Po rozpoczęciu wyświetlania reklam przez kampanię Performance Max możesz porównać jej skuteczność z dotychczasowymi kampaniami, aby dowiedzieć się, gdzie przynosi ona korzyści, a gdzie warto wprowadzić ulepszenia.
Przed porównaniem skuteczności kampanii zalecamy ich prowadzenie przez co najmniej 6 tygodni, aby umożliwić sztucznej inteligencji Google zebranie wystarczającej ilości danych do porównywania skuteczności.
Porównywanie raportów
Aby dowiedzieć się, które atrybuty i rodzaje danych są zgodne z kampaniami Performance Max oraz jak je pobierać za pomocą GoogleAdsService.SearchStream, zacznij od zapoznania się z naszym przewodnikiem dotyczącym raportowania w kampaniach Performance Max.
W tej sekcji dowiesz się, które zasoby są porównywalne w kampaniach Performance Max i innych typach kampanii.
Grupy komponentów zamiast grup reklam
Kampanie Performance Max wykorzystują koncepcję grup komponentów, czyli zestawów kreacji, które zostaną użyte do utworzenia reklamy w zależności od kanału, w którym jest wyświetlana. Podobnie jak w przypadku grup reklam w innych kampaniach, używaj ich do grupowania komponentów, np. tekstu, obrazów i filmów, według wspólnego tematu. Sztuczna inteligencja Google połączy komponenty w grupie komponentów we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i wyświetli w kampanii najtrafniejszą kreację.
Chociaż konkretne zasoby (komponenty grupy komponentów i reklamy w grupie reklam) w obu typach grup różnią się od siebie, to właśnie one są dobrym punktem wyjścia do badania porównywalnej skuteczności, zwłaszcza jeśli do utworzenia analogicznej grupy komponentów wykorzystasz dane z dotychczasowej grupy reklam.
Oto kilka przykładów podobnych zasobów i widoków raportów w kampanii Performance Max:
| bieżący zasób lub widok. | Podobny zasób lub widok w kampanii Performance Max | Uwagi |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Ponieważ obie grupy są uporządkowane według tematu, można porównywać dane dotyczące tego tematu, takie jak conversions.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Do generowania reklam służy kolekcja komponentów, dlatego na tym poziomie można znaleźć niektóre dane strukturalne, np. final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Tylko w przypadku kampanii z grupami produktów lub grupami informacji o produktach. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Dotyczy tylko kampanii z plikami danych o produktach. |
Statystyki wyszukiwanych haseł zamiast Wyszukiwane hasła
Jeśli Twoja dotychczasowa kampania wyświetla reklamy w sieci wyszukiwania, prawdopodobnie mierzesz skuteczność haseł wyszukiwania za pomocą search_term_view.
W kampaniach Performance Max sieć wyszukiwania to tylko jedna z możliwych sieci, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Zamiast tego udostępniamy statystyki wyszukiwanych haseł, które pomogą Ci zrozumieć, jak klienci wyszukują informacje o Twojej firmie w Google i wchodzą z nią w interakcje. Funkcja ta analizuje wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w wybranym okresie, a potem grupuje je w kategorie i podkategorie wyszukiwań, aby dostarczać kluczowych danych o skuteczności każdego z nich.
Dotychczasowy element search_term_view używany przez inne kampanie inne niż Performance Max, który agreguje dane na poziomie grupy reklam. Dane ze statystyk wyszukiwanych haseł można podzielić na segmenty, aby agregować je na odpowiednim poziomie za pomocą funkcji customer_search_term_insight (agregowanie na poziomie kampanii) lub campaign_search_term_insight (agregowanie na poziomie grupy reklam lub grupy komponentów).
| bieżący zasób lub widok. | Podobny zasób lub widok w kampanii Performance Max | Uwagi |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Segmentowanie według kampanii w celu analizowania danych statystycznych o hasłach wyszukiwania w przypadku wszystkich kampanii |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Segmentowanie według grupy komponentów w celu analizowania danych statystyk haseł wyszukiwania na poziomie odpowiednim do grup reklam w innych kampaniach, które nie są kampaniami Performance Max. |
Optymalizacja i rozwiązywanie problemów
Więcej sprawdzonych metod optymalizacji kampanii Performance Max i rozwiązywania problemów z nimi znajdziesz w przewodniku Performance Max dotyczącym optymalizacji i rozwiązywania problemów.