Auf Performance Max-Kampagnen umstellen

Wenn Sie mit Performance Max-Kampagnen beginnen, können Sie vorhandenes Wissen und Informationen aus Ihren aktuellen Werbekampagnen nutzen, um neue Performance Max-Kampagnen einzurichten. Wenn Sie bereits Kampagnen mit der Google Ads API verwalten, können Sie je nach Kampagnentyp möglicherweise Ihre vorhandenen Kampagnen verwenden, um eine Performance Max-Kampagne zu konfigurieren, anstatt eine neue Kampagne von Grund auf zu erstellen. In diesem Leitfaden werden die verfügbaren Optionen beschrieben, mit denen Sie die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen planen können.

Umstellungspfade nach Kampagne und Funktion

In der folgenden Tabelle sind aktive und abgeschlossene Workflows für die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen in der Google Ads API zusammengefasst:

Szenario Upgrademethode API-Mechanismus und -Leitfaden
Markenrichtlinien für bestehende Performance Max-Kampagnen Automatische oder manuelle API-Migration Prüfen Sie campaign.brand_guidelines_enabled und rufen Sie CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines auf, um BUSINESS_NAME- und LOGO-Assets auf Kampagnenebene zu migrieren. Weitere Informationen finden Sie unter Migration von Markenrichtlinien.
Einzelhandels- und Standard-Shopping-Kampagnen Manuelle oder unterstützte Erstellung Konfigurieren Sie campaign.shopping_setting mit Ihrem Merchant Center-merchant_id und partitionieren Sie Produkte mit AssetGroupListingGroupFilter. Siehe Performance Max für Einzelhändler.
Kampagnen mit Fahrzeugeinträgen Automatisches Upgrade (vorhanden) / API-Erstellung (neu) Bestehende Fahrzeugkampagnen wurden automatisch umgestellt. Legen Sie bei neuen Kampagnen campaign.listing_type auf VEHICLES fest. Weitere Informationen finden Sie unter Fahrzeugkampagnen.
Kampagnen für Google Lokale Dienstleistungen (GLS PMax) API-Erstellung (ab v26) Legen Sie campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled auf true fest, zusammen mit country_code und listing_id in local_services_pmax_campaign_settings. Weitere Informationen finden Sie unter Performance Max-Kampagnen für Google Lokale Dienstleistungen.
Smarte Shopping- und lokale Kampagnen Automatische Migration abgeschlossen Automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Umgestellte Kampagnen können mit standardmäßigen Performance Max-Workflows verwaltet werden.

Bestehende Kampagnen auf Umstellung prüfen

Verwenden Sie GoogleAdsService.SearchStream mit der folgenden Abfrage, um Ihre bestehenden Kampagnen zu prüfen, festzustellen, ob die Markenrichtlinien für Performance Max-Kampagnen aktiviert sind, und die Performance Max-Einstellungen für Einzelhandel, Fahrzeuge oder lokale Dienstleistungen zu ermitteln:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.bidding_strategy_type,
  campaign.brand_guidelines_enabled,
  campaign.listing_type,
  campaign.shopping_setting.merchant_id,
  campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Gründe für ein Upgrade

Hier sind einige Gründe, die für eine Umstellung auf Performance Max-Kampagnen sprechen:

  • Neue Zielgruppen über alle Google-Kanäle und -Netzwerke hinweg erschließen
  • Zielvorhaben besser umsetzen
  • Transparentere Informationen erhalten
  • Automatisierung mit Kampagnendaten steuern
  • Kampagnenverwaltung vereinfachen und Anzeigen optimieren

Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen finden Sie im Artikel Performance Max-Kampagnen.

Schritte für das Upgrade

Die Schritte für ein Upgrade umfassen im Wesentlichen Folgendes:

  1. Bestehende Kampagnen ermitteln, die auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können
  2. Anforderungen und Voraussetzungen prüfen
  3. Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer vorhandenen Kampagne erstellen
  4. Kampagne für Performance Max-Kampagnen optimieren
  5. Kampagnenleistung vergleichen und optimieren
  6. Performance Max-Kampagne fertigstellen

Die einzelnen Schritte können je nach Upgradepfad variieren. Weitere Informationen zu den einzelnen Schritten finden Sie in den entsprechenden Abschnitten des Leitfadens zu den Voraussetzungen für ein Upgrade.

Upgrade verwalten

Die Teams bei Google haben Prozesse entwickelt, mit denen Sie nachvollziehen können, wie und wann Sie ein Upgrade durchführen sollten. Außerdem gibt es Tools, mit denen Sie Eingaben für unterstützte Upgrades machen können. Je nachdem, wie viele Konten und Kampagnen Sie umstellen möchten, gibt es verschiedene Optionen:

Vorbereitet
Sie erhalten einen unterstützten Workflow, mit dem Sie eine Kampagne umstellen können. Anhand einiger weniger Angaben kann Google die Kampagne erstellen und Ihnen helfen, die Leistung zu messen, bevor Sie den Vorgang abschließen.
Vollständig automatisiert
Bestimmte Kampagnen werden von Google automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Sie sollten wissen, für welche Kampagnen dies gilt, wann es soweit ist und welche Maßnahmen Sie gegebenenfalls ergreifen müssen.
Manuell
Sie möchten Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie Ihrem Kampagnenportfolio Performance Max-Kampagnen hinzufügen. Sie können entscheiden, wann und wie das geschieht und wie Sie den Erfolg dieser Kampagne im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen messen. Wenn Sie diese Option auswählen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie sich die unterstützten und vollautomatischen Optionen auf Ihren Plan auswirken können.

Diese Optionen hängen von der Kampagne ab, die Sie umstellen möchten. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu den Voraussetzungen für ein Upgrade.

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Voraussetzungen für ein Upgrade prüfen