コンバージョン アクションのカテゴリ

このガイドでは、Google Ads API を使用して作成できるさまざまなタイプのコンバージョン アクションの一覧と、それらが Google 広告のウェブ インターフェースにどのようにマッピングされるかについて説明します。

適切なコンバージョン アクションの種類を選択する

統合に適したコンバージョン アクションのタイプと設定ガイドを選択するには、次の決定パスを使用します。

  1. コンバージョン イベントはどこで発生しますか？

    • オフラインの場合（オフィス、店舗、電話など）: ステップ 2 に進みます。
    • ウェブサイト上で直接（ウェブサイトでの購入、申し込み、フォームの送信など）: ステップ 3 に進みます。
    • モバイルアプリ内: ステップ 4 に進みます。
    • 広告から直接ダイヤルされた電話: 広告経由の通話数（AD_CALL）（CallAsset を使用）を使用します。

  2. オフライン コンバージョン:

  3. オンライン（ウェブサイト）コンバージョン:

    • ページの読み込み（購入、領収書）とユーザーのクリックのどちらをトラッキングしますか？

    • ウェブサイトに掲載された電話番号への問い合わせをトラッキングしますか？

  4. モバイルアプリ コンバージョン:

    • Google Play ストアからのインストールや購入をトラッキングするだけで十分ですか？

    • Google アナリティクス（GA4）またはサードパーティのアプリ解析を使用して、 アプリ内ユーザー行動をトラッキングしていますか？

オフライン コンバージョン

オフライン コンバージョンを使用すると、オフィス、店舗拠点、電話など、オフラインで発生したコンバージョン イベントをトラッキングできます。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースで使用する同等の ConversionActionType API パラメータと、各コンバージョン アクション タイプに関するドキュメントへのリンクを示します。

コンバージョン アクションの種類 コピー元の Google 広告 API 設定ガイド
UPLOAD_CLICKS クリックに起因するコンバージョンとリードの拡張コンバージョンをトラッキングする Data Manager API（推奨）を使用するか、既存の Google Ads API 統合についてはオフライン クリック コンバージョンを管理するをご覧ください。
UPLOAD_CALLS 電話での問い合わせによるコンバージョンをトラッキング 通話コンバージョンのインポート ガイド
STORE_SALES 店舗販売によるコンバージョンをトラッキングする 詳しくは、店舗販売: レポート付きのコンバージョン アクションにインポートするをご覧ください。

オンライン（ウェブサイト）コンバージョン

ウェブサイト コンバージョンを使用すると、オンライン販売、リンクのクリック、ページビュー、登録などのウェブサイト アクションをトラッキングできます。

ウェブサイトでコンバージョンをトラッキングするには、ConversionActionType を WEBPAGE に設定した ConversionAction を作成し、タグと呼ばれるコード スニペットをウェブサイトのコンバージョン ページに追加する必要があります。

ConversionAction には、複数の種類のウェブサイト コンバージョンが含まれます。API 内では、ConversionAction の tag_snippets フィールドにリストされている各 TagSnippet の type フィールドで区別されます。

TagSnippet は、コンバージョン アクションをトラッキングするためにウェブサイトに含める必要があるトラッキング コードを提供します。ウェブサイトと電話番号のクリックのコンバージョンには、event_snippet と global_site_tag が必要です。event_snippet は、コンバージョン アクション（購入確認ページや見込み顧客フォームの送信ページなど）を示すウェブページに配置する必要があります。global_site_tag は、ウェブサイトのすべてのページにインストールする必要があります。これらの属性は ConversionActionService で取得できます。ページのタグ付け方法について詳しくは、ヘルプセンターをご覧ください。

次の表に、Google 広告のウェブ インターフェースの各ソースで使用する同等の API パラメータを示します。

トラッキング コードのタイプ コピー元の Google 広告
WEBPAGE ウェブサイト、ウェブサイト（Google アナリティクス（GA4））
WEBPAGE_ONCLICK ウェブサイト、ウェブサイト（Google アナリティクス（GA4））
CLICK_TO_CALL 電話番号のクリック数

アプリ コンバージョン

アプリ コンバージョンを使用すると、Google Play ストアからのモバイルアプリのインストールやアプリ内購入をトラッキングできます。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースに対応する ConversionActionType API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告ソース
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Google Play > インストール
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE [Google Play] > [アプリ内購入]

Google アナリティクス 4 プロパティまたは第三者のアプリ分析を使用して他のモバイルアプリのアクションをトラッキングするには、コンバージョン アクションのその他のタイプをご覧ください。

通話コンバージョン

電話による問い合わせコンバージョン トラッキングを使用すると、広告からの電話、ウェブサイトに掲載された電話番号への問い合わせ、モバイルサイトでの電話番号のクリックをトラッキングできます。

次の表に、Google 広告ウェブ インターフェースの各ソースに対応する ConversionActionType API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 コピー元の Google 広告
AD_CALL 電話番号表示オプションを使用した広告や電話専用広告でのコール コンバージョン
WEBSITE_CALL ウェブサイトに掲載した電話番号への問い合わせ
CLICK_TO_CALL モバイルサイト上で電話番号をクリックします。

AD_CALL

AD_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースで [広告経由の通話数] コンバージョンとして表示されます。AD_CALL コンバージョン アクションを作成したら、CallAsset を作成するときに、call_conversion_action フィールドにそのリソース名を指定します。電話番号アセットを使用すると、広告に電話番号を直接表示できます。

通話時間が指定した時間を超えると、コンバージョンとしてレポートされます。カウントされます。

WEBSITE_CALL

WEBSITE_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースでウェブサイトからの通話コンバージョンとして表示されます。

AD_CALL とは異なり、このトラッカーでは、ウェブサイトに event_snippet と global_site_tag を追加して、ウェブサイトに掲載されている電話番号の通話トラッキング用の動的 Google 広告専用転送電話番号を取得する必要があります。また、電話番号アセットを設定し、

顧客、キャンペーン、広告グループのいずれかのレベルでリンクします。

CLICK_TO_CALL

CLICK_TO_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースで、モバイルサイト上の電話番号のクリック コンバージョンとして表示されます。

CLICK_TO_CALL タイプは、実際の通話をトラッキングしないという点で AD_CALL タイプと異なります。代わりに、CLICK_TO_CALL はモバイル デバイスからの電話番号のクリックのみをトラッキングします。これは、Google 広告専用転送電話番号を使用して通話をトラッキングできない場合に便利です。

拡張コンバージョン

拡張コンバージョンを使用すると、メールアドレス、氏名、自宅の住所、電話番号などのファーストパーティのコンバージョン データで既存のコンバージョン タグを補完し、コンバージョンの測定の精度を高めることができます。

次の表に、各拡張コンバージョン タイプで使用する同等の API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 拡張コンバージョンの種類 API 設定ガイド
UPLOAD_CLICKS リードの拡張コンバージョン
ウェブサイトで獲得した見込み顧客やユーザーが行ったオフライン取引の測定を改善する		 Data Manager API（推奨）を使用するか、既存の Google Ads API 統合についてはオフライン クリック コンバージョンを管理するをご覧ください。
WEBPAGE 拡張コンバージョン（ウェブ向け）
オンライン コンバージョンの測定を改善できます。 		API 設定ガイド

その他のコンバージョン アクション タイプ

Google Ads API を使用すると、レポートで追加の種類のコンバージョン アクションを利用できますが、それらのアクションの作成や変更が制限または禁止される場合があります。GoogleAdsService を使用して、コンバージョン アクションとそのタイプをクエリできます。

SELECT
  conversion_action.id,
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.status
FROM conversion_action

SKAdNetwork コンバージョン

iOS アプリ キャンペーンを実施し、SKAdNetwork を実装している場合は、次のリソースを使用して、Customer レベルと Campaign レベルで Google に提供された SKAdNetwork データにアクセスできます。

レポートの項目 説明
metrics.sk_ad_network_installs Apple によって報告されたインストール数。この指標は、segments.sk_ad_network_conversion_value と日付関連のセグメントの組み合わせでのみ分割できます。
metrics.sk_ad_network_total_conversions Apple から報告されたインストールやその他のタイプのコンバージョンを含む、コンバージョンの合計数。この指標は、SKAdNetwork 関連のセグメントと日付関連のセグメントでのみ分割できます。
segments.sk_ad_network_ad_event_type 特定のコンバージョンで発生したイベントの種類。
segments.sk_ad_network_attribution_credit 特定のコンバージョンにアトリビューションがどのように割り当てられるか。
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value

Apple から報告されたコンバージョンの値。このセグメントは、metrics.sk_ad_network_installs、metrics.sk_ad_network_total_conversions 以外の指標には適用できず、日付関連のセグメントとのみ組み合わせることができます。

Apple が 0 の値を報告した場合は 0 の値が返され、それ以外の場合は値が返されません。フィールドの存在を確認して、2 つのケースを区別します。
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value 個々のコンバージョンの粗い値。
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index 特定のコンバージョンのポストバックの順序における位置。
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が表示されたアプリ ID。
segments.sk_ad_network_source_domain iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が掲載されたウェブサイト。null 値は、このセグメントが該当しない（iOS 以外のキャンペーンなど）、または Apple から送信されたポストバックに含まれていないことを意味します。
segments.sk_ad_network_source_type iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が掲載されたソースタイプ。null 値は、このセグメントが適用されない（iOS 以外のキャンペーンなど）か、Apple から送信されたポストバックにソースドメインもソースアプリも含まれていないことを意味します。
segments.sk_ad_network_user_type 特定のコンバージョンを発生させたユーザーのタイプ。
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value このセグメントのコンバージョン値には、コンバージョン値に再分配された null 値が含まれます。このセグメントは、Apple から返された測定済みの詳細なコンバージョン値と、Google の推定 null 値の合計を表します。
segments.sk_ad_network_version 使用された iOS Store Kit Ad Network API のバージョン。

Google アナリティクス

リンクされた Google アナリティクスのプロパティからのコンバージョンには、次の type 値のいずれかが設定されます。

  • GA4 プロパティのコンバージョン:

    • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
    • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

    GA4 プロパティ ID、プロパティ名、イベント名は、google_analytics_4_settings フィールドから取得することもできます。

GA4 プロパティのコンバージョンには、次の変更を加えることができます。

  • GA4 プロパティから Google 広告アカウントにコンバージョンをインポートするには、status フィールドを HIDDEN から ENABLED に変更します。
  • primary_for_goal フィールドと category フィールドを変更して、Google 広告の入札とレポートにどのように影響するかを指定します。
  • name または value_settings を更新します。
  • remove オペレーションを使用して、Google 広告アカウントからコンバージョンを削除します。

インポートされた GA4 コンバージョンの他の属性、またはインポートされたユニバーサル アナリティクス コンバージョンの任意の属性を変更しようとすると、MUTATE_NOT_ALLOWED エラーが発生します。これらの変更は、Google 広告の管理画面でのみ行うことができます。

Firebase とサードパーティ製アプリ解析

サードパーティ製アプリ解析または Firebase のコンバージョンをインポートするには、ConversionActionService の mutate メソッドを使用して、ConversionAction の status を HIDDEN から ENABLED に変更します。これらのコンバージョン アクションでは、app_id の更新はサポートされていません。

  • FIREBASE_ANDROID_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
  • FIREBASE_IOS_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_IOS_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

店舗販売: レポート付きのコンバージョン アクションにインポート

Google Ads API を使用して STORE_SALES または STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD コンバージョン アクションを作成することはできませんが、API は店舗販売取引のインポートをサポートしています。

  • STORE_SALES
  • STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

読み取り専用のコンバージョン アクション タイプ

次のコンバージョン アクション タイプは Google Ads API で読み取り専用であり、レポート作成の目的で使用されます。

  • ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
  • ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
  • FLOODLIGHT_ACTION
  • FLOODLIGHT_TRANSACTION
  • GOOGLE_HOSTED
  • LEAD_FORM_SUBMIT
  • SALESFORCE
  • SEARCH_ADS_360
  • SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
  • SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
  • STORE_VISITS
  • WEBPAGE_CODELESS

不明

Google 広告アカウントに他のタイプのコンバージョン アクションが含まれている場合、クエリとレポートで、ConversionAction.type が UNKNOWN であるコンバージョン アクションが返されることがあります。この API は、これらのコンバージョン アクションの管理をサポートしていませんが、metrics.conversions や metrics.conversions_value などの主要なコンバージョン指標の完全な結果を提供するために、レポートでこれらのコンバージョン アクションを返します。

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