Al igual que con otros tipos de campañas, puedes usar
GoogleAdsService.SearchStream
para recuperar atributos y métricas de rendimiento de las campañas de máximo rendimiento.
Consulta la guía de informes de la API de Google Ads para obtener información sobre cómo generar informes de manera más general con la API de Google Ads. En la siguiente tabla, se describen las
opciones para generar informes sobre las campañas de máximo rendimiento organizadas por objetivo.
Rendimiento a nivel de la campaña
Consultar el rendimiento de una campaña de máximo rendimiento es similar a visualizar el rendimiento de cualquier otro tipo de campaña. Sin embargo, debes agregar un filtro para incluir solo las campañas con un advertising_channel_type
igual a PERFORMANCE_MAX
.
Rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento
Por ejemplo, la siguiente consulta muestra el rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento de los últimos 30 días. También puedes limitar los resultados a una sola campaña si filtras por campaign.id
o campaign.resource_name
. Esto corresponde a los informes de recursos del canal de las campañas de máximo rendimiento en la IU de Google Ads.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Rendimiento a nivel del grupo de recursos
Además de los informes de campañas, hay informes disponibles para los recursos asset_group
vinculados a tus campañas de máximo rendimiento.
Calidad del anuncio del grupo de recursos
Debido a que las campañas de máximo rendimiento generan anuncios de forma dinámica para cada grupo de recursos con los recursos adjuntos a ese grupo, no es posible ver el rendimiento de los anuncios individuales. Sin embargo, la API de Google Ads expone el campo asset_group.ad_strength
para evaluar qué tan bien están configuradas las entidades asset_group
asociadas para lograr un rendimiento óptimo del anuncio.
Obtén más información sobre la calidad del anuncio de las campañas de máximo rendimiento.
En la siguiente consulta, se muestra cómo consultar la calidad del anuncio de todos los grupos de recursos. Puedes filtrar aún más esta consulta por asset_group.id
o asset_group.resource_name
para ver la calidad del anuncio de uno o más grupos de recursos específicos. Como alternativa, puedes agregar un filtro campaign
como se describió anteriormente para comparar la calidad del anuncio de diferentes grupos de recursos dentro de una campaña específica.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
Recomendaciones para mejorar la calidad del grupo de recursos
La API de Google Ads proporciona un tipo de recomendación, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
, que destaca los grupos de recursos que deben mejorarse para alcanzar una calificación de calidad de "Excelente". Esta función es especialmente útil para los anunciantes externos que permiten a los usuarios crear y administrar grupos de recursos.
Para obtener más información, consulta la guía Nivel de optimización y recomendaciones.
Rendimiento del grupo de recursos
El recurso asset_group
expone una variedad de métricas para medir el rendimiento de un grupo de recursos individual. La consulta de muestra a continuación
muestra cómo recuperar las métricas de rendimiento de cada asset_group
en
una campaña específica durante los últimos 7 días.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Rendimiento de los elementos
Es posible obtener el rendimiento a nivel del recurso con el recurso asset_group_asset
.
Rendimiento del recurso con asset_group_asset
En el recurso asset_group_asset
, el campo performance_label
clasifica el recurso en comparación con otros del mismo tipo. Para obtener más detalles, consulta Acerca de los informes de recursos en las campañas de máximo rendimiento.
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
Mejores combinaciones de recursos
El recurso asset_group_top_combination_view
se puede usar para consultar las combinaciones de recursos con mejor rendimiento en grupos de recursos. Esto corresponde al informe Combinaciones en la IU de Google Ads. Por ejemplo, la siguiente consulta produce una lista de las combinaciones de elementos principales en un asset_group
especificado. Cada fila de la respuesta contiene una lista de mensajes asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
de tipo AssetGroupAssetCombinationData
.
Cada elemento de esa lista contiene una lista de los elementos en la combinación respectiva representada como un mensaje AssetUsage
.
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
Si vamos un paso más allá, puedes ajustar esta consulta para generar estadísticas que ayuden a seleccionar recursos y optimizar mejor el rendimiento de las campañas de máximo rendimiento. La siguiente consulta produce las principales combinaciones de recursos por grupo de recursos en una sola campaña, pero limita los resultados a los grupos de recursos que tienen un asset_group.ad_strength
de GOOD
o EXCELLENT
. Las combinaciones de recursos resultantes representan las combinaciones de recursos principales en los grupos de recursos con mejor rendimiento de la campaña.
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
Rendimiento de la campaña de venta minorista
Existen varias formas de medir las campañas de máximo rendimiento para la venta minorista en función de tus objetivos de informes.
Rendimiento de todas las campañas de venta minorista
El ejemplo más básico es recuperar el rendimiento de todas las campañas minoristas de máximo rendimiento
mediante la metodología del
ejemplo de rendimiento de todas las campañas
de máximo rendimiento. Para crear una
campaña de máximo rendimiento para venta minorista, debes propagar el
campo
shopping_setting
de tu
campaña con el
merchant_id
de tu
cuenta de Merchant Center. Agregar la condición campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
a la cláusula WHERE
luego filtra el conjunto de resultados para que incluya solo las campañas de venta minorista.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Rendimiento de la campaña de feed_label
Puedes usar el campo
campaign.shopping_setting.feed_label
para segmentar feeds de productos específicos en tu
cuenta de Merchant Center. Puedes filtrar este campo para obtener métricas de informes de todas las campañas asociadas con un feed de productos específico. Por ejemplo, en la siguiente consulta, se muestra cómo recuperar las métricas de todas las campañas de máximo rendimiento segmentadas para productos destinados a promocionarse durante la temporada de invierno.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Rendimiento de los productos
Puedes usar la
shopping_performance_view
para recuperar
métricas a nivel del producto de todas tus campañas de máximo rendimiento de venta minorista, como
se muestra en la consulta a continuación. Si filtras por
campaign.advertising_channel_type
,
se limitan los resultados a las campañas de máximo rendimiento. Por lo tanto, incluir
segments.product_item_id
filtra automáticamente esos resultados para incluir solo las campañas de venta minorista, ya que
las campañas que no son de venta minorista no tienen ningún producto asociado.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
Rendimiento de los productos con datos del carrito
Los anunciantes minoristas pueden acceder a métricas relevantes de ventas y ganancias, como ingresos, ganancias brutas, margen de ganancias brutas y unidades vendidas. Estas métricas están disponibles para todos los anunciantes que implementan conversiones con datos del carrito en todas las campañas de máximo rendimiento y son compatibles con los siguientes informes.
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(agregado para todas las campañas)shopping_performance_view
Las siguientes métricas de datos del carrito se pueden usar en informes, como shopping_performance_view
, para las campañas de máximo rendimiento para venta minorista.
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se pueden usar estas métricas de datos del carrito para comprender el rendimiento a nivel del producto de las campañas de máximo rendimiento en los últimos 30 días.
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
Rendimiento de la campaña con datos del carrito
Las métricas de los datos del carrito se pueden usar a nivel de la campaña y se pueden combinar con otras métricas de rendimiento, como impresiones, clics y costos.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
Rendimiento de la campaña por grupo de recursos y grupo de productos
En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se puede usar asset_group_product_group_view
para recuperar métricas de rendimiento de asset_group
y asset_group_listing_group_filter
.
En el ejemplo, se segmentan los resultados por nodo de árbol de partición de producto para cada asset_group
en la campaña especificada.
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Rendimiento del grupo de recursos por grupo de productos
Como alternativa, puedes usar asset_group_product_group_view
para obtener métricas de rendimiento mediante asset_group_listing_group_filter
, pero limitar los resultados a un solo asset_group
si agregas una condición de filtrado asset_group
a la cláusula WHERE
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Rendimiento de las dimensiones del filtro del grupo de fichas
Si tomamos el ejemplo anterior un paso más allá, puedes segmentar las métricas de rendimiento por la dimensión asset_group_listing_group_filter
. En el siguiente ejemplo, se muestra cómo recuperar métricas de rendimiento por marca de producto. Para ello, se agrega asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
a la cláusula SELECT
, que también filtra automáticamente los resultados para incluir solo entidades asset_group_listing_group_filter
con una dimensión de marca de producto.
Puedes realizar un análisis similar si reemplazas asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
por una dimensión diferente, como asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Rendimiento del criterio de la campaña
Los informes de criterios de campaña solo se propagan para los tipos de criterios compatibles, que puedes encontrar en la guía para crear criterios de campaña.
Rendimiento del criterio de ubicación
A continuación, se muestra un ejemplo de una consulta de datos de los criterios de ubicación de las campañas de máximo rendimiento en el informe location_view
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'