمّن مواد العرض ما يلي:
Text
- العناوين
- روابط عناوين URL النهائية
- الأوصاف
- أسماء النشاط التجاري
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء
صورة
- صور التسويق
- الشعارات
الفيديوهات
- فيديوهات على YouTube
لفهم كيفية استخدام مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل"، اطّلِع على مواد العرض ومتطلبات مواد العرض.
عروض الأسعار
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" عروض الأسعار الذكية. تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار هذه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كل مزاد، وهي ميزة تُعرَف باسم "عروض أسعار وقت المزاد". وتتضمن هذه التقارير ما يلي:
- تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة (مع تحديد تكلفة مستهدفة اختيارية للإجراء)
- تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة (مع تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدَف اختياري)
عند الترقية من حملة حالية، من المهمّ التفكير في أيّ من هذه الأنواع يناسب احتياجات نشاطك التجاري على أفضل وجه. من الجدير أيضًا تقييم أهدافك للتأكّد من أنّ استراتيجية عروض الأسعار التي تختارها يمكنها تحسين الأداء لتحقيق هذا الهدف.
لمزيد من المعلومات عن كيفية تطبيق هذه الخطوات على "حملات الأداء الأفضل"، اطّلِع على الأدلّة حول أهداف الإحالات الناجحة و إنشاء الحملات.
الاستهداف
تُحسِّن "حملات الأداء الأفضل" الاستهداف تلقائيًا لرفع مستوى الأداء في منظومة الإعلانات الدائمة التغيّر. على الرغم من أنّ الاستهداف المحدود الذي قد تستخدمه في حملاتك الحالية غير متاح في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك تقديم إشارات تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في تحسين الأداء من أجل أهدافك المحدّدة. في ما يلي أمثلة على الإشارات:
إشارات الجمهور
تسمح لك إشارات الجمهور بمشاركة خصائص عملائك الديمغرافية واهتماماتهم وسلوكياتهم لمساعدة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في العثور على شريحة الجمهور الأكثر ملاءمةً. في "حملات الأداء الأفضل"، يمكن تطبيقها على مجموعة مواد عرض للسماح لك بتحديد الجمهور الذي يُرجّح أن يُجري إحالة ناجحة لأجل مجموعة مواد العرض.
اطّلِع على دليلنا حول دمج إشارات الجمهور باستخدام Google Ads API.
مواضيع البحث
تتيح لك مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" تزويد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بمعلومات حول ما يبحث عنه عملاؤك والمواضيع التي تؤدّي إلى إتمام إحالات ناجحة لنشاطك التجاري.
في ما يلي بعض الأمثلة التي يمكن أن تكون مواضيع البحث فيها مفيدة إذا كان لديك معرفة عن نشاطك التجاري أو عملائك لا يمكن للذكاء الاصطناعي تعلُّمها بسهولة أو بسرعة:
- إذا كانت صفحتك المقصودة لا تحتوي على تفاصيل كاملة أو آخر الأخبار عن المنتجات والخدمات التي تقدِّمها.
- إذا كنت قد توسّعت للتو في سوق جديدة أو أطلقت منتجًا أو خدمة جديدة ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت بصدد إطلاق إعلان ترويجي أو تخفيضات جديدة لموسم الأعياد ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت تريد توسيع مدى وصولك إلى الجمهور ضِمن "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك المستودع الإعلاني في "شبكة البحث" ضمن "حملات الأداء الأفضل"، والتأكّد من أنّ لديك تغطية شاملة لمواضيع النشاط التجاري المهمة.
- إذا كنت تريد تقديم معلومات مهمة للمساعدة على زيادة نشاط حملتك و تحسين أدائها بشكلٍ أسرع.
يمكنك العثور على عبارات البحث الجديدة التي تصل إليها استنادًا إلى المواضيع التي أضفتها من خلال الاطّلاع على تقرير إحصاءات عبارات البحث على مستوى الحملة أو العميل.
اطّلِع على دليلنا حول دمج مواضيع البحث باستخدام Google Ads API.