转化目标

转化目标可帮助您整理转化操作，以便更轻松地针对广告目标进行优化。

转化目标按您帐号的 Google Ads 转化客户中 ConversionActions 组中的 category（例如 PAGE_VIEW）和 origin（例如 WEBSITE）的唯一组合进行分组。

目标管理概述

转化目标以层次结构进行组织。客户目标定义了整个帐号的默认目标，而广告系列目标会覆盖具有特定出价和优化要求的广告系列的客户目标。

目标管理工作流程如下：

  1. 创建 ConversionAction。

    创建转化操作时，Google Ads 会自动执行以下步骤：

    • 为转化操作的 category 和 origin 创建 CustomerConversionGoal（如果尚不存在）。
    • 为每个广告系列创建一个 CampaignConversionGoal，如果还没有转化操作的 category 和 origin，则创建一个。
    • 根据本指南系列后面部分介绍的各种规则，配置 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。

  2. 更新 Google Ads 自动创建的 CustomerConversionGoal 对象，使其与您的目标一致。将 biddable 设置为 true，即可使用目标的 category 和 origin 针对 ConversionActions 进行出价和优化，否则将 false 设置为 。Google Ads 会自动将这些更新应用到您未明确更新广告系列目标或未应用自定义目标的每个广告系列。

  3. 如果您的广告系列具有独特的目标与客户级目标不同，请使用以下一个或两个步骤配置其 CampaignConversionGoal。

    • 使用 update 操作可以修改目标应与客户级目标不同的任何 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。

    • 如果通过 category 和 origin 配置广告系列的目标不能满足要求，请通过创建 CustomConversionGoal 并更新广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig，将特定的转化操作用于出价和优化。

    作为 update 操作的结果，Google Ads 会确保将广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 设置为 CAMPAIGN，并停止将 CustomerConversionGoal 更新应用于广告系列的 CampaignConversionGoal 对象。

    如果您想将广告系列改回使用客户级目标，请将 goal_config_level 设置为 CUSTOMER。Google Ads 会修改其 CampaignConversionGoal 以匹配 CustomerConversionGoal，并且只要 goal_config_level 仍设置为 CUSTOMER，即可将对 CustomerConversionGoal 所做的任何更改应用于广告系列的 CampaignConversionGoal。反过来，广告系列会停止使用任何 CustomConversionGoals。

Mutate 要求

转变 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 对象时，请求的 customer_id 必须与您帐号的 Google Ads 转化客户帐号的 ID 一致。

相反，在更改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 对象时，请求的 customer_id 必须与 Google Ads 帐号的 Customer 资源的 customer_id 匹配。

转化操作设置

虽然目标按 category 和 origin 整理，但您可以设置每个 ConversionAction 的 primary_for_goal 属性，以指明它在出价中应发挥的作用以及操作的转化数据在报告中的显示方式。

如果 primary_for_goal 为 true：

  • Google Ads 根据转化操作的 category 和 origin 的客户目标和广告系列目标的 biddable 属性，将转化操作纳入到出价中。
  • Google Ads 会纳入转化操作的转化次数和转化价值（转化次数 (metrics.conversions)、所有转化次数

如果 primary_for_goal 为 false：

  • 除非您在 CustomConversionGoal 中使用转化操作，否则 Google Ads 不会将该转化操作纳入到出价或转化次数中。您仍然可以在“所有转化次数(metrics.all_conversions) 及其相关字段的报告。

    有关详情，请查看本系列中的广告系列目标指南。

primary_for_goal 设置为 true 的转化操作在 Google Ads 界面中将显示为用于出价优化的主要操作，否则会显示为不用于出价优化的次要操作。

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客户目标