Kampanie generujące popyt z plikami danych o produktach

Do tworzenia reklam produktów w kampaniach generujących popyt możesz używać pliku danych o produktach z Google Merchant Center (GMC).

Aby to zrobić, wykonaj te czynności:

1. Powiąż konto Google Merchant Center z kampanią generującą popyt za pomocą CampaignService.
2. Utwórz grupę reklam i co najmniej 1 obsługiwany typ reklamy, korzystając z tych elementów:AdGroupService i AdGroupAdService.
3. Używaj kryteriów ListingGroup z AdGroupCriterionService, aby kontrolować, które produkty z pliku danych są uwzględniane w grupie reklam.

Możesz wykonać te czynności podczas tworzenia kampanii lub zastosować je później, aby włączyć reklamy produktów w istniejącej kampanii generującej popyt.

Łączenie konta Merchant Center z kampanią generującą popyt

Spełnij te wymagania wstępne:

• Uzyskaj identyfikator konta Merchant Center, które zawiera produkty do reklamowania.
• Sprawdź, czy konto Merchant Center jest połączone z kontem Google Ads.

Aby powiązać konto Merchant Center z kampanią generującą popyt, dołącz do Campaign ShoppingSetting i skonfiguruj:

• merchant_id: ustaw na identyfikator konta Merchant Center zawierającego produkty, które chcesz reklamować.
• feed_label: (Opcjonalnie) Ustaw na ciąg etykiety pliku danych, jeśli chcesz kierować reklamy na konkretny plik danych o produktach na koncie Merchant Center.

Tworzenie reklam

Reklamy produktów w kampaniach generujących popyt obsługują 3 typy reklam w ramach AdGroupAdService:

• DemandGenMultiAssetAdInfo: obejmuje obrazy marketingowe (marketing_images, square_marketing_images, portrait_marketing_images, tall_portrait_marketing_images), które służą jako kreacje rezerwowe, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu.
• DemandGenVideoResponsiveAdInfo: dodaje komponenty wideo (videos) do reklam produktów, aby zwiększyć zasięg w miejscach docelowych w YouTube. Wymaga subskrypcji business_name (a od v24 w videos i logo_images).
• DemandGenProductAdInfo: renderuje formaty reklam zawierające tylko produkty, korzystając z danych z pliku danych wraz z headline, description, logo_image i business_name.

W zależności od typu reklamy musisz podać komponenty tekstowe i z obrazem (np. headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image i business_name). Podczas tworzenia reklam zapoznaj się z dokumentacją referencyjną dotyczącą każdego typu reklamy oraz z wytycznymi i sprawdzonymi metodami dotyczącymi komponentów w kampaniach generujących popyt.

Ograniczanie produktów uwzględnianych w grupie reklam

Podobnie jak w przypadku kampanii produktowych możesz utworzyć drzewo kryteriów grupy informacji o produktach (ListingGroupInfo), używając AdGroupCriterionService do dzielenia produktów według wymiarów (zaczynając od węzła głównego UNIT lub SUBDIVISION) oraz uwzględniać lub wykluczać określone grupy produktów.

Zalecamy dodanie co najmniej jednego kryterium głównej grupy informacji o produktach do każdej grupy reklam produktów Demand Gen, nawet jeśli kierujesz reklamy na wszystkie produkty (UNIT u podstawy), aby umożliwić pełne raportowanie na poziomie produktu.