Gdy kampania Performance Max już się wyświetla, możesz porównać jej skuteczność z dotychczasowymi kampaniami, aby sprawdzić, jakie korzyści zapewnia ona, a co wymaga poprawy.
Przed porównaniem skuteczności kampanii zalecamy prowadzenie ich przez co najmniej 6 tygodni, aby dać AI od Google czas na zebranie wystarczającej ilości danych do porównywania skuteczności.
Porównywanie raportów
Nasz przewodnik po raportach dotyczących kampanii Performance Max pomoże Ci najpierw dowiedzieć się, które atrybuty i dane są zgodne z kampaniami Performance Max oraz jak pobierać te dane za pomocą GoogleAdsService.SearchStream.
W tej sekcji omówimy, które zasoby są porównywalne między kampaniami Performance Max a innymi typami kampanii.
Grupy plików zamiast grup reklam
W kampaniach Performance Max stosowane są grupy komponentów, czyli zbiory kreacji, które zostaną wykorzystane do utworzenia reklamy w zależności od kanału, w którym będzie się wyświetlać. Podobnie jak w przypadku grup reklam w innych kampaniach, należy ich używać do grupowania komponentów, np. tekstu, obrazów i filmów, według wspólnego motywu. AI od Google połączy komponenty w grupie komponentów we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i wyświetli najtrafniejszą kreację w Twojej kampanii.
Chociaż konkretne zasoby (komponenty grup komponentów i reklamy w grupach reklam) w obu typach są różne, warto rozpocząć analizę porównywalnej skuteczności, zwłaszcza jeśli użyjesz danych z dotychczasowej grupy reklam, aby utworzyć porównywalną grupę komponentów.
Oto kilka przykładów zasobów i widoków raportów, które są podobne w kampanii Performance Max:
| Twój obecny zasób lub widok | Kampania Performance Max – podobny zasób lub widok | Notatki |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Ponieważ obie grupy są grupowane według tematu, dane takie jak conversions mogą być porównywane dla tego motywu.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Na tym poziomie widoczne są niektóre dane strukturalne, np. final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Tylko w przypadku kampanii z grupami produktów lub grupami informacji o produktach. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Tylko w przypadku kampanii z plikami danych o produktach. |
Statystyki wyszukiwanych haseł zamiast wyszukiwanych haseł
Jeśli obecna kampania wyświetla reklamy w sieci wyszukiwania, prawdopodobnie używasz do tego celu search_term_view, aby mierzyć skuteczność wyszukiwanych haseł.
W kampanii Performance Max sieć wyszukiwania jest tylko jedną z możliwych sieci, w których mogą wyświetlać się Twoje reklamy. Dlatego mamy statystyki wyszukiwanych haseł, które pomogą Ci zrozumieć, jak klienci wyszukują informacje o Twojej firmie w Google i wchodzą z nią w interakcje. Analizują wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w wybranym okresie, a potem grupują je w kategorie i podkategorie wyszukiwań, aby dostarczać kluczowych danych o skuteczności każdej z nich.
Istniejący search_term_view używany przez inne kampanie inne niż Performance Max zagreguje dane na poziomie grupy reklam. W przypadku statystyk wyszukiwanych haseł dane można podzielić na segmenty, aby zagregować na odpowiednim poziomie za pomocą właściwości customer_search_term_insight (zagregowane na poziomie kampanii) lub campaign_search_term_insight (zbiorczej na poziomie grupy reklam lub grupy plików).
| Twój obecny zasób lub widok | Kampania Performance Max – podobny zasób lub widok | Notatki |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Podziel według kampanii, aby analizować dane statystyk wyszukiwanych haseł ze wszystkich kampanii |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Dziel na segmenty według grupy plików, aby analizować dane statystyk wyszukiwanych haseł na poziomie równoważnym z grupami reklam na poziomie widoku wyszukiwanych haseł w innych kampaniach innych niż kampanie Performance Max |
Optymalizacja i rozwiązywanie problemów
Więcej sprawdzonych metod optymalizacji kampanii Performance Max i rozwiązywania problemów z nimi znajdziesz w przewodniku po optymalizacji i rozwiązywaniu problemów z kampaniami Performance Max.