คุณสามารถใช้ฟีดสินค้า Google Merchant Center (GMC) เพื่อสร้างโฆษณาสินค้าในแคมเปญ Demand Gen ได้
โดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
- เชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center กับแคมเปญ Demand Gen โดยใช้
CampaignService - สร้างกลุ่มโฆษณาและประเภทโฆษณาที่รองรับอย่างน้อย 1 ประเภทโดยใช้
AdGroupServiceและAdGroupAdService - ใช้เกณฑ์
ListingGroupกับAdGroupCriterionServiceเพื่อควบคุมสินค้าในฟีดที่จะรวมอยู่ในกลุ่มโฆษณา
คุณสามารถทำตามขั้นตอนเหล่านี้ในระหว่างการสร้างแคมเปญ หรือนำไปใช้ในภายหลังเพื่อเปิดใช้โฆษณาสินค้าในแคมเปญ Demand Gen ที่มีอยู่
เชื่อมโยงบัญชี Merchant Center กับแคมเปญ Demand Gen
ทำตามข้อกำหนดเบื้องต้นต่อไปนี้
- รับรหัสของบัญชี Merchant Center ที่มีผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา
- ยืนยันว่าบัญชี Merchant Center ลิงก์กับบัญชี Google Ads แล้ว
หากต้องการเชื่อมโยงบัญชี Merchant Center กับแคมเปญ Demand Gen ให้แนบ ShoppingSetting กับ Campaign แล้วกำหนดค่าดังนี้
merchant_id: ตั้งค่าเป็นรหัสของบัญชี Merchant Center ที่มีผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณาfeed_label: (ไม่บังคับ) ตั้งค่าเป็นสตริงป้ายกำกับฟีดหากต้องการกำหนดเป้าหมายฟีดสินค้าที่เฉพาะเจาะจงภายในบัญชี Merchant Center
สร้างโฆษณา
โฆษณาสินค้า Demand Gen รองรับประเภทโฆษณา 3 ประเภทผ่าน AdGroupAdService ได้แก่
DemandGenMultiAssetAdInfo: มีรูปภาพทางการตลาด (marketing_images,square_marketing_images,portrait_marketing_images,tall_portrait_marketing_images) ที่ทำหน้าที่เป็นครีเอทีฟโฆษณาสำรองเมื่อแสดงรายละเอียดสินค้าไม่ได้DemandGenVideoResponsiveAdInfo: เพิ่มชิ้นงานวิดีโอ (videos) ลงในโฆษณาสินค้าเพื่อขยายการเข้าถึงในตำแหน่งโฆษณาต่างๆ บน YouTube ต้องมีbusiness_name(และตั้งแต่v24เป็นต้นไป ต้องมีvideosและlogo_images)DemandGenProductAdInfo: แสดงผลรูปแบบโฆษณาที่แสดงสินค้าเท่านั้นโดยใช้ข้อมูลฟีดร่วมกับheadline,description,logo_imageและbusiness_name
คุณต้องระบุชิ้นงานข้อความและชิ้นงานรูปภาพ (เช่น headlines/headline, descriptions/description, logo_images/logo_image และ business_name) โดยขึ้นอยู่กับประเภทโฆษณา โปรดดูเอกสารอ้างอิงสำหรับโฆษณาแต่ละประเภท รวมถึงหลักเกณฑ์และแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับชิ้นงาน Demand Gen เมื่อสร้างโฆษณา
จำกัดผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในกลุ่มโฆษณา
คุณสามารถสร้างแผนผังเกณฑ์กลุ่มรายชื่อ (ListingGroupInfo) โดยใช้ AdGroupCriterionService เพื่อแบ่งพาร์ติชันผลิตภัณฑ์ตามมิติข้อมูล (เริ่มต้นด้วยโหนดรูท UNIT หรือ SUBDIVISION) และรวมหรือยกเว้นกลุ่มสินค้าที่เฉพาะเจาะจงได้เช่นเดียวกับแคมเปญ Shopping
เราขอแนะนำให้รวมเกณฑ์กลุ่มรายชื่อรูทอย่างน้อย 1 รายการไว้ในกลุ่มโฆษณาสินค้า Demand Gen แต่ละกลุ่ม แม้ว่าจะกำหนดเป้าหมายเป็นสินค้าทั้งหมด (UNIT ที่รูท) เพื่อให้สามารถรายงานระดับสินค้าได้อย่างสมบูรณ์