Anzeigen-Placement und ‑Leistung erfassen

Die Google Ads API bietet mehrere Ansichten, mit denen Sie analysieren können, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden und wie sie abschneiden: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view und performance_max_placement_view. Jede Ansicht bietet eine andere Perspektive auf Ihre Placement-Daten.

Ansicht „Verwaltete Placements“

• Inhalt: Die managed_placement_view Ressource enthält Leistungsdaten, die nach den Placements aggregiert sind, auf die Sie explizit ausgerichtet sind (ausgewählte Placements). Sie spiegelt die Leistung Ihrer Placement-Kriterien wider.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Inhalt > Placements
• Query Builder: Im Query Builder ansehen

Beispielanfrage

So rufen Sie Leistungsmesswerte für ausgewählte Placements der letzten 30 Tage ab:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ansicht „Gruppen-Placement“

• Inhalt: Die Ressource group_placement_view zeigt wo Ihre Anzeigen tatsächlich im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert wurden. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Placements explizit ausgerichtet oder ermittelt wurden automatisch vom Google-System. Dazu können Websites, YouTube-Kanäle oder ‑Videos und Apps gehören.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Inhalt > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden
• Query Builder: Im Query Builder ansehen

Zeile „Gesamt: Sonstiges“

Leistungsdaten für Placements mit sehr geringer Aktivität, gemessen an Impressionen oder Klicks, werden möglicherweise in einer Zusammenfassungszeile aggregiert, die oft als "Gesamt: Sonstiges" bezeichnet wird. In diesem Fall hat group_placement_view.placement oder detail_placement_view.placement den Wert "Other". Einzelne Placements mit wenig Traffic werden möglicherweise nicht separat aufgeführt, um die Berichterstellung zu beschleunigen. Daher stimmt die Summe der einzelnen Placement-Zeilen in group_placement_view und detail_placement_view möglicherweise nicht immer mit den Gesamtstatistiken für die Anzeigengruppe oder Kampagne überein. Weitere Informationen finden Sie unter Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“.

Optionen für TargetingSetting

Das Verhalten und der Nutzen von group_placement_view werden durch die TargetingSetting für die PLACEMENT Dimension auf Anzeigengruppenebene beeinflusst. Diese Einstellung enthält eine Liste von target_restrictions, jeweils mit einem booleschenbid_onlyFeld, das festlegt, ob Ihre Anzeigen nur auf den ausgerichteten Placements oder auch auf anderen Placements ausgeliefert werden. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Ausrichtung und Beobachtung Einstellungen.

• bid_only = false: Dieser Wert entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche der Einstellung Targeting für Placements. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Targeting“ festgelegt ist, werden Ihre Anzeigen nur auf den Placements ausgeliefert, die Sie explizit als Kriterien hinzugefügt haben. Sie können Gebotsanpassungen auf diese Placements anwenden. In diesem Fall entspricht group_placement_view weitgehend managed_placement_view, unterliegt aber weiterhin der Aggregation „Gesamt: Sonstiges“.
• bid_only = true: Dieser Wert entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche der Einstellung Beobachtung für Placements. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Beobachtung“ festgelegt ist, können Ihre Anzeigen auf allen infrage kommenden Placements im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert werden. Sie können auch Gebotsanpassungen auf alle Placements anwenden, auf die Sie ausgerichtet sind. In diesem Fall ist group_placement_view entscheidend, um neue Placements zu finden, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Diese können Sie dann als ausgewählte Placements oder Ausschlüsse hinzufügen.

Ansicht „Detailliertes Placement“

• Inhalt: Die detail_placement_view Ressource bietet eine detailliertere Aufschlüsselung der Placements, die über die Domain oder Kanalebene hinausgeht. So können beispielsweise bestimmte URLs oder YouTube-Video-IDs angezeigt werden, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Entspricht der Auswahl von Zeilen unter Inhalt > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden und dem anschließenden Klicken auf Details ansehen.
• Query Builder: Im Query Builder ansehen
• Wichtige Hinweise: Ähnlich wie bei group_placement_view unterliegt auch diese Ansicht der Aggregation der Zeile „Gesamt: Sonstiges“ für Placements mit wenig Traffic.

Ansicht „Performance Max – Placement“

• Inhalt: Die performance_max_placement_view Ressource enthält Impressionen (metrics.impressions) für Placements, auf denen Performance Max Anzeigen ausgeliefert wurden. In Version 24 und höher können Sie performance_max_placement_view nach segments.ad_network_type segmentieren (in Version 23 nicht unterstützt).
• Query Builder: Im Query Builder ansehen

Welche Ansicht sollte ich verwenden?

• Verwenden Sie managed_placement_view, um die Leistung von Placements zu bewerten, auf die Sie aktiv ausgerichtet sind und für die Sie Gebote abgeben.
• Mit group_placement_view können Sie den gesamten Umfang der Placements nachvollziehen, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Das ist besonders nützlich, wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, um neue Targeting-Möglichkeiten oder Ausschlüsse zu finden.
• Mit detail_placement_view erhalten Sie die detailliertesten Informationen zu bestimmten URLs oder Videos, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Diese Ansicht wird oft verwendet, nachdem in der group_placement_view eine interessante Domain oder ein interessanter Kanal identifiziert wurde.
• Mit performance_max_placement_view können Sie Placement-Impressionen für Performance Max-Kampagnen prüfen.