Creare e gestire i segmenti di pubblico

Un Audience è una raccolta riutilizzabile di segmenti mirati, targeting demografico ed esclusioni. Il targeting per pubblico è supportato per Performance Max, Demand Gen e per le campagne App. Se vuoi scegliere come target i segmenti di pubblico direttamente in una campagna display, sulla rete di ricerca, video, per hotel o Shopping standard, consulta Segmenti di pubblico.

Crea segmenti di pubblico

Crea e aggiorna un segmento di pubblico utilizzando AudienceService. Ogni Audience deve avere un nome univoco. Questo segmento di pubblico riutilizzabile consente una combinazione di più dimensioni del pubblico:

• Segmenti di pubblico
  • Segmenti di elenchi di utenti
  • Segmenti di affinità o in-market
  • Segmenti di eventi importanti
  • Segmenti demografici dettagliati
  • Segmenti di pubblico personalizzati (CustomAudienceSegment)
• Età: AgeDimension
• Genere: GenderDimension
• Reddito del nucleo familiare: HouseholdIncomeDimension
• Stato parentale: ParentalStatusDimension

Esamina MutateAudienceResult per audience_id

Quando crei un segmento di pubblico con AudienceService.MutateAudiences, ogni operazione restituisce un MutateAudienceResult. Puoi esaminare MutateAudienceResult per ottenere audience_id analizzando il resource_name restituito e puoi esaminare i campi modificabili (ad esempio name) nell' audience restituito quando response_content_type è impostato su MUTABLE_RESOURCE:

# Configure the request to return the mutable resource in the response.
request = googleads_client.get_type("MutateAudiencesRequest")
request.customer_id = customer_id
request.operations = [operation]
request.response_content_type = (
    googleads_client.enums.ResponseContentTypeEnum.MUTABLE_RESOURCE
)

response = audience_service.mutate_audiences(request=request)

for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")

Recupera segmenti di pubblico

Come per altre risorse, puoi utilizzare GoogleAdsService.SearchStream per recuperare gli attributi dei segmenti di pubblico.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Pubblico di destinazione

I segmenti di pubblico possono essere scelti come target in diversi modi a seconda del tipo di campagna.

Indicatori del gruppo di asset

Le campagne Performance Max utilizzano un AssetGroupSignal per scegliere come target i segmenti di pubblico. Consulta la guida Indicatori del gruppo di asset per scoprire come scegliere come target i pubblici di destinazione utilizzando gli indicatori del gruppo di asset.

Criterio del gruppo di annunci

Le campagne Demand Gen e per app supportano l'aggiunta di un criterio del gruppo di annunci per il pubblico utilizzando AdGroupCriterion per scegliere come target i segmenti di pubblico o fornire indicatori sul pubblico. Puoi scegliere come target i pubblici di destinazione a livello di gruppo di annunci utilizzando AudienceInfo criteri su AdGroupCriterion.audience impostando il campo AudienceInfo.audience (ad_group_criterion.audience.audience) sul nome della risorsa del pubblico di destinazione.

Ecco i passaggi per configurare il targeting per pubblico:

Attiva il targeting per pubblico in AdGroup

Devi attivare il targeting per pubblico in AdGroup impostando use_audience_grouped su true quando il gruppo di annunci viene creato. Questa impostazione non può essere modificata dopo la creazione del gruppo di annunci.

In questo modo puoi aggiungere AdGroupCriterion con i segmenti di pubblico. Se questo valore non è impostato su true, la richiesta successiva per scegliere come target il segmento di pubblico non andrà a buon fine.

Crea un AdGroupCriterion

Crea un AdGroupCriterion e imposta il campo AudienceInfo.audience su AdGroupCriterion.audience sul nome della risorsa del segmento di pubblico creato in Crea segmenti di pubblico.

(Facoltativo) Attiva il targeting per pubblico in Campaign

Puoi anche impostare use_audience_grouped su true quando crei la campagna. Con questa impostazione, riceverai un errore se provi ad aggiungere criteri che escluderebbero segmenti e dati demografici a livello di campagna.

Best practice

• Utilizza i segmenti di pubblico per creare le buyer persona. I segmenti di pubblico sono più utili nelle campagne Performance Max, Demand Gen e per app in cui vuoi combinare più segmenti e criteri demografici per scegliere come target una buyer persona specifica.
• Utilizza i segmenti di pubblico per il targeting diretto. Per le campagne display, sulla rete di ricerca, video, per hotel e Shopping standard o quando devi scegliere come target un solo segmento (ad esempio un elenco di remarketing), utilizza Segmenti di pubblico anziché Segmenti di pubblico.

Errori comuni

Quando crei o aggiorni un Audience, l'API Google Ads convalida la richiesta e restituisce errori dall'enumerazione AudienceError se la convalida non va a buon fine.