Auf Performance Max-Kampagnen umstellen

Wenn Sie mit Performance Max-Kampagnen beginnen, können Sie vorhandenes Wissen und Informationen aus Ihrer aktuellen Werbung nutzen, um neue Performance Max-Kampagnen einzurichten. Wenn Sie bereits Kampagnen mit der Google Ads API verwalten, können Sie je nach Kampagne Ihre vorhandenen Kampagnen verwenden, um eine Performance Max-Kampagne zu konfigurieren, anstatt eine neue Kampagne von Grund auf zu erstellen. In diesem Leitfaden werden die verfügbaren Optionen beschrieben, mit denen Sie das Upgrade auf Performance Max-Kampagnen planen können.

Gründe für ein Upgrade

Hier sind einige Gründe für die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen:

• Neue Zielgruppen über alle Google-Kanäle und ‑Netzwerke hinweg erschließen
• Zielvorhaben besser umsetzen
• Transparentere Informationen erhalten
• Automatisierung mit Kampagnendaten steuern
• Kampagnenverwaltung vereinfachen und Anzeigen optimieren

Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen

Schritte für das Upgrade

Die Schritte für das Upgrade umfassen im Wesentlichen Folgendes:

1. Ermitteln, welche bestehenden Kampagnen auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können
2. Voraussetzungen und Teilnahmeberechtigung prüfen
3. Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer vorhandenen Kampagne erstellen
4. Performance Max-Kampagne optimieren
5. Kampagnenleistung vergleichen und optimieren
6. Performance Max-Kampagne abschließen

Die einzelnen Schritte können je nach Upgrade-Pfad variieren. Weitere Informationen zu den einzelnen Schritten finden Sie in den entsprechenden Abschnitten des Leitfadens zur Teilnahmeberechtigung für das Upgrade.

Upgrade verwalten

Die Teams bei Google haben Prozesse entwickelt, die Ihnen helfen, zu verstehen, wie und wann Sie ein Upgrade durchführen sollten. Außerdem gibt es Tools, mit denen Sie Feedback zu unterstützten Upgrades geben können. Je nachdem, wie viele Konten und Kampagnen Sie upgraden möchten, sollten Sie verschiedene Optionen in Betracht ziehen:

Vorbereitet

Sie erhalten einen unterstützten Workflow, mit dem Sie eine Kampagne upgraden können. Wenn Sie einige Angaben machen, kann Google die Kampagne erstellen und Ihnen helfen, die Leistung zu messen, bevor Sie den Prozess abschließen.

Vollautomatisch

Bestimmte Kampagnen werden automatisch von Google auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Sie sollten wissen, für welche Kampagnen dies gilt, wann dies geschehen soll und welche Maßnahmen Sie gegebenenfalls ergreifen müssen.

Manuell

Sie möchten Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie Ihrem Kampagnenportfolio Performance Max-Kampagnen hinzufügen. Sie können festlegen, wann und wie das geschieht und wie Sie den Erfolg dieser Kampagne im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen messen. Wenn Sie diese Option verwenden, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie sich die unterstützten und vollautomatischen Optionen auf Ihren Plan auswirken können.

Welche Optionen verfügbar sind, hängt von der Kampagne ab, die Sie aktualisieren möchten. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Teilnahmeberechtigung für Upgrades.