กฎมูลค่า Conversion

กฎมูลค่า Conversion ช่วยให้คุณกำหนดการกระทำที่จะแก้ไขมูลค่าของ Conversion โดยอิงตามหมวดหมู่ของ ConversionAction และมิติข้อมูลต่อไปนี้ของการแสดงผล

• การเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย
• สถานที่ตั้งจริงหรือสถานที่ที่สนใจ
• อุปกรณ์
• แผนการเดินทาง

คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่อกำหนดกฎมูลค่า Conversion, รวมกฎเหล่านั้นเป็นชุดกฎมูลค่า Conversion แล้วใช้ชุดกฎกับบัญชี Google Ads ทั้งบัญชีหรือแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงได้ กลุ่มในรายงาน Google Ads API จะแสดงรายละเอียดเพื่อให้คุณเปรียบเทียบส่วนเดิม ส่วนที่ไม่ได้ปรับ และส่วนที่ปรับแล้วของมูลค่า Conversion ได้

สร้างกฎ

ขั้นตอนแรกในการใช้กฎมูลค่า Conversion คือการสร้างConversionValueRuleอย่างน้อย 1 รายการ ซึ่งประกอบด้วย

• เงื่อนไขที่กำหนดว่าจะใช้กฎเมื่อใด
• การดำเนินการที่ต้องทำเมื่อใช้กฎ

ตัวอย่างเช่น เพย์โหลด JSON ต่อไปนี้สำหรับ ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules จะสร้างกฎที่คูณมูลค่า Conversion ด้วย 1.5 สำหรับการแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

เงื่อนไขของกฎ

กำหนดเงื่อนไขของ ConversionValueRule ด้วยช่องต่อไปนี้

audience_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 1 กลุ่ม ระบุชื่อทรัพยากรของรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้แต่ละรายการด้วยช่อง user_lists หรือ user_interests หากต้องการดึงชื่อทรัพยากรของรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้ที่ใช้ได้ ให้ส่งคำขอ searchStream หรือ search ของ GoogleAdsService โดยที่ส่วนคำสั่ง FROM ของคำค้นหาคือ user_list หรือ user_interest ตามลำดับ

หาก audience_condition มีรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้หลายรายการ การแสดงผลจะตรงกับกฎหากการแสดงผลนั้นเชื่อมโยงกับรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้รายการใดรายการหนึ่ง

device_condition

ใช้กฎหากอุปกรณ์ของการแสดงผลตรงกับdevice_typesที่ระบุ อนุญาตเฉพาะประเภทอุปกรณ์ใน ValueRuleDeviceType เท่านั้น

geo_location_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่ข้อมูลตำแหน่งตรงกับgeo_target_constantsที่ระบุสำหรับgeo_match_type และไม่ตรงกับexcluded_geo_target_constantsสำหรับexcluded_geo_match_type ดูวิธีดึงข้อมูลชื่อทรัพยากรสถานที่ตั้งได้ในคู่มือการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่

itinerary_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่ข้อความค้นหามีข้อมูลเฉพาะแผนการเดินทาง เช่น ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง ระยะเวลาการเดินทาง หรือวันเริ่มเดินทาง ตรวจสอบ ValueRuleItineraryCondition เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเงื่อนไขที่ใช้ได้

คุณระบุ audience_condition, device_condition, geo_location_condition หรือ itinerary_condition ได้สูงสุด 2 รายการในแต่ละ ConversionValueRule

กฎที่ไม่มีการระบุเงื่อนไขจะมีผลกับการแสดงผลที่ไม่เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในชุดกฎเดียวกัน

การทำงานของกฎ

กฎต้องมี action รายการเดียว ซึ่งประกอบด้วย operation และ value การดำเนินการจะกำหนดวิธีปรับมูลค่า Conversion ของ Conversion ที่เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎ การดำเนินการที่ใช้ได้มีดังนี้

ADD

เพิ่ม value ลงในมูลค่าเดิมของ Conversion value ต้องมากกว่า 0

MULTIPLY

คูณมูลค่าเดิมของ Conversion ด้วย value ที่ระบุ value ต้องมากกว่าหรือเท่ากับ 0.5 และน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10

SET

ตั้งค่ามูลค่า Conversion เป็น value ที่ระบุ value ต้องมากกว่า 0

คุณใช้กฎที่มีการดำเนินการ SET ได้เฉพาะในชุดกฎที่ตรงตามเงื่อนไขที่อธิบายไว้ในการสร้างชุดกฎเท่านั้น

แอตทริบิวต์อื่นๆ ของกฎ

นอกจากเงื่อนไขและการดำเนินการแล้ว ConversionValueRule ยังมีแอตทริบิวต์ต่อไปนี้ด้วย

owner_customer

ชื่อทรัพยากรของ Customer ที่เป็นเจ้าของกฎ ใช้คอลัมน์นี้เพื่อระบุว่ากฎได้รับการกำหนดภายในบัญชีหรือบัญชีดูแลจัดการบัญชีใดบัญชีหนึ่ง

status

สถานะของกฎ คุณสามารถหยุดกฎชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น PAUSED และเปิดใช้กฎที่หยุดชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น ENABLED

สร้างชุดกฎ

เมื่อมีConversionValueRuleอย่างน้อย 1 รายการ คุณจะสร้างConversionValueRuleSetได้ ซึ่งประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้

conversion_action_categories

รายการหมวดหมู่ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ชุดกฎนี้มีผล หากรายการว่างเปล่า ชุดกฎจะมีผลกับทุกหมวดหมู่ หากรายการไม่ว่างเปล่า รายการนั้นต้องมี STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียว

คุณจะตั้งค่ารายการหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้เมื่อสร้างชุดกฎเท่านั้น

conversion_value_rules

ชื่อทรัพยากรของกฎที่จะรวมไว้ในชุด

รายการนี้มีได้เฉพาะกฎที่ใช้การดำเนินการ SET หากเป็นไปตามเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้

• บัญชีของคุณอยู่ในรายการที่อนุญาต และ conversion_action_categories ของชุดกฎว่างเปล่า
• conversion_action_categories ของชุดมีเพียงรายการเดียวของ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE, dimensions ของชุดมีเพียงรายการเดียวสำหรับ NO_CONDITION และไม่มีการตั้งค่าช่องเงื่อนไขของกฎ

dimensions

รายการค่า enum ValueRuleSetDimension ที่ระบุเงื่อนไขที่กฎในชุดสามารถใช้ได้ ตัวอย่างเช่น หาก dimensions มี GEO_LOCATION และ DEVICE คุณสามารถเพิ่มกฎที่มี geo_location_condition หรือ device_condition ลงในชุดได้ แต่จะเพิ่มกฎที่มี audience_condition ไม่ได้

รายการนี้ต้องไม่ว่างเปล่า และมีรายการได้ไม่เกิน 2 รายการ

รายการแรกในรายการนี้จะกำหนดค่าที่ปรากฏสำหรับ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในเมตริก

หากรายการนี้มีรายการสำหรับ NO_CONDITION ให้ทำดังนี้

• NO_CONDITION ต้องเป็นรายการเดียวในลิสต์
• รายการ conversion_action_categories ของชุดต้องมีรายการ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียวเท่านั้น
• รายการ conversion_value_rules ต้องไม่มีกฎที่มีการตั้งค่า audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition

attachment_type

ตั้งค่านี้เป็น CUSTOMER เพื่อสร้างชุดกฎที่ใช้กับทั้งบัญชี หรือ CAMPAIGN เพื่อสร้างชุดกฎสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง

campaign

หาก attachment_type ของชุดกฎคือ CAMPAIGN ให้ตั้งค่านี้เป็นชื่อทรัพยากรที่ชุดกฎมีผลบังคับใช้

ชุดกฎมี owner_customer และ status เช่นเดียวกับกฎ อย่างไรก็ตาม status ของชุดกฎเป็นแบบอ่านอย่างเดียวและได้มาจากกฎดังต่อไปนี้

• หากทุกกฎที่ conversion_value_rules อ้างอิงมี status เป็น PAUSED ชุดกฎมูลค่า Conversion status จะเป็น PAUSED
• ไม่เช่นนั้น ชุดกฎมูลค่า Conversion status จะENABLED

นำกฎและชุดกฎออก

• ConversionValueRuleSet ต้องมีกฎมูลค่า Conversion อย่างน้อย 1 ข้อที่เป็นPAUSEDหรือENABLED

• การนำ ConversionValueRule ที่มีการอ้างอิงใน conversion_value_rules ของ PAUSED หรือ ENABLED ConversionValueRuleSet ออกจะดำเนินการไม่สำเร็จ

• การนำ ConversionValueRuleSet ออกจะไม่เปลี่ยน status ของ ConversionValueRule แต่ละรายการที่ชุดอ้างอิงถึง

• เมื่อนำ ConversionValueRuleSet ออกแล้ว คำขอ search และ searchStream สำหรับทรัพยากร conversion_value_rule_set จะไม่แสดงชุดที่นำออกอีกต่อไป

ลำดับความสำคัญของกฎและชุดกฎ

Google Ads ใช้ตรรกะต่อไปนี้เพื่อเลือกและใช้กฎอย่างมาก 1 ข้อกับ Conversion แต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎเหล่านี้ได้ในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads

1. กำหนดattachment_typeของชุดกฎที่ต้องพิจารณา หากมีชุดกฎใดๆ ที่มี attachment_type = CAMPAIGN และ campaign ตั้งค่าเป็นแคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดงผล ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับแคมเปญเท่านั้น ไม่เช่นนั้น ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับลูกค้า

2. ในบรรดาชุดกฎที่ต้องพิจารณา ให้เลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ไม่ว่างเปล่าและมีหมวดหมู่ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Conversion หากมีชุดกฎดังกล่าว หรือเลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ว่างเปล่า

3. ประเมินกฎในชุดกฎที่เลือกตามลำดับที่ปรากฏใน conversion_value_rules และเลือกกฎแรกที่มีเงื่อนไขตรงกับการแสดงผล

4. สำหรับเงื่อนไขตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่ตรงกันหลายรายการ ระบบจะใช้ตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงที่สุด เช่น หากการแสดงผลตรงกับทั้งเงื่อนไขสหรัฐอเมริกาและแคลิฟอร์เนีย ระบบจะใช้แคลิฟอร์เนียเนื่องจากเป็นตำแหน่งที่แน่นอนกว่า

5. สําหรับเงื่อนไขกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกันหลายรายการ ระบบจะใช้ลําดับชั้นการระบุแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ หากกฎ 2 ข้อในชุดเสมอกัน ระบบจะพิจารณาจากกฎ "คูณ" ไม่ใช่กฎ "เพิ่ม" หากยังเสมอกันอยู่ (มีกฎ "คูณ" มากกว่า 1 ข้อ) ระบบจะเลือกกฎที่มีการปรับตัวคูณสูงสุด

6. คุณใช้เงื่อนไขอุปกรณ์ที่ตรงกันหลายข้อไม่ได้เนื่องจากหมวดหมู่อุปกรณ์ไม่เกี่ยวข้องกัน

7. สำหรับเงื่อนไขแผนการเดินทาง ระบบจะใช้กฎแผนการเดินทางที่เฉพาะเจาะจงที่สุด ซึ่งหมายความว่าหากมีกฎหลายข้อที่ตรงกับ Conversion หนึ่งๆ ระบบจะใช้กฎที่มีการกำหนดตัวเลือกแผนการเดินทางมากที่สุด เช่น "ระยะเวลาการจองล่วงหน้า" หรือ "ระยะเวลาการเดินทาง"

เมตริก

ช่อง metrics.conversions_value และ metrics.all_conversions_value รวมถึงช่องที่ได้มาจากเมตริกเหล่านั้นจะแสดงการแก้ไขที่ทำโดยชุดกฎมูลค่า Conversion นอกจากนี้ คุณยังสามารถใส่ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในการค้นหาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กฎได้ ค่าที่เป็นไปได้สำหรับกลุ่มดังกล่าวมีดังนี้

NO_RULE_APPLIED

มูลค่าของ Conversion ที่ไม่มีการใช้กฎ

ORIGINAL

มูลค่าเดิมของ Conversion ที่มีการใช้กฎ

GEO_LOCATION DEVICE AUDIENCE หรือNO_CONDITION

มูลค่าของ Conversion หลังจากใช้กฎ โดยจัดกลุ่มตามรายการแรกในคอลเล็กชัน dimensions ของชุดกฎ