和其他廣告活動類型一樣,您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream
擷取屬性並
最高成效廣告活動的成效指標請參閱 Google Ads API 報表
指南,進一步瞭解如何使用
Google Ads API下表列出了報表製作選項
最高成效廣告活動 (依目標分類)。
評估目標 | 關聯資源 | 範例 |
---|---|---|
廣告活動層級成效 | campaign |
所有最高成效廣告活動成效 |
素材資源群組層級成效 | asset_group |
|
素材資源成效 | ||
零售廣告活動成效 | ||
廣告活動條件成效 |
location_view
|
位置條件成效 |
廣告活動層級成效
查看最高成效廣告活動的成效,就像查看
其他廣告活動類型的成效。不過
請務必新增篩選器,只納入含有
advertising_channel_type
敬上
等於 PERFORMANCE_MAX
。
所有最高成效廣告活動成效
舉例來說,以下查詢會傳回所有最高成效廣告活動的成效
最近 30 天內的廣告活動您也可以將結果限制為一個
廣告活動,方法是按campaign.id
或
campaign.resource_name
。這個
最高成效管道素材資源
在 Google Ads 中製作報表
第一種是使用無代碼解決方案 AutoML
透過使用者介面建立機器學習模型
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
素材資源群組層級成效
除了廣告活動報表,系統也會針對最高成效廣告活動所連結的 asset_group
資源提供報表。
素材資源群組的廣告優異度
因為最高成效廣告活動會為各個素材資源群組動態產生廣告
如果在素材資源群組中加入素材資源,就無法查看
個別廣告成效。不過,Google Ads API 會顯示
asset_group.ad_strength
欄位
,評估相關 asset_group
實體的設定成效
最佳廣告成效。瞭解詳情
進一步瞭解最高成效廣告活動
。
以下查詢示範如何查看所有素材資源的廣告優異度
群組。您可以進一步篩選這項查詢
asset_group.id
或
asset_group.resource_name
。
查看一或多個特定素材資源群組的廣告優異度。或者,您也可以
按照上文所述,新增 campaign
篩選器,即可比較廣告優異度
指定廣告活動中各種不同的素材資源群組
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
素材資源群組強度改善建議
Google Ads API 提供了最佳化建議類型
IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
、
,指出需要改善的素材資源群組,才能達到「極佳」
強度評分這項功能對第三方廣告客戶來說特別實用
讓使用者建立及管理素材資源群組。
詳情請參閱最佳化分數和建議指南。
素材資源群組成效
asset_group
資源會顯示多種指標
評估個別素材資源群組的成效下方查詢範例
示範如何擷取 Pod 中每個 asset_group
的成效指標
在過去 7 天內指定的廣告活動。
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
素材資源成效
您可以使用
asset_group_asset
資源。
素材資源成效asset_group_asset
在 asset_group_asset
資源中,
performance_label
。
欄位會比較素材資源與其他同類型素材資源的排名。詳情
請參閱「關於成效中的素材資源報表」
最大值。
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
熱門素材資源組合
asset_group_top_combination_view
敬上
資源可用於查詢素材資源中成效最佳的素材資源組合
群組。這樣一來,「組合」指的是
報告
Google Ads UI。舉例來說,以下查詢會產生排名最高的資產清單
特定 asset_group
中的屬性組合。回應中的每一列都包含
包含 asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
則訊息的清單
類型
AssetGroupAssetCombinationData
。
清單中的每個項目都會列出各資產的資產清單
以 AssetUsage
訊息表示。
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
進一步執行這項動作,您可以調整這項查詢,產生更準確的洞察資料
有助於選取素材資源,並提升最高成效廣告活動成效
才需進行以下查詢會按素材資源群組產生成效最佳的素材資源組合
單一廣告活動中,但將結果限制為含有
第 asset_group.ad_strength
列,共
GOOD
或 EXCELLENT
。產生的素材資源組合代表成效最佳的素材資源
廣告活動中成效最佳的素材資源群組組合。
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
零售廣告活動成效
評估最高成效零售廣告活動的方法有很多種 和報表目標
所有零售廣告活動成效
最基本的例子是擷取所有最高成效廣告活動的成效
零售廣告活動,使用所有最高成效廣告活動
成效範例如要建立
最高成效零售廣告活動,您必須填入
shopping_setting
欄位,
和
您的 merchant_id
Merchant Center 帳戶:新增條件
campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
新增至 WHERE
子句,然後
篩選結果集,只列出零售廣告活動。
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
feed_label
的廣告活動成效
campaign.shopping_setting.feed_label
敬上
欄位,可用來指定 Merchant Center 中的特定產品動態饋給
讓他們使用服務帳戶您可以篩選這個欄位,取得所有廣告活動的報表指標
與特定產品動態饋給建立關聯例如,下列查詢
示範如何針對符合下列條件的所有最高成效廣告活動,擷取相關指標:
指定要在冬季宣傳的產品。
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
產品業績
您可以使用
擷取 shopping_performance_view
以擷取
所有最高成效零售廣告活動的產品層級指標,如
但顯示在下方查詢中篩選 campaign.advertising_channel_type
可將結果範圍限制在
最高成效廣告活動,包括
segments.product_item_id
。
會自動篩選這些結果,只列出零售廣告活動
非零售廣告活動沒有任何相關產品。
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
透過購物車資料回報的產品成效
零售廣告客戶可查看相關的銷售和利潤指標,例如收益、 毛利、毛利利潤和售出單位。您可以查看 所有導入透過購物車轉換的轉換 資料 (範圍涵蓋最高成效廣告活動) ,支援下列報表。
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(匯總所有廣告活動的匯總資料)shopping_performance_view
下列購物車資料指標可用於報表中,例如
shopping_performance_view
,關於
零售業專用最高成效廣告活動。
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
以下示範如何使用這些購物車資料指標 掌握過去 30 天內,瞭解最高成效廣告活動的產品層級成效 30 天。
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
透過購物車資料回報的廣告活動成效
購物車資料指標可用於廣告活動層級,也可以和 曝光、點擊和費用等其他成效指標
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
依素材資源群組和產品群組顯示廣告活動成效
以下範例說明如何使用 asset_group_product_group_view
擷取效能
指標 (按 asset_group
和
asset_group_listing_group_filter
。
這個範例會按照產品分區樹狀圖節點,分別列出每個
asset_group
。
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
按產品群組顯示素材資源群組成效
或者,您也可以使用
asset_group_product_group_view
到
方便您查看成效指標
asset_group_listing_group_filter
。
但將結果限制為單一 asset_group
,方法是:
在 WHERE
子句中加入 asset_group
篩選條件。
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
商家資訊群組篩選器維度成效
更進一步地使用上一個範例,您可以區隔成效指標
由
asset_group_listing_group_filter
敬上
維度。以下範例說明如何擷取效能
方法是新增
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
敬上
加入 SELECT
子句,這同時會自動篩選結果,
包含 asset_group_listing_group_filter
個實體與產品品牌
維度。
如要執行類似的分析,請將
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
不同
維度,例如
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
。
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
廣告活動條件成效
系統只會針對支援的條件類型 ( 您可以在廣告活動條件建立條件 指南。
位置條件成效
以下範例說明如何查詢
location_view
報表:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
發掘市場商機
最高成效廣告活動報表的主要用途之一是找出市場 已經是提升廣告活動成效的好機會 的商機。請觀看以下影片,取得有關最高成效廣告活動的範例和指引 報表,找出市場商機。
最佳做法
製作最高成效廣告活動報表時,建議您採用下列最佳做法 與 Google Ads API 有關包括:
有效率地使用 API。
運用最佳化建議改善廣告活動。
查看即時資料,而不只是歷史報表資料。
盡量加入各類型的素材資源 (數量不多上限),且 然後等待 Google Ads 為您最佳化
如要進一步瞭解這些最佳做法,請觀看下方影片。