Vous pouvez créer et cibler des audiences et des segments d'audience pour toucher les utilisateurs en fonction de leur identité, de leurs centres d'intérêt et habitudes, de ce qu'ils recherchent activement ou de leurs interactions avec votre entreprise.
Utiliser vos données vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, utilisé votre application mobile ou qui figurent dans vos bases de données (comme ciblage par liste de clients). Vous pouvez ainsi leur présenter des annonces pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google.
| Fonctionnalité | Audience |
Segments d'audience (UserList) |
|---|---|---|
| Composition | Combine les segments, les données démographiques et les exclusions | Groupes de personnes en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs données et de leurs interactions |
| Assistance pour les campagnes | Performance Max (signaux), Demand Gen, applications | Display, Réseau de Recherche, vidéo, hôtel, Shopping standard |
| Ressource d'API | Audience |
UserList |
| Cas d'utilisation principal | Ciblage multicouche, création de personas | Ciblage direct de groupes spécifiques |
Audiences
Un Audience (identifié par le nom de ressource customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) est une option de ciblage efficace qui vous permet de croiser différents attributs de segment, tels que des données démographiques détaillées et des affinités, afin de créer des groupes qui représentent des sections de vos segments cibles. Le ciblage d'audience est compatible avec les campagnes Demand Gen et les campagnes pour applications. Pour les campagnes Performance Max, les audiences sont associées en tant que signaux d'audience à l'aide de AssetGroupSignal.
Les audiences sont composées de segments d'audience et d'autres dimensions d'audience, y compris l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental.
Consultez le guide sur les audiences pour commencer à créer et à cibler des audiences.
Segments d'audience
Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes qui, selon les estimations de Google, présentent des centres d'intérêt, des intentions et des données démographiques spécifiques. Le ciblage par segment d'audience est compatible avec les campagnes display, vidéo, d'hôtel, Shopping standards et sur le Réseau de Recherche.
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant un UserList. Consultez le guide Premiers pas avec les segments d'audience pour découvrir comment créer et cibler des segments d'audience.
Configurer les paramètres de ciblage
Vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage de votre groupe d'annonces ou de votre campagne pour indiquer si vous souhaitez limiter la diffusion de votre groupe d'annonces ou de votre campagne à des segments d'audience spécifiques ou à des contenus particuliers que vous avez sélectionnés.
En configurant le paramètre de ciblage pour le mode "Observation", vous pouvez surveiller et définir des enchères personnalisées pour un segment d'audience sans restreindre votre couverture. Pour en savoir plus, consultez le guide Paramètres de ciblage.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser davantage votre ciblage d'audience en présentant à ces clients potentiels une annonce contenant les produits ou services auxquels ils se sont intéressés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous donne la possibilité d'acquérir des prospects et de générer des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site ou votre application afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Le remarketing dynamique est disponible pour le Réseau Display, Performance Max et pour les campagnes pour applications.
Consultez le guide Présentation du remarketing dynamique pour commencer à utiliser les campagnes de remarketing dynamique dans l'API Google Ads.
Étape suivante
- Créer et gérer des audiences
- Premiers pas avec les segments d'audience
- Présentation du remarketing dynamique