Teklif Stratejisi Türleri

Video kitaplığı: Akıllı Teklif

Teklif stratejisi, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak kullanılabilir.

Google Ads API'de tüm teklif stratejileri aşağıdakilerden biri veya her ikisi kullanılarak yönetilir:

Tüm teklif stratejileri, türüyle eşleşen ve alakalı teklifleri içeren tek bir teklif şemasıyla tanımlanır.

Aşağıdaki tabloda Geçerli Bağlamlar sütunu, belirli bir BiddingStrategyType ve eşleşen teklif verme şemasının standart veya portföy stratejileri bağlamında kullanılıp kullanılamayacağını belirtir.

BiddingStrategyType Teklif verme şeması Geçerli Bağlamlar Açıklama
COMMISSION Commission Standard Yalnızca otel kampanyalarında çalışır.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portföy Tıklamalara odaklanma: Maksimum TBM tekliflerini kullanın.
FIXED_CPM FixedCpm Standard Sabit bin gösterim başına maliyet için manuel teklif stratejisi.
MANUAL_CPA ManualCpa Standard Reklamverenin, reklamveren tarafından belirtilen işlem başına teklifi belirlemesine olanak tanır. Bu strateji türü yalnızca Yerel Hizmetler kampanyalarında kullanılabilir.
MANUAL_CPC ManualCpc Standard Tıklamalara odaklanma: Maksimum TBM tekliflerini kullanın.

enhancedCpcEnabled varsayılan olarak true değerine ayarlanır.
MANUAL_CPM ManualCpm Standard BGBM (Bin gösterim başına maliyet).

Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilir.

Bu teklif şemasını Arama Ağı kampanyalarıyla kullanmak OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE ile sonuçlanır.
MANUAL_CPV ManualCpv Standard Manuel görüntüleme başına maliyet (GBM).
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions Standard İsteğe bağlı bir hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırın.

Yalnızca Arama Ağı kampanyalarında çalışır.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue Standard İsteğe bağlı bir hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırın.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portföy Arama sayfası konumunu hedefleme.

Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE politikasını kullanın.
PERCENT_CPC PercentCpc Standard Yüzdelik tıklama başına maliyet (TBM).
TARGET_CPA TargetCpa Portföy Hedef edinme başına maliyet (EBM): Uygunluk koşullarını karşılamalıdır.

Standart hedef EBM davranışı için hedef EBM ile birlikte MaximizeConversions stratejisini kullanın.
TARGET_CPM TargetCpm Standard Hedef bin gösterim başına maliyet (BGBM).
TARGET_CPV TargetCpv Standard Hedef görüntüleme başına maliyet (GBM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare Portföy
Standart 		Hedef gösterim payı.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portföy Hedef geçiş payı.

Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE
TARGET_ROAS TargetRoas Portföy Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Uygunluk koşullarını karşılamalıdır.

Standart hedef ROAS davranışı için hedef ROAS ile birlikte MaximizeConversionValue kullanın.
TARGET_SPEND TargetSpend Portföy
Standart 		Tıklamaları artırma.

Teklif verme şemasını yanlış bağlamda kullanmaya çalıştığınızda hatalar oluşur. Örneğin:

Teklif stratejisi önerileri

Google Ads API, kampanya teklif stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli öneri türleri sağlar. Örneğin, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN türü, kampanyalarınız için dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanmanızı önerir. Kampanyanın yeni teklif stratejisiyle mevcut bütçede bütçe kısıtlamasına uğrayacağı durumlarda öneride, önerilen yeni bütçe tutarı da sağlanır.

Teklif optimizasyonu için önerileri kullanmanın bir avantajı, Recommendation'ın, önerinin uygulanması sonucunda performansın nasıl değişebileceğini tahmin etmek için kullanabileceğiniz tahmini metrikler sağlamasıdır. Bu öngörülen metrikler, doğrudan önerinin impact alanındaki değerler kullanılarak referans metriklerle karşılaştırılabilir.

Diğer öneri türleri ve Google Ads API'de önerilerle çalışmayla ilgili rehberlik için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu ziyaret edin.

Önceki
Genel bakış
Sonraki
Strateji durumu