Lorsque vous débutez avec Performance Max, vous pouvez utiliser les connaissances et les informations issues de vos publicités actuelles pour configurer de nouvelles campagnes Performance Max. Si vous gérez déjà des campagnes à l'aide de l'API Google Ads, vous pouvez peut-être utiliser vos campagnes existantes, selon leur type, pour configurer une campagne Performance Max plutôt que d'en créer une de toutes pièces. Ce guide présente les options disponibles pour vous aider à planifier votre migration vers Performance Max.
Chemins de migration par campagne et par fonctionnalité
Le tableau suivant récapitule les workflows de migration vers Performance Max actifs et terminés dans l'API Google Ads :
| Scénario | Méthode de mise à niveau | Mécanisme et guide de l'API |
|---|---|---|
| Consignes relatives à la marque dans les campagnes Performance Max existantes | Migration automatique ou manuelle de l'API |
Vérifiez
campaign.brand_guidelines_enabled et appelez
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines pour migrer les composants BUSINESS_NAME et LOGO au niveau de la campagne. Consultez Migrer les consignes relatives à la marque.
|
| Campagnes Shopping standards et pour le retail | Création manuelle ou assistée |
Configurez
campaign.shopping_setting avec votre merchant_id Merchant Center et partitionnez les produits à l'aide de
AssetGroupListingGroupFilter.
Consultez Performance Max pour le commerce.
|
| Campagnes de fiches de véhicules | Mise à niveau automatique (existante) / Création d'API (nouvelle) |
Les campagnes de véhicules existantes ont été automatiquement converties. Pour les nouvelles campagnes, définissez
campaign.listing_type sur VEHICLES. Consultez Campagnes pour véhicules.
|
| Campagnes Local Services (PMax GLS) | Création d'API (à partir de v26) |
Définissez
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled sur true, ainsi que
country_code et
listing_id dans local_services_pmax_campaign_settings. Consultez Campagnes Performance Max pour les annonces Local Services.
|
| Campagnes Shopping intelligentes et locales | Migration automatique terminée | Migrées automatiquement vers Performance Max. Gérez les campagnes migrées à l'aide des workflows Performance Max standards. |
Examiner les campagnes existantes à migrer
Utilisez GoogleAdsService.SearchStream avec la requête suivante pour inspecter vos campagnes existantes, vérifier si les consignes relatives à la marque Performance Max sont activées et identifier les paramètres Performance Max pour le commerce, les véhicules ou Local Services :
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
Motifs de la mise à niveau
Voici quelques raisons de passer à Performance Max :
- Touchez de nouvelles audiences sur les canaux et les réseaux Google
- Améliorer vos performances par rapport à vos objectifs
- Obtenir des insights plus transparents
- Guider l'automatisation en fournissant des données de campagne
- Simplifier la gestion de vos campagnes et optimiser vos annonces
Pour en savoir plus sur Performance Max, consultez l'article À propos des campagnes Performance Max.
Procédure de mise à niveau
La procédure de mise à niveau comprend globalement les étapes suivantes :
- Identifier les campagnes existantes pouvant être migrées vers Performance Max
- Vérifier les conditions requises et l'éligibilité
- Créer une campagne Performance Max basée sur une campagne existante
- Améliorer la campagne pour Performance Max
- Comparer et optimiser les performances des campagnes
- Finaliser la campagne Performance Max
Chaque étape peut différer en fonction du chemin de mise à niveau. Pour en savoir plus sur chaque étape, consultez les sections correspondantes du guide d'éligibilité à la mise à niveau.
Gérer votre mise à niveau
Les équipes de Google ont développé des processus pour vous aider à comprendre comment et quand effectuer la mise à niveau, ainsi que des outils pour vous aider à fournir des informations pour les mises à niveau assistées. Selon le nombre de comptes et de campagnes que vous souhaitez migrer, vous pouvez envisager différentes options :
- Assistées
- Un workflow assisté vous aide à mettre à niveau une campagne. En fournissant quelques informations, Google peut créer la campagne et vous aider à mesurer ses performances avant de finaliser le processus.
- Entièrement automatisé
- Google convertira automatiquement certaines campagnes en campagnes Performance Max. Vous devez comprendre à quelles campagnes cela s'applique, quand cela doit se produire et quelles actions (le cas échéant) vous devrez effectuer.
- Manuel
- Vous souhaitez élargir votre couverture en ajoutant Performance Max à votre portefeuille de campagnes. Vous pouvez choisir quand et comment cela se produit, et comment vous mesurerez l'efficacité de cette campagne par rapport à vos autres campagnes. Si vous choisissez cette option, assurez-vous de bien comprendre l'impact des options assistée et entièrement automatisée sur votre plan.
Ces options dépendent de la campagne que vous prévoyez de migrer. Pour en savoir plus, consultez le guide d'éligibilité à la mise à niveau.