Berichte zu Performance Max-Kampagnen

Wie bei anderen Kampagnentypen können Sie mit GoogleAdsService.SearchStream Attribute und Leistungsmesswerte für Performance Max-Kampagnen abrufen. Im Leitfaden zu Google Ads API-Berichten finden Sie allgemeine Informationen zu Berichten mit der Google Ads API. In der folgenden Tabelle sind die Optionen für Berichte zu Performance Max-Kampagnen nach Zielvorhaben aufgeführt.

Leistung auf Kampagnenebene

Die Leistung von Performance Max-Kampagnen wird ähnlich wie die Leistung anderer Kampagnentypen angezeigt. Sie müssen jedoch einen Filter hinzufügen, damit nur Kampagnen mit einer advertising_channel_type von PERFORMANCE_MAX berücksichtigt werden.

Leistung aller Performance Max-Kampagnen

Mit der folgenden Abfrage wird beispielsweise die Leistung aller Performance Max-Kampagnen der letzten 30 Tage zurückgegeben. Sie können die Ergebnisse auch auf eine einzelne Kampagne beschränken, indem Sie nach campaign.id oder campaign.resource_name filtern. Dies entspricht den Berichten zu Kanal-Assets für Performance Max-Kampagnen in der Google Ads-Benutzeroberfläche.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Placements von Performance Max-Kampagnen

Im Bericht performance_max_placement_view finden Sie Placement-Impressionsmesswerte für Performance Max-Kampagnen. So können Sie nachvollziehen, wo die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden. In der folgenden Abfrage wird gezeigt, wie Sie Impressionen nach Placement für eine bestimmte Performance Max-Kampagne in den letzten 30 Tagen abrufen.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Leistung auf Asset-Gruppenebene

Neben Kampagnenberichten sind Berichte für asset_group-Ressourcen verfügbar, die mit Ihren Performance Max-Kampagnen verknüpft sind.

Anzeigeneffektivität der Asset-Gruppe

Da in Performance Max-Kampagnen Anzeigen für jede Asset-Gruppe dynamisch mit den zugehörigen Assets erstellt werden, ist es nicht möglich, die Leistung einzelner Anzeigen zu sehen. Die Google Ads API zeigt jedoch das Feld asset_group.ad_strength an, um zu bewerten, wie gut die zugehörigen asset_group-Entitäten für eine optimale Anzeigenleistung eingerichtet sind. Weitere Informationen zur Effektivität von Anzeigen in Performance Max-Kampagnen

In der folgenden Abfrage wird gezeigt, wie Sie die Anzeigeneffektivität aller Asset-Gruppen aufrufen. Sie können diese Abfrage weiter nach asset_group.id oder asset_group.resource_name filtern, um die Anzeigeneffektivität einer oder mehrerer bestimmter Asset-Gruppen aufzurufen. Alternativ können Sie wie oben beschrieben einen campaign-Filter hinzufügen, um die Anzeigeneffektivität verschiedener Asset-Gruppen innerhalb einer bestimmten Kampagne zu vergleichen.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Empfehlungen zur Verbesserung der Stärke von Asset-Gruppen

Die Google Ads API bietet einen Empfehlungstyp, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, mit dem Asset-Gruppen hervorgehoben werden, die verbessert werden sollten, um eine Bewertung der Effektivität von „Hervorragend“ zu erreichen. Diese Funktion ist besonders nützlich für Drittanbieter-Werbetreibende, die Nutzern das Erstellen und Verwalten von Asset-Gruppen ermöglichen.

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.

Leistung der Asset-Gruppe

Die Ressource asset_group bietet eine Vielzahl von Messwerten, um die Leistung einzelner Asset-Gruppen zu messen. Diese Beispielabfrage zeigt, wie die Leistungsmesswerte für jede asset_group in einer bestimmten Kampagne in den letzten 7 Tagen abgerufen werden.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Asset-Leistung

Mit der Ressource asset_group_asset können Sie die Leistung auf Asset-Ebene abrufen.

Asset-Leistung mit asset_group_asset

Bei der asset_group_asset-Ressource wird das Asset im Feld performance_label mit anderen Assets desselben Typs verglichen. Weitere Informationen finden Sie unter Asset-Berichte für Performance Max-Kampagnen.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Leistungsstärkste Asset-Kombinationen

Mit der Ressource asset_group_top_combination_view können die leistungsstärksten Kombinationen von Assets in Asset-Gruppen abgefragt werden. Das entspricht dem Bericht zu Kombinationen in der Google Ads-Benutzeroberfläche. Die folgende Abfrage liefert beispielsweise eine Liste der Top-Asset-Kombinationen in einem bestimmten asset_group. Jede Zeile in der Antwort enthält eine Liste von asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations-Nachrichten vom Typ AssetGroupAssetCombinationData. Jedes Element in dieser Liste enthält eine Liste der Assets in der jeweiligen Kombination, die als AssetUsage-Nachricht dargestellt wird.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, können Sie diese Abfrage anpassen, um Statistiken zu generieren, die bei der Asset-Auswahl helfen und die Leistung von Performance Max-Kampagnen besser optimieren. Mit der folgenden Abfrage werden die besten Asset-Kombinationen nach Asset-Gruppe in einer einzelnen Kampagne ermittelt. Die Ergebnisse werden jedoch auf Asset-Gruppen mit dem asset_group.ad_strength-Wert GOOD oder EXCELLENT beschränkt. Die resultierenden Asset-Kombinationen sind die besten Asset-Kombinationen in den leistungsstärksten Asset-Gruppen der Kampagne.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Leistung von Kampagnen für den Einzelhandel

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel basierend auf Ihren Berichtzielen zu analysieren.

Leistung aller Kampagnen für den Einzelhandel

Das einfachste Beispiel ist das Abrufen der Leistung aller Performance Max-Einzelhandelskampagnen anhand der Methodik aus dem Beispiel zur Leistung aller Performance Max-Kampagnen. Wenn Sie eine Performance Max-Einzelhandelskampagne erstellen möchten, müssen Sie in das Feld shopping_setting Ihrer Kampagne die merchant_id aus Ihrem Merchant Center-Konto eintragen. Wenn Sie der Klausel WHERE die Bedingung campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL hinzufügen, werden nur Einzelhandelskampagnen in die Ergebnismenge aufgenommen.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kampagnenleistung für einen feed_label

Mit dem Feld campaign.shopping_setting.feed_label können Sie Anzeigen auf bestimmte Produktfeeds in Ihrem Merchant Center-Konto ausrichten. Sie können nach diesem Feld filtern, um Berichtsmesswerte für alle Kampagnen abzurufen, die mit einem bestimmten Produktfeed verknüpft sind. In der folgenden Abfrage wird beispielsweise veranschaulicht, wie Sie Messwerte für alle Performance Max-Kampagnen abrufen, die auf Produkte ausgerichtet sind, die in der Wintersaison beworben werden sollen.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Produktleistung

Mit dem Symbol shopping_performance_view können Sie Messwerte auf Produktebene für alle Ihre Performance Max-Einzelhandelskampagnen abrufen, wie in der folgenden Abfrage dargestellt. Wenn Sie nach campaign.advertising_channel_type filtern, werden die Ergebnisse auf Performance Max-Kampagnen beschränkt. Wenn Sie segments.product_item_id einschließen, werden diese Ergebnisse automatisch so herausgefiltert, dass nur Kampagnen für den Einzelhandel berücksichtigt werden, weil es keine entsprechenden Produkte gibt.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Produktleistung mit Warenkorbdaten

Werbetreibende aus dem Einzelhandel können auf relevante Messwerte zu Verkäufen und Gewinnen wie Umsatz, Bruttogewinn, Bruttogewinnmarge und verkaufte Einheiten zugreifen. Diese Messwerte sind für alle Werbetreibenden verfügbar, die Conversions mit Warenkorbdaten in Performance Max-Kampagnen implementieren. Sie sind mit den folgenden Berichten kompatibel.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (für alle Kampagnen zusammengefasst)
• shopping_performance_view

Die folgenden Messwerte für Warenkorbdaten können in Berichten wie shopping_performance_view für Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel verwendet werden.

Im folgenden Beispiel wird gezeigt, wie Sie anhand dieser Messwerte die Leistung auf Produktebene für Performance Max-Kampagnen in den letzten 30 Tagen analysieren können.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Kampagnenleistung mit Warenkorbdaten

Messwerte zu Warenkorbdaten können auf Kampagnenebene verwendet und mit anderen Leistungsmesswerten wie Impressionen, Klicks und Kosten kombiniert werden.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Kampagnenleistung nach Asset- und Produktgruppe

Im folgenden Beispiel wird gezeigt, wie mit asset_group_product_group_view Leistungsmesswerte nach asset_group und asset_group_listing_group_filter abgerufen werden können. Im Beispiel werden die Ergebnisse nach Produktaufteilungsbaumknoten für jede asset_group in der angegebenen Kampagne segmentiert.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Leistung von Asset-Gruppen nach Produktgruppe

Alternativ können Sie mit der asset_group_product_group_view-Klausel Leistungsmesswerte nach asset_group_listing_group_filter abrufen, die Ergebnisse aber auf eine einzelne asset_group beschränken, indem Sie der WHERE-Klausel eine asset_group-Filterbedingung hinzufügen.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Leistung von Filterdimensionen für Eintragsgruppen

Im vorherigen Beispiel können Sie Leistungsmesswerte nach der Dimension asset_group_listing_group_filter segmentieren. Im folgenden Beispiel wird gezeigt, wie Leistungsmesswerte nach Produktmarke abgerufen werden. Dazu wird asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value in die SELECT-Klausel eingefügt. Dadurch werden die Ergebnisse automatisch so gefiltert, dass nur asset_group_listing_group_filter-Entitäten mit einer Produktmarkendimension enthalten sind.

Sie können eine ähnliche Analyse durchführen, indem Sie asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand durch eine andere Dimension ersetzen, z. B. asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Leistung von Kampagnenkriterien

Berichte zu Kampagnenkriterien werden nur für unterstützte Kriterientypen erstellt. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnenkriterien.

Leistung des Standortkriteriums

Hier ein Beispiel für eine Abfrage von Daten zu Standortkriterien für Performance Max-Kampagnen aus dem Bericht location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Marktchancen erkennen

Einer der Haupteinsatzfälle für Performance Max-Berichte besteht darin, Marktchancen zu identifizieren, die Sie für Ihre Werbekampagnen und Ihr Unternehmen nutzen können. Im folgenden Video finden Sie einige Beispiele und Anleitungen für PMax-Berichte, mit denen Sie Marktchancen erkennen können.

Best Practices

Wir empfehlen die folgenden Best Practices, wenn Sie Berichte zu Ihren Performance Max-Kampagnen in der Google Ads API erstellen. Dazu gehören:

• Die API effizient nutzen

• Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Kampagnen verwenden

• Sie sehen sich Echtzeitdaten an und nicht nur Verlaufsdaten.

• Fügen Sie so viele Assets wie möglich hinzu, bis das Limit für jeden Asset-Typ erreicht ist, und warten Sie, bis Google Ads für Sie optimiert wird.

Im folgenden Video erfahren Sie mehr über die einzelnen Best Practices.