App-Kampagne erstellen

So erstellen Sie eine Werbekampagne:

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Programmieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und maximieren Sie sie. Beziehen Sie sich dann auf die entsprechenden Einstellungen, während Sie die einzelnen Schritte der Kampagnenerstellung durchgehen.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und Zielvorhaben finden Sie im Google Ads-Hilfeartikel zu App-Kampagnen.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional.

Schwerpunkt auf mehr Installationen ohne Ziel-Installationskosten

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	maximize_conversions
selective_optimization	Optional.

Fokus auf Nutzer, die die App wahrscheinlich installieren und eine bestimmte In-App-Aktion ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktion zu identifizieren, die der In-App-Aktion entspricht.

Fokus auf Nutzer, die mit hoher Wahrscheinlichkeit bestimmte In-App-Aktionen ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Ausrichtung auf Nutzer, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Ausrichtung auf Nutzer, die Ihre App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Fokus auf In-App-Conversions ohne Ziel-CPA

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Gebotsstrategie	maximize_conversions
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
selective_optimization	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Außerdem müssen Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Wert der In-App-Aktionen ohne Ziel-ROAS steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Gebotsstrategie	maximize_conversion_value
selective_optimization	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr Vorregistrierungen für die App

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich. Conversion-Aktionen werden der Kampagne automatisch hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Optimierungszieltyp APP_PRE_REGISTRATION enthalten.

Schritte

So erstellen Sie eine App-Kampagne mit den Einstellungen für den ausgewählten Schwerpunkt:

1. Legen Sie den name fest.

2. Setzen Sie den Wert advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL.

3. Legen Sie für campaign_budget den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnenbudgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

4. Legen Sie die advertising_channel_sub_type basierend auf dem ausgewählten Zielvorhaben fest.

5. Legen Sie für app_campaign_setting einen AppCampaignSetting fest:

   • app_store auf den entsprechenden AppCampaignAppStore für Ihre App festgelegt ist.
   • app_id ist auf die Kennung Ihrer App festgelegt (z. B. den Paketnamen com.example.app für Google Play oder die numerische Store-ID für den Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem ausgewählten Zielvorhaben.

6. Legen Sie das Feld für die Gebotsstrategie entsprechend dem ausgewählten Zielvorhaben fest:

   • Legen Sie für zielbasierte Gebotsziele (Ziel-CPA oder Ziel-Installationskosten) target_cpa fest. Das Feld target_cpa_micros muss in Mikroeinheiten Ihrer Kontowährung angegeben werden (z. B. 1,50 € als 1500000).
   • Legen Sie für Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ target_roas fest. Das Feld target_roas muss als Double angegeben werden, das Ihren Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) darstellt (z. B. 3.0 für 300 %).
   • Legen Sie für Zielvorhaben ohne Zielgebotseinstellung ohne Ziel-CPI oder ohne Ziel-CPA maximize_conversions fest.
   • Legen Sie für Gebotsziele ohne Ziel-ROAS maximize_conversion_value fest.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Google Ads Ihre Kampagne optimieren soll. Legen Sie dazu selective_optimization fest, wobei der Ressourcenname jeder Conversion-Aktion in der Liste conversion_actions enthalten ist.

   Dies ist erforderlich, wenn der advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT ist oder wenn für In-App-Aktionen oder den Ziel-ROAS optimiert wird. Andernfalls ist es optional.

   Bei Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Es können nur Vorregistrierungs-Conversions erfasst werden.

8. Optional: Verfeinern Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagne, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. App-Kampagnen unterstützen das Targeting auf Kampagnenebene nach language und location.

   Sie können App-Kampagnen auch freigegebene Sätze mit auszuschließenden Keywords zuweisen, indem Sie eine CampaignSharedSet erstellen, die die Kampagne mit einer SharedSet vom Typ NEGATIVE_KEYWORDS verknüpft.

9. (Optional, ab v24) Aktivieren Sie die Optimierung für View-through-Conversions (VTC), indem Sie view_through_conversion_optimization_enabled auf true festlegen.

   Wenn diese Option aktiviert ist, wird Ihre App-Kampagne in Google Ads sowohl für View-through-Conversions als auch für Klick-Conversions optimiert. Diese Einstellung wird nur für Android-Kampagnen (GOOGLE_APP_STORE) mit einem advertising_channel_sub_type von APP_CAMPAIGN unterstützt.

Codebeispiel

Siehe App-Kampagne hinzufügen.