Zielvorhaben der Kampagne

Mit Kampagnenzielen können Sie Kampagnen für bestimmte Conversion-Aktionen optimieren. Wenn Sie Kampagnen mit Zielvorhaben haben, die sich von den Zielvorhaben auf Kontoebene unterscheiden, können Sie die einzelnen CampaignConversionGoal und die zugehörigen biddable-Einstellungen nach Bedarf ändern. Wenn Ihr Konto beispielsweise generell für E-Commerce optimiert wird, Sie aber eine Kampagne mit Ausrichtung auf Ladenbesuche haben, können Sie biddable=true für alle CampaignConversionGoal-Objekte mit category=STORE_VISIT und biddable=false für alle anderen CampaignConversionGoal-Objekte festlegen.

Wenn Sie die Zielvorhaben auf Kundenebene für eine Kampagne überschreiben, indem Sie ein CampaignConversionGoalOperation ausgeben oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, wendet Google Ads zukünftige CustomerConversionGoal-Änderungen nicht mehr auf keines der CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne an. Die CampaignConversionGoal-Objekte sind dann völlig unabhängig und bleiben so, es sei denn, Sie stellen die Kampagne wieder auf die Verwendung von Zielvorhaben auf Kundenebene um. Aktualisieren Sie dazu die Kampagnenkonfiguration für Conversion-Zielvorhaben wie unten beschrieben.

Zielvorhaben der Kampagne für neue Conversion-Aktionen

Wie bei CustomerConversionGoal wird in Google Ads automatisch ein neues CampaignConversionGoal für diese Kombination erstellt, wenn dem Google Ads-Conversion-Kunden eine ConversionAction mit einer neuen Kombination aus category und origin hinzugefügt wird. Das Attribut biddable des Zielvorhabens der Kampagne ist true, sofern keine der folgenden Bedingungen erfüllt ist. In diesem Fall ist biddable false:

  • Für alle anderen CampaignConversionGoal für die Kampagne und den category der neuen Aktion wurde biddable auf false festgelegt.

  • In der folgenden Tabelle sehen Sie die Kombination von category und origin.

category Ursprung
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
KONTAKT GOOGLE_HOSTED
INTERAKTIONEN GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
REGISTRIEREN GOOGLE_HOSTED
KAUF GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE SHOP
STORE_VISIT SHOP

Zielvorhaben der Kampagne abrufen

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um die Liste der CampaignConversionGoals für Ihr Konto abzurufen. Zur Vereinfachung können Sie Attribute von campaign in die SELECT-Klausel aufnehmen oder in der WHERE-Klausel verwenden, um nur die Kampagnenziele für bestimmte Kampagnen abzurufen. Die folgende Abfrage zeigt als Beispiel, wie nach campaign.advertising_channel_type gefiltert wird. Sie können aber auch nach anderen Kampagnenattributen wie campaign.id, campaign.name usw. filtern.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Konfigurationsebene des Zielvorhabens

Mit goal_config_level von ConversionGoalCampaignConfig wird die Quelle der Zielvorhaben für eine Kampagne angegeben. Für Kampagnen mit einem goal_config_level von CUSTOMER werden Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet, während für Kampagnen mit einem goal_config_level von CAMPAIGN Zielvorhaben auf Kampagnenebene verwendet werden.

Wenn Sie eines der CampaignConversionGoals einer Kampagne ändern oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, wird ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne automatisch in goal_config_level=CAMPAIGN geändert. Sie können alle kampagnenspezifischen Einstellungen für Zielvorhaben einer Kampagne zurücksetzen und wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen. Setzen Sie dazu goal_config_level auf CUSTOMER.

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um goal_config_level für jede Kampagne abzurufen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Benutzerdefinierte Zielvorhaben

Sowohl CustomerConversionGoal als auch CampaignConversionGoal drücken Ziele basierend auf Kombinationen aus category und origin aus. Benutzerdefinierte Zielvorhaben bieten mehr Flexibilität bei der Optimierung für bestimmte Conversion-Aktionen, unabhängig von origin oder category.

Dies ist beispielsweise nützlich, wenn Sie ein Zielvorhaben basierend auf einer Teilmenge von Zielvorhaben für dieselbe category und origin festlegen möchten. Angenommen, Sie haben drei Conversion-Aktionen mit category=DEFAULT und origin=WEBSITE, aber für eine bestimmte Kampagne möchten Sie nur Gebote basierend auf zwei dieser Conversion-Aktionen abgeben. In diesem Szenario könnten Sie für die Kampagne ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, das nur diese beiden Conversion-Aktionen enthält, und für category=DEFAULT und origin=WEBSITE biddable=false für CampaignConversionGoal festlegen.

So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben und wenden es auf eine Kampagne an:

  1. Erstellen Sie einen CustomConversionGoal. Legen Sie für das wiederholte Feld conversion_actions die Liste der ConversionAction-Ressourcennamen fest, die Google Ads für die Optimierung verwenden soll, und legen Sie für name einen Namen Ihrer Wahl fest.

  2. Aktualisieren Sie den ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne, indem Sie custom_conversion_goal auf den Ressourcennamen des CustomConversionGoal aus dem vorherigen Schritt setzen und den update_mask des Vorgangs auf custom_conversion_goal setzen.

  3. Aktualisieren Sie bei Bedarf das Attribut biddable von CampaignConversionGoal. Wenn Sie beispielsweise nur möchten, dass Google Ads für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimiert wird, legen Sie biddable für jede CampaignConversionGoal auf false fest. Wenn Sie möchten, dass in Google Ads die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben zusätzlich zu den Conversion-Aktionen für bestimmte Kombinationen von category und origin optimiert werden, müssen biddable für jede entsprechende CampaignConversionGoal und false für jede CampaignConversionGoal der anderen Kombinationen aus origin und category sein.true

Benutzerdefinierte Zielvorhaben abrufen

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um alle CustomConversionGoal-Ressourcen in Ihrem Konto abzurufen. Die Antwort enthält benutzerdefinierte Zielvorhaben aus dem aktiven Conversion-Konto, wenn in Ihrem Konto kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwendet wird.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Außerdem können Sie beim Abfragen der Ressource conversion_goal_campaign_config die Attribute custom_conversion_goal und campaign angeben. So lässt sich nachvollziehen, wie Ihre Kampagnen, benutzerdefinierten Zielvorhaben und Zielvorhabenkonfigurationen in einer einzigen Antwort zusammenhängen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
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