Zielgruppensegmente, auch als Nutzerlisten bezeichnet, sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten oder demografischen Merkmalen. Das Targeting auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt. Sie können Zielgruppensegmente sowohl auf Anzeigengruppen- als auch auf Kampagnenebene ein- oder ausschließen.
Wenn Sie Zielgruppensegmente für Performance Max-, Demand Gen- oder App-Kampagnen ansprechen möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Zielgruppen.
Grundlegende Konzepte
Sie können Zielgruppensegmente direkt ansprechen, indem Sie eine UserList erstellen und darauf ausrichten. Welche Informationen Sie in UserList angeben müssen, hängt teilweise vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Folgende Typen sind verfügbar:
crm_based_user_list: Kundenabgleich-Nutzerliste der von Ihnen bereitgestellten CRM-Nutzer.rule_based_user_list: Nutzerliste, die durch eine Regel oder eine Reihe von Regeln generiert wird, in der Regel basierend auf Aktionen, die der Nutzer ausgeführt oder nicht ausgeführt hat.logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen ist.basic_user_list: Ausrichtung auf Nutzerlisten als Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen.similar_user_list: Eine schreibgeschützte alte Nutzerliste mit Nutzern, die Nutzern aus einer anderen Liste ähneln. Ähnliche Zielgruppen werden eingestellt und durchlookalike_user_listersetzt.lookalike_user_list: Nutzerliste, die aus Nutzern besteht, die denen einer konfigurierbaren Gruppe von Seed-Nutzerlisten ähneln.
Diese Arten von Nutzerlisten können verwendet werden, um Zielgruppensegmente zu erstellen, mit denen sich verschiedene Geschäftsziele erreichen lassen. Wenn Sie beispielsweise eine Liste von Nutzern erstellen möchten, die Ihre Website besucht haben, erstellen Sie eine rule_based_user_list.
Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind membership_life_span und membership_status. Mit der ersten Option können Sie den Zeitraum in Tagen festlegen, für den ein Nutzer als in der Liste enthalten gilt. Letzterer gibt an, ob neue Nutzer in die Liste aufgenommen werden. Beachten Sie, dass membership_life_span für logical_user_list und rule_based_user_list ignoriert wird, da die Listenmitgliedschaft für diese Typen von den durch die Liste definierten Regeln abhängt.
Nutzungsablauf
So verwenden Sie Zielgruppensegmente in der Google Ads API:
Sorgen Sie dafür, dass die Voraussetzungen erfüllt sind.
Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie mit der
UserListServiceeinUserListerstellen.Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.
Leistung von Zielgruppensegmenten überprüfen
Voraussetzungen erfüllen
Wenn Sie Zielgruppensegmente erstellen und Anzeigen darauf ausrichten möchten, müssen Sie zuerst Folgendes tun:
Lesen Sie die Richtlinien zu interessen- und standortbezogener Werbung. Sensible Informationen zu Nutzern dürfen nicht zum Erstellen von Zielgruppen verwendet werden.
Richten Sie das Google-Tag ein. Das ist erforderlich, um Zielgruppensegmente basierend auf Besuchen oder Aktionen auf Ihrer Website anzusprechen. Für den Kundenabgleich oder benutzerdefinierte Zielgruppen ist sie nicht erforderlich.
Werbetreibende, die Nutzerlisten basierend auf dem Verhalten in mobilen Apps erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder mit Drittanbieter-SDKs zusammenarbeiten, um das In-App-Verhalten zu erfassen.
Google-Tag abrufen
Alle Google Ads-Konten haben genau ein Google-Tag auf Kontoebene, das automatisch erstellt wird, wenn das Konto eröffnet wird.
Sie können das Google-Tag in der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen, indem Sie der Anleitung zur Google-Tag-ID folgen. In der Google Ads API erstellen Sie dazu ein RemarketingAction und rufen dann das Google-Tag ab, indem Sie eine GoogleAdsService.SearchStream-Anfrage mit der Ressource remarketing_action senden:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
remarketing_action.resource_name =
'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'
Google-Tag auf der Website oder in der App einbinden
Als Nächstes müssen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Weitere Informationen finden Sie unter Google-Tag auf der Website oder in der App einfügen.
Wenn Sie Zielgruppensegmente nur auf Grundlage der URLs besuchter Seiten erstellen möchten, müssen Sie Ihr Google-Tag nicht bearbeiten. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter verwenden, müssen Sie Ihr Tag so bearbeiten, dass diese Parameter enthalten sind. Weitere Informationen finden Sie unter Erweiterte Strategien für das Tagging und Erstellen von Remarketing-Listen.
Mit dem Google Tag Assistant können Sie die Tag-Installation validieren.
Integrierte Google-Tag-Parameter
Mit dem integrierten Remarketing-Parameter url__ können Sie eine Nutzerliste basierend auf den URLs ausrichten, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben. Ein Beispiel dafür finden Sie unter Besucher Ihrer Website.
Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter
Sie können Ihrem Google-Tag benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter hinzufügen, um individuellere Nutzerlisten zu erstellen.
Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sollten Sie sich die Liste der vordefinierten Parameter ansehen, um festzustellen, ob es bereits einen geeigneten Parameter für Ihren Anwendungsfall gibt. Die Verwendung vordefinierter Parameter erleichtert die Einbindung in andere Google Ads-Remarketing-Funktionen.
Zielgruppensegmente erstellen
Die folgenden Erstellungsrichtlinien gelten unabhängig vom Typ:
Verwenden Sie zum Erstellen der Nutzerliste dasselbe Konto, das Sie auch zum Ändern der Nutzerliste verwenden möchten. Eine Nutzerliste kann nur über das Google Ads- oder Datenpartnerkonto geändert werden, über das sie erstellt wurde. Andernfalls ist die Nutzerliste schreibgeschützt.
Nutzerlisten werden in Testkonten nicht unterstützt und nach der Erstellung automatisch geschlossen.
Google Analytics-Zielgruppen
Sie können in Google Analytics erstellte Zielgruppensegmente abrufen und als Targeting-Kriterien verwenden, einschließlich Google Analytics 4-Zielgruppen (GA4). Diese Nutzerlisten werden in Ihrem Google Ads-Konto erstellt und können mit dem UserListService abgerufen werden.
Wenn Sie Google Analytics-Zielgruppen in Google Ads verwenden möchten, müssen Sie zuerst Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.
In der API haben diese Zielgruppen normalerweise den user_list.type REMARKETING oder RULE_BASED. Die API gibt nicht an, dass die Nutzerliste in Google Analytics erstellt wurde. Sie können sie jedoch anhand des Namens identifizieren und dann wie jede andere Nutzerliste in Ihren Kampagnen verwenden.
Art des Zielgruppensegments
Wählen Sie einen Zielgruppensegmenttyp aus, um eine Anleitung zum Erstellen und Ausrichten dieses Segments zu erhalten:
- Besucher Ihrer Website
- Sie erreichen Nutzer, die Ihre Website besucht haben. Dies geschieht über vom Werbetreibenden definierte Regeln (
UserList). - Besucher bestimmter Seiten
- Dazu werden Nutzer angesprochen, die eine URL besucht haben, die einen bestimmten Wert (
UserList) enthält oder diesem entspricht. - Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben
- Dazu gehören beispielsweise Käufe auf Ihrer Website oder in Ihrer App (
UserList). - Mehrere Nutzerlisten
- Dazu werden zwei oder mehr Nutzerlisten kombiniert, um eine noch präzisere Ausrichtung zu ermöglichen (
UserList). - Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Postanschrift oder Nutzer-ID
- Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem Datenspeicher für selbst erhobene Daten (
UserList). - Ähnliche Segmente
- Zielgruppen ansprechen, die anderen Zielgruppen ähneln und gemeinsame Merkmale haben (
UserList). - Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Sie können Ihre ideale Zielgruppe erreichen, indem Sie relevante Keywords, URLs oder Apps eingeben, die die Interessen und Absichten der Nutzer widerspiegeln, die Sie ansprechen möchten (
CustomAudience).