Video kitaplığı: Akıllı Teklif
Teklif stratejisi, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak kullanılabilir.
Google Ads API'de tüm teklif stratejileri aşağıdakilerden biri veya her ikisi kullanılarak yönetilir:
Kampanya düzeyindeki standart stratejiler için
Campaignnesnesinin birleşim alanı.campaign_bidding_strategyHesap düzeyindeki portföy stratejileri için
BiddingStrategynesnesi.
Herhangi bir teklif stratejisi, türüne uygun ve alakalı teklifleri içeren tek bir teklif şemasıyla tanımlanır.
Aşağıdaki tabloda, Geçerli Bağlamlar sütununda belirli bir BiddingStrategyType ve eşleşen teklif şemasının standart veya portföy stratejileri bağlamında kullanılıp kullanılamayacağı belirtilir.
| BiddingStrategyType | Teklif şeması | Geçerli Bağlamlar | Açıklama |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Yalnızca otel kampanyalarında çalışır. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | Sabit bin gösterim başına maliyet için kullanılan manuel teklif stratejisidir. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Reklamverenin, reklamveren tarafından belirtilen işlem başına teklif belirlemesine olanak tanır. Bu strateji türü yalnızca Yerel Hizmetler kampanyalarında kullanılabilir. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Tıklamalara odaklanma: Maksimum TBM tekliflerini kullanın. |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | BGBM (Bin gösterim başına maliyet).
Yalnızca "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" kampanyalarında çalışır. Bu teklif düzenini Arama Ağı kampanyalarıyla kullanmak |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Manuel görüntüleme başına maliyet (GBM). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Portföy Standart |
İsteğe bağlı bir hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma Bir portföy stratejisi olarak Arama Ağı, Alışveriş, Express ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir. Standart bir strateji olarak Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Video ve uygulama kampanyalarında kullanılabilir. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | İsteğe bağlı bir hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırma |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Arama sayfasındaki konumu hedefleme
Artık sunulmaz. Bunun yerine |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Tıklama başına maliyet (TBM) yüzdesi. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Hedef edinme başına maliyet (EBM): Uygunluk koşullarını karşılamalıdır.
Standart hedef EBM davranışı için hedef EBM ile |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Hedef bin gösterim başına maliyet (BGBM). |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | Hedef görüntüleme başına maliyet (GBM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portföy Standart |
Hedef gösterim payı. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Hedef geçiş payı.
Artık sunulmaz. Bunun yerine |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Uygunluk koşullarını karşılamalıdır.
Standart hedef ROAS davranışı için hedef ROAS ile |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portföy Standart |
Tıklamaları artırma Ortalama günlük bütçe belirlediğinizde Google Ads sistemi, bütçe dahilinde olabildiğince çok tıklama almanız için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini sizin adınıza ayarlar. |
Yanlış bağlamda bir teklif şeması kullanmaya çalışırsanız hatalarla karşılaşırsınız. Örneğin:
Standart bir strateji bağlamında yalnızca portföy teklifi şeması kullanmak
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPEhatası oluşturur.Portföy stratejisi bağlamında yalnızca standart teklif şeması kullanmak
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTEDhatası oluşturur.
Teklif stratejisi önerileri
Google Ads API, kampanya teklif stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli öneri türleri sunar. Örneğin, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN türü, kampanyalarınız için dönüşümleri artırma teklif stratejisinin kullanılmasını önerir. Kampanyanın yeni teklif stratejisiyle mevcut bütçede bütçe kısıtlamasıyla karşılaşacağı durumlarda öneride, yeni bir bütçe tutarı da önerilir.
Teklif optimizasyonu için önerileri kullanmanın bir avantajı da Recommendation simgesinin, öneriyi uygulamanın performans üzerinde nasıl bir değişiklik yaratacağını tahmin etmek için kullanabileceğiniz öngörülen metrikleri sağlamasıdır. Bu tahmin edilen metrikler, önerinin impact alanındaki değerler kullanılarak temel metriklerle karşılaştırılabilir.
Ek öneri türleri ve Google Ads API'de önerilerle çalışma hakkında rehberlik için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu ziyaret edin.