Sobald Ihre Performance Max-Kampagne ausgeliefert wird, können Sie die Leistung mit der Ihrer bestehenden Kampagnen vergleichen, um zu ermitteln, in welchen Bereichen sie die beste Leistung erbringt und wo Sie sie gegebenenfalls verbessern können.
Bevor Sie die Leistung von Kampagnen vergleichen, sollten Sie die Kampagnen mindestens 6 Wochen lang laufen lassen, damit die KI von Google genügend Zeit hat, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich zusammenzustellen.
Berichte vergleichen
In unserem Leitfaden zu Berichten zu Performance Max-Kampagnen erfahren Sie zuerst, welche Attribute und Messwerte mit Performance Max-Kampagnen kompatibel sind und wie Sie sie mit GoogleAdsService.SearchStream abrufen können.
In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche Ressourcen bei Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnentypen vergleichbar sind.
Asset-Gruppen anstelle von Anzeigengruppen
Performance Max-Kampagnen basieren auf dem Konzept von Asset-Gruppen. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Creatives, mit denen je nach Kanal, auf dem sie ausgeliefert werden, eine Anzeige erstellt wird. Ähnlich wie bei Anzeigengruppen in anderen Kampagnen sollten Sie sie verwenden, um Assets wie Texte, Bilder und Videos nach einem gemeinsamen Thema zu gruppieren. Die Google AI stellt die Assets einer Asset-Gruppe zu allen für Ihr Zielvorhaben anwendbaren Anzeigenformaten zusammen und präsentiert das relevanteste Creative für Ihre Kampagne.
Obwohl sich die spezifischen Ressourcen (Asset-Gruppen-Assets und Anzeigengruppenanzeigen) bei beiden Gruppentypen unterscheiden, ist es ein guter Ausgangspunkt, um eine vergleichbare Leistung zu untersuchen, insbesondere wenn Sie die Daten aus einer vorhandenen Anzeigengruppe verwendet haben, um eine entsprechende Asset-Gruppe zu erstellen.
Hier sind einige Beispiele für Ressourcen und Berichtsdatenansichten, die in Performance Max-Kampagnen ähnlich sind:
| Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht | Performance Max-Kampagne – ähnliche Ressource oder Datenansicht | Hinweise |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Da beide nach Themen gruppieren, können Messwerte wie conversions für das Thema verglichen werden.
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ad_group_ad |
asset_group |
Da zum Erstellen von Anzeigen eine Sammlung von Assets verwendet wird, sind auf dieser Ebene einige Strukturdaten verfügbar, z. B. final_urls.
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ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Nur für Kampagnen mit Produkt- oder Eintragsgruppen. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Nur für Kampagnen mit Produktfeeds. |
Statistiken zu Suchbegriffen anstelle von Suchbegriffen
Wenn Anzeigen Ihrer bestehenden Kampagne im Suchnetzwerk ausgeliefert werden, sind Sie wahrscheinlich daran gewöhnt, die Leistung von Suchbegriffen mit dem search_term_view zu messen.
Bei Performance Max-Kampagnen ist die Suche nur eines der möglichen Werbenetzwerke, die mit Ihren Anzeigen ausgeliefert werden können. Mithilfe der Statistiken zu Suchbegriffen können Sie nachvollziehen, wie Nutzer auf Google nach Ihrem Unternehmen suchen und damit interagieren. Dazu werden die Suchbegriffe analysiert, bei denen Ihre Anzeigen im ausgewählten Zeitraum ausgeliefert wurden. Dabei werden sie nach Suchkategorien und Unterkategorien gruppiert, um Ihnen jeweils wichtige Leistungsmesswerte zur Verfügung zu stellen.
In der vorhandenen search_term_view, die von anderen Kampagnen ohne Performance Max-Kampagnen verwendet wird, werden Messwerte auf Anzeigengruppenebene zusammengefasst. Statistiken für Suchbegriffe können mit customer_search_term_insight (auf Kampagnenebene zusammengefasst) oder campaign_search_term_insight (auf Anzeigen- oder Asset-Gruppenebene) so segmentiert werden, dass sie auf der entsprechenden Ebene zusammengefasst werden.
| Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht | Performance Max-Kampagne – ähnliche Ressource oder Datenansicht | Hinweise |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Segmentieren Sie nach Kampagne, um Statistiken zu Suchbegriffen für alle Kampagnen zu erhalten. |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Segmentieren Sie nach Asset-Gruppe, um Statistiken zu Suchbegriffen auf der gleichen Ebene zu verstehen wie Anzeigengruppen, die über die Ansicht für Suchbegriffe in anderen Kampagnen ohne Performance Max-Kampagnen bereitgestellt werden. |
Optimierung und Fehlerbehebung
Weitere Best Practices zur Optimierung und Fehlerbehebung bei Performance Max-Kampagnen finden Sie in diesem Leitfaden.