Questa guida fornisce un elenco di controllo di concetti e attività per ognuno dei tre Obiettivi commerciali di Performance Max per aiutarti a creare la tua campagna. Per iniziare, seleziona un obiettivo commerciale:
Performance Max per le vendite online o la generazione di lead (standard)
Performance Max consente Agli inserzionisti di accedere a tutti i canali e a tutto l'inventario Google Ads da un unico, campagna unificata. Di seguito sono riportati i passaggi per creare una campagna Performance Max standard. Clic ai link di ogni sezione per saperne di più.
Concetti di Performance Max
Uno degli obiettivi più comuni tra gli inserzionisti è incoraggiare i clienti a perseguire un'azione specifica per raggiungere un obiettivo, ad esempio generare vendite o lead. Nell'API Google Ads, campagne Performance Max per le vendite online o la generazione di lead sono spesso definite campagne Performance Max standard.
Quando crei una campagna Performance Max, puoi utilizzare una modifica collettiva richiesta di creazione delle risorse necessarie per formare una campagna valida in pubblicazione in un'unica richiesta. Non è necessario creare tutte le risorse in un'unica richiesta di modifica collettiva. Per la creazione di un'app sono necessarie le seguenti risorse una campagna Performance Max valida e valida. Scopri di più nel Guida alle richieste di struttura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Campagna e budget della campagna
- Il budget deve avere un
Periodo di budget di
DAILYScopri di più. - Il budget non può essere condiviso.
Le campagne Performance Max hanno un
AdvertisingChannelType
di PERFORMANCE_MAX. Nessun AdvertisingChannelSubType deve essere impostato.
Queste sono le uniche supportate strategie:
Se non monitori i valori e se tutte le conversioni hanno la stessa importanza, utilizza l'asta di
MaximizeConversionsstrategia. Un CPA target facoltativo (costo per azione). Scopri di più.Se monitori i valori insieme alle conversioni, imposta il valore Asta di
MaximizeConversionValuestrategia. Un ROAS (ritorno sull'annuncio) target facoltativo (spesa). Impara altro ancora.
Se gli obiettivi di conversione non sono impostati esplicitamente per la campagna, vengono utilizzati per impostazione predefinita obiettivi di conversione a livello di cliente. Tuttavia, puoi eseguire l'override degli obiettivi di conversione dei clienti per impostare conversioni specifiche per la campagna (scopri di più).
Le campagne Performance Max supportano i seguenti tipi di criteri:
AD_SCHEDULE(scopri di più)BRANDLANGUAGE(scopri di più)LOCATION(scopri di più)LOCATION_GROUP(scopri di più)WEBPAGE
Asset e gruppi di asset
Le campagne Performance Max presentano alcune caratteristiche uniche in termini di asset.
- Esistono numero minimo richiesto di di tipi diversi di asset forniti dall'inserzionista.
- Gli asset vengono raggruppati in una raccolta denominata
AssetGroup, univoco per Campagne Performance Max. - Alcuni asset vengono generati automaticamente da Google utilizzando il machine learning.
Un gruppo di asset è un raccolta di asset incentrati su un tema o correlati a un pubblico di destinazione. La gruppo di asset viene utilizzato per assemblare tutti gli annunci e creare un inventario per tutti formati dell'annuncio adatti al tuo obiettivo pubblicitario. Scopri di più sugli asset gruppi di lavoro.
I gruppi di asset contengono uno o più URL finali. È richiesto almeno un URL finale. Utilizza l'URL più pertinente al percorso di conversione per l'asset in questione gli scopi del gruppo e della campagna.
Un AssetGroup è collegato a un
Asset creando una nuova
AssetGroupAsset e fornendo quanto segue:
- Nome risorsa di
AssetGroup - Nome risorsa di
Asset AssetFieldTypedelAssetinAssetGroup
Un AssetGroupSignal è un indicatore che puoi
fornire a Google per ottimizzare la pubblicazione degli annunci a livello di gruppo di asset. Esistono due metodi
tipi di suggerimenti che puoi fornire a Google:
audience: un'etichetta riutilizzabile raccolta di segmenti mirati, targeting demografico ed esclusionisearch_theme: informazioni sulle ricerche dei clienti e sugli argomenti che generano conversioni per la tua attività che puoi fornire all'IA di Google
Solo alcuni parametri ValueTrack vengono supportata per le campagne Performance Max (scopri di più).
Ottimizzazione con consigli
Performance Max Categorie di suggerimenti: