Segmentação

A segmentação, disponível na interface do Google Ads como um menu separado, pode ser implementada na API Google Ads adicionando o campo adequado a uma consulta. Por exemplo, adicionar segments.device a uma consulta resulta em um relatório com uma linha para cada combinação de dispositivo e do recurso especificado na cláusula FROM, além dos valores estatísticos (impressões, cliques, conversões etc.) divididos entre eles.

Na IU do Google Ads, é possível usar apenas um segmento por vez. Com a API, é possível especificar vários segmentos na mesma consulta.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

Os resultados do envio dessa consulta para GoogleAdsService.SearchStream seriam parecidos com esta string JSON:

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    },
    ...
  ]
}

No resultado da amostra acima, os atributos do primeiro e do segundo objetos, incluindo o nome do recurso, são os mesmos. As impressões são segmentadas por dispositivo e, portanto, dois ou mais objetos podem ser retornados para a mesma campanha.

Segmentação implícita

Todo relatório é inicialmente segmentado pelo recurso especificado na cláusula FROM. O campo "resource_name" do recurso na cláusula FROM é retornado e as métricas são segmentadas por ele, mesmo quando o campo "resource_name" não é incluído explicitamente na consulta. Por exemplo, quando você especifica ad_group como o recurso na cláusula FROM, ad_group.resource_name é retornado automaticamente e as métricas são segmentadas implicitamente no nível do ad_group.

Então, para essa consulta,

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

você teria uma string JSON como esta:

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

Observe que o campo resource_name de adGroup é sempre retornado porque ad_group foi especificado como um recurso na cláusula FROM.

Campos de segmento selecionáveis

Nem todos os campos de segmento são selecionáveis para um determinado recurso na cláusula FROM. Como exemplo, vamos continuar a consultar o recurso ad_group. Para que um campo de segmento seja selecionável no recurso "ad_group", ele precisa estar na lista Segments de "ad_group". A lista Segments é a parte amarela da tabela de campos disponíveis na página de metadados do recurso ad_group.

Segmentar recursos

Ao selecionar alguns recursos, você pode ter a opção de mesclar implicitamente recursos relacionados selecionando os campos deles com os campos do recurso na cláusula FROM. Esses recursos relacionados podem ser encontrados na lista Attributed Resources do recurso na página de metadados da cláusula FROM. No caso do recurso ad_group, você também pode selecionar campos do recurso campaign. O campo resource_name de qualquer Attributed Resources com pelo menos um campo na cláusula SELECT será retornado automaticamente, mesmo quando o campo resource_name não estiver explicitamente incluído na consulta.

Assim como a seleção de campos Attributed Resource, também é possível selecionar campos Segmenting Resource. Se um determinado recurso tiver uma lista de Segmenting Resources na página de metadados, selecionar campos de um desses recursos listados vai fazer com que a consulta seja ainda mais segmentada pelo resource_name retornado desse Segmenting Resource. Por exemplo, você verá que o recurso campaign está listado como Segmenting Resource para o recurso campaign_budget. A seleção de qualquer campo de campanha, como campaign.name, do recurso "campaign_budget" não apenas faz com que o campo "campaign.name" seja retornado, mas também faz com que o campo campaign.resource_name seja retornado e segmentado.

Selebilidade entre segmentos e métricas

Um determinado campo de segmento pode não ser compatível com alguns dos outros campos de segmento ou com alguns dos campos de métricas. Para identificar quais campos de segmento são compatíveis entre si, analise a lista selectable_with dos segmentos na cláusula SELECT.

No caso do recurso ad_group, há mais de 50 segmentos disponíveis para selecionar. No entanto, a lista de selectable_with para segments.hotel_check_in_date é um conjunto muito menor de segmentos compatíveis. Isso significa que, se você adicionar o campo segments.hotel_check_in_date à cláusula SELECT, limitará os segmentos disponíveis restantes para selecionar até a interseção dessas duas listas.

Ao adicionar alguns segmentos, as métricas na linha de resumo podem diminuir

Quando segments.keyword.info.match_type é adicionado a uma consulta com FROM ad_group_ad, esse segmento instrui a consulta a obter apenas as linhas de dados que têm palavras-chave e remover qualquer linha que não esteja associada a uma palavra-chave. Nesse caso, as métricas seriam menores porque excluiria todas as métricas que não são de palavras-chave.

Regras para segmentos na cláusula WHERE

Quando um segmento está na cláusula WHERE, ele também precisa estar na cláusula SELECT. A exceção a essa regra são os seguintes segmentos de data, conhecidos como segmentos de data principais:

• segments.date
• segments.week
• segments.month
• segments.quarter
• segments.year

Regras para campos segmento de data principal

Os segmentos segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter e segments.year funcionam da seguinte maneira:

• Esses segmentos podem ser filtrados na cláusula WHERE sem aparecer na cláusula SELECT.

• Se algum desses segmentos estiver na cláusula SELECT, um período finito composto por segmentos de data principais precisará ser especificado na cláusula WHERE. Os segmentos de data não precisam ser os mesmos especificados em SELECT.

Exemplos

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date > '2020-01-01'
  AND segments.date < '2020-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
WHERE segments.date > '2020-01-01'
  AND segments.date < '2020-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.date > '2020-01-01'
  AND segments.date < '2020-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.quarter,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.year > 2015
  AND segments.year < 2020

search_term_view

No caso do recurso search_term_view, ele também é segmentado implicitamente por grupo de anúncios, não apenas por um termo de pesquisa, conforme refletido pela estrutura do nome do recurso, que também inclui um grupo de anúncios. Portanto, você terá algumas linhas aparentemente duplicadas com os mesmos termos de pesquisa aparecendo nos seus resultados quando, na realidade, as linhas pertenceriam a um grupo de anúncios diferente:

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2015-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2015-06-15"
      }
    }
  ]
}

Embora os dois objetos retornados nesse exemplo pareçam ser duplicados, os nomes de recursos deles são diferentes, especialmente na parte do "grupo de anúncios". Isso significa que o termo de pesquisa "google fotos" é atribuído aos dois grupos de anúncios (código 2222222222 e 33333333333) na mesma data (15/06/2015). Assim, podemos concluir que a API funcionou conforme o esperado e não retornou objetos duplicados nesse caso.